Investigacion De Los Periodicos Gratuitos En Madrid
Páginas: 26 (6497 palabras)
Publicado: 9 de abril de 2012
Análisis de la prensa de distribución gratuita en Madrid Capital
•Prof. Doctor Fernando Peinado y Miguel (Dtor. Estudio)
•Prof. Doctor Manuel Fernández Sande
•Prof. Doctora Mª Dolores Rodríguez Barba
Resumen
En los últimos años la prensa gratuita ha supuesto un fenómeno de studio tanto para la comunidad científica como para las propias instituciones. Un fenómeno empresarial yperiodístico en todo el mundo, en el que los mercados que destacan por su competitividad son el norteamericano y el europeo.
En el mercado de la prensa gratuita española, Madrid destaca por la enorme actividad y competencia que las empresas editoras desprenden con sus cabeceras; la gran circulación de sus publicaciones; los esfuerzos en mejorar la distribución y por buscar nuevas audiencias,nuevos públicos consumidores de sus productos.
En este momento la inversión publicitaria no parece confiar en la prensa. Se ha producido un descenso del volumen de negocio del sector en los últimos años, el cierre de publicaciones y el recorte de puestos de trabajo. Para las empresas editoras de publicaciones gratuitas la credibilidad se convierte en el reto permanente en un momento de crisisglobal que también afecta a los mercados locales.
Introducción
En los últimos años la prensa gratuita es un fenómeno de estudio tanto para la comunidad científica1 como para las propias instituciones y empresas 2 . Desde la Universidad se ha asumido este primer Análisis de la Prensa Gratuita en Madrid por un equipo formado por profesores doctores del Departamento dePeriodismo IV (Empresa Informativa) de la UCM 3, así como alumnos de postgrado que realizan su tesis doctoral sobre la prensa gratuita. Un reto que tiene como objeto establecer elementos tanto comparativos como diferenciadores del sector,
1 Se citan, como ejemplos, cuatro trabajos que en los últimos tres años se han generado o han sido expuestos en
Congresos universitarios y cuya temática erala prensa gratuita: A) Arroyo Cabello, M. (2006). La prensa gratuita
¿Un nuevo modelo informativo? Prensa y Periodismo Especializado (Historia y Realidad Actual): III Congreso Prensa
y Periodismo Especializado, Guadalajara. B) Jaraba, G. (2007). El futuro del periodismo: Entre lo gratuito y los blogs.
Nuevas Tendencias en la Prensa Local. Congreso Comunicación Local Comloc 2006, Castellóde la Plana. C) Arroyo
Cabello, M. (2008). Impacto de la prensa gratuita en los jóvenes: Algunas claves del fenómeno mediático. XXI Con-
greso Internacional de la Comunicación “Los Jóvenes y el Nuevo Escenario de la Comunicación”, Pamplona. D) Flores
Vivar, J. M., Mirón López, L. M., & (ed.). (2009). Prensa gratuita y calidad informativa: Innovaciones tecnológicas, retos
yperspectivas en los medios gratuitos. Apuntes y propuestas de metodologías y estándares de calidad para un nuevo
modelo informativo. Madrid: Ediciones FIEC.
2 Se recogen, como ejemplos, los siguientes estudios: 1.- Associació Catalana de la Premsa Gratuïta. (2003). Estudi sobre
el sector de premsa gratuita en Catalunya Market AAD. 2.- Escolar, A. (2007). El fenómeno de la prensa gratuita enEspaña.
Nuevas Tendencias en la Prensa Local. Congreso de Comunicación Local Comloc 2006. Castelló de la Plana. 17-36.
3 Oficina de Transparencia de Resultados de Investigación (OTRI) de la UCM nº de Contrato: 359/2009
Entidad financiadora: AYUNTAMIENTO DE MADRID. Entidad participante: ASOCIACION ESPAÑOLA DE LA PRENSA GRATUITA (AEPG).
la actualización de la estructura empresarial einformativa y analizar, en principio de manera cuantitativa, las publicaciones editadas en el área de cobertura del estudio. La prensa impresa no pasa por un buen momento. Está sufriendo profundas transformaciones marcadas por los procesos de diversificación y convergencia tecnológica; de concentración empresarial; por la evolución de los contenidos hacia formatos que alcancen audiencias cada vez...
•Prof. Doctor Fernando Peinado y Miguel (Dtor. Estudio)
•Prof. Doctor Manuel Fernández Sande
•Prof. Doctora Mª Dolores Rodríguez Barba
Resumen
En los últimos años la prensa gratuita ha supuesto un fenómeno de studio tanto para la comunidad científica como para las propias instituciones. Un fenómeno empresarial yperiodístico en todo el mundo, en el que los mercados que destacan por su competitividad son el norteamericano y el europeo.
En el mercado de la prensa gratuita española, Madrid destaca por la enorme actividad y competencia que las empresas editoras desprenden con sus cabeceras; la gran circulación de sus publicaciones; los esfuerzos en mejorar la distribución y por buscar nuevas audiencias,nuevos públicos consumidores de sus productos.
En este momento la inversión publicitaria no parece confiar en la prensa. Se ha producido un descenso del volumen de negocio del sector en los últimos años, el cierre de publicaciones y el recorte de puestos de trabajo. Para las empresas editoras de publicaciones gratuitas la credibilidad se convierte en el reto permanente en un momento de crisisglobal que también afecta a los mercados locales.
Introducción
En los últimos años la prensa gratuita es un fenómeno de estudio tanto para la comunidad científica1 como para las propias instituciones y empresas 2 . Desde la Universidad se ha asumido este primer Análisis de la Prensa Gratuita en Madrid por un equipo formado por profesores doctores del Departamento dePeriodismo IV (Empresa Informativa) de la UCM 3, así como alumnos de postgrado que realizan su tesis doctoral sobre la prensa gratuita. Un reto que tiene como objeto establecer elementos tanto comparativos como diferenciadores del sector,
1 Se citan, como ejemplos, cuatro trabajos que en los últimos tres años se han generado o han sido expuestos en
Congresos universitarios y cuya temática erala prensa gratuita: A) Arroyo Cabello, M. (2006). La prensa gratuita
¿Un nuevo modelo informativo? Prensa y Periodismo Especializado (Historia y Realidad Actual): III Congreso Prensa
y Periodismo Especializado, Guadalajara. B) Jaraba, G. (2007). El futuro del periodismo: Entre lo gratuito y los blogs.
Nuevas Tendencias en la Prensa Local. Congreso Comunicación Local Comloc 2006, Castellóde la Plana. C) Arroyo
Cabello, M. (2008). Impacto de la prensa gratuita en los jóvenes: Algunas claves del fenómeno mediático. XXI Con-
greso Internacional de la Comunicación “Los Jóvenes y el Nuevo Escenario de la Comunicación”, Pamplona. D) Flores
Vivar, J. M., Mirón López, L. M., & (ed.). (2009). Prensa gratuita y calidad informativa: Innovaciones tecnológicas, retos
yperspectivas en los medios gratuitos. Apuntes y propuestas de metodologías y estándares de calidad para un nuevo
modelo informativo. Madrid: Ediciones FIEC.
2 Se recogen, como ejemplos, los siguientes estudios: 1.- Associació Catalana de la Premsa Gratuïta. (2003). Estudi sobre
el sector de premsa gratuita en Catalunya Market AAD. 2.- Escolar, A. (2007). El fenómeno de la prensa gratuita enEspaña.
Nuevas Tendencias en la Prensa Local. Congreso de Comunicación Local Comloc 2006. Castelló de la Plana. 17-36.
3 Oficina de Transparencia de Resultados de Investigación (OTRI) de la UCM nº de Contrato: 359/2009
Entidad financiadora: AYUNTAMIENTO DE MADRID. Entidad participante: ASOCIACION ESPAÑOLA DE LA PRENSA GRATUITA (AEPG).
la actualización de la estructura empresarial einformativa y analizar, en principio de manera cuantitativa, las publicaciones editadas en el área de cobertura del estudio. La prensa impresa no pasa por un buen momento. Está sufriendo profundas transformaciones marcadas por los procesos de diversificación y convergencia tecnológica; de concentración empresarial; por la evolución de los contenidos hacia formatos que alcancen audiencias cada vez...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.