INVESTIGACION DE LA LINEA TOPEX

INDICE
INDICE
INTRODUCCIÓN
CAPITULO I: ANÁLISIS DE LA EMPRESA Y DEL PRODUCTO
I. ANÁLISIS DEL SECTOR
II. ANÁLISIS DE LA EMPRESA
III. ANÁLISIS DEL PRODUCTO
- Comportamiento actual del consumidor
- Características del producto
- Estrategia de precios
- Estrategia de Distribución
- Estrategia de Promoción
CAPITULO II: PROPUESTA DE INNOVACIÓN
IV. DEFINICIÓN DE LAINNOVACIÓN DEL PRODUCTO
V. ESTRATEGIA DE SEGMENTACIÓN
VI. ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO
VII. ESTRATEGIA DEL PRODUCTO
VIII. ESTRATEGIA DE PRECIO
IX. ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIÓN
X. ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN
XI. ESTRATEGIA SERVICIO AL CLIENTE
CAPITULO III: CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
XII. CONCLUSIONES
XIII. RECOMENDACIONES
XIV. FUENTES BIBLIOGRÁFICAS
XV. ANEXO: RESUMENEJECUTIVO DE LA ENCUESTA DE SATISFACCIÓN DEL PRODUCTO















INTRODUCCION

El mercado de Thinner acrílico, es muy complejo, esto debido a que se venden Thinner conocidos como: SUAREZ, ANYPSA, CPP e incluso vendiéndolas a granel, siendo muy difícil el posicionamiento de una marca en específico.

En el presente trabajo hablaremos acerca delThinner acrílico TOPEX, que es una marca exclusiva de SODIMAC, que estará dividido en tres partes:

La primera parte será acerca del análisis de la empresa y el sector, en donde explicaremos como está el mercado de Thinner y de la empresa que lo distribuye, en este caso SODIMAC.

La segunda parte será una propuesta de innovación, esto debido a que el producto tiene algunos defectos, como elempaque, sus estrategias de precios, promoción, distribución, entre otros, todo esto realizado mediante estudios, como de satisfacción del producto, segmentación, etc.

La tercera parte será acerca de las conclusiones que hemos llegado después de haber realizado el estudio del producto y sus respectivas recomendaciones, además de incluir resultados de una encuesta de satisfacción del producto.CAPITULO I
ANÁLISIS DE LA EMPRESA Y DEL PRODUCTO







ANÁLISIS DEL SECTOR
Analizando el producto dentro del mercado contando las diferentes opciones que nos muestra esta rama, decidimos tomar en cuenta el Thinner acrílico y el Thinner extra - acrílico dedicados a ser productos diluyentes para pinturas gloss, esmalte, duco, barniz y uretano (thinner extraAcrilico). También se puede usar como adelgazante (disolvente) y removedor de grasas.
Los consumidores tienen la posibilidad de elegir otros productos de diferente composición en caso de que deseen utilizarlo como removedor de grasas, pero recomendamos utilizar de preferencia un thinner estándar, aguarrás y/o bencina siendo estas las más usadas y conocidas.
COMPETENCIA
Se considera como competenciadel Thinner Acrilico y Extra – Acrilico TOPEX a los productos que cumplen la misma función o una función sustitutoria, que tal vez no logre el mismo resultado pero se utiliza también en el mercado.
A continuación mostramos con este cuadro las diversas opciones de disolventes y/o adelgazantes que se recomienda y algunos productos sustitutos para algunas pinturas:
GLOSS
Thinner acrílico (puertas,estructuras metálicas)
Thinner extra acrílico (muebles) acabado fino

-
ESMALTE
Thinner acrílico (secado rápido en paredes, estructuras metálicas)
Aguarrás
Thinner estándar
BARNIZ
Thinner acrílico (superficies en madera)
Aguarrás
Thinner estándar
PEROXILINA Y DUCO
Thinner acrílico (muebles)
-
URETANA
Thinner extra acrílico
( automotriz)
-
SINCROMATO
Thinner acrílico (base)DIFERENCIAS DE LOS PRODUCTOS
THINNER ACRILICO
THINNER EXTRA ACRILICO
Presenta un buen acabado, sus aplicaciones tienen buenos resultados, otorgándoles a las superficies características de brillo en pinturas Duco, esmalte, gloss y siendo removedores de grasa.
Por su altísima calidad, sus aplicaciones tienen excelentes resultados, otorgándoles a las superficies características de alto...