Investigacion De Marcado Gaseosas

I. INTRODUCCION

En una época de globalización y de alta competitividad de productos o servicios, como lo es en el cambiante mundo del marketing es necesario estar alerta a las exigencias y expectativas del mercado como también a los consumidores, para ello es de vital importancia para asegurar el éxito de las empresas hacer uso de técnicas y herramientas; una de ellas es llevar a cabo unestudio de mercado en conjunto con una serie de investigaciones como son: la competencia, los canales de distribución, lugares de venta del producto, la publicidad existente en el mercado, precios, etc.
En un mercado lleno de gaseosas y energizantes de varios colores y sabores, y de decenas de marcas de agua embotellada, con un segmento de jugos y refrescos que no podían quedarse atrás, presenta unadura competencia que implica calmar la sed de los consumidores. En esa tarea, el mercado de las bebidas gaseosas se va haciendo más cerrado impidiendo ver si existen consumidores libres dentro de esta carrera de ventas.
La frase clave es conocer el mercado de gaseosas. Las necesidades de los consumidores son las que dan la pauta para poder definir mejor que es lo que vamos a vender y a quienes asícomo dónde y cómo lo haremos.
En muchas partes de Latinoamérica existen opiniones de acuerdo con la preferencia por alguna de las gaseosas, así tenemos:
De acuerdo a los gustos y preferencias de los distintos consumidores a nivel latinoamericano se puede afirmar que existe en la mente de ellos una marca líder, que satisface sus expectativas de consumo, esto debido a las diferentes estrategiasde mercado que han usado cada marca, dirigido a los diferentes estratos sociales, es decir buscando la satisfacción de los consumidores en general y a la segmentación del mercado.
En los años de 1930 se presenta la gaseosa en el Perú en un estado mero artesanal, conforme pasaron los años, en los 80 persistían los colores neón y los pantalones entubados y doblados en la bota, donde las novedadeseran el Betamax y el Mini computador. A diferencia de hoy en día, En ese entonces, la hamburguesa, el perro caliente y la pizza eran la alternativa de un novedoso almuerzo, sin dejar de lado a la gaseosa que se la relacionaba con un momento en familia.
En este último siglo se empezaron a escuchar nombres de gaseosas que se iban haciendo más conocidos y se iban metiendo en nuestra mente tratando deborrar aquellas marcas que nuestros padres una vez nos dieron a tomar en nuestra niñez.
Ahora las preferencias de los jóvenes son producto del avance tecnológico, la televisión, el cable y el Internet les brindan un mundo globalizado y en donde la competencia de las empresas se hace cada vez mayor, permitiendo a los jóvenes tener una variedad de preferencias provocando nuevas segmentaciones demercado

1.- Visión

Una organización orientada al consumidor, innovadora, rentable y líder en el mercado de bebidas, conformada por un equipo comprometido con la excelencia, ofreciendo productos de la más alta calidad y prestigio.

2.- Misión
- Satisfacer a nuestros consumidores en todas sus ocasiones de consumo de bebidas, creando valor de manera sostenida para nuestros accionistas.
-Produciendo y distribuyendo eficientemente bebidas de la más alta calidad y seguridad alimenticia.
* Potenciando el desarrollo y bienestar de nuestro personal.
* Promoviendo el desarrollo de nuestros proveedores, distribuidores y clientes.
* Fortaleciendo el vínculo con la comunidad, en nuestro rol de ciudadano responsable.

3.-Valores
La cultura de nuestra organización es la quedetermina la forma de pensar, sentir y actuar de todos nuestros colaboradores. Está basada en Valores, creencias, costumbres, políticas y normas compartidas por todos.
Estos valores deben ser compartidos, aceptados y practicados por todos los miembros de la organización.
Resultados: Nos orientamos al cumplimiento de nuestros objetivos, de la manera más eficaz y eficiente.
Calidad: Logramos la...