Investigacion De Marcados

Universidad Internacional de las Américas

Carrera: Administración de Empresas

Curso: Técnicas de Comunicación.

Profesor: Mijaíl Mondol López.

Estudiante: Maureen Sabrina Herrera Muñoz.

I Cuatrimestre 2012

Introducción

Este artículo pretende comprender el significado, la función, el uso de la investigación de mercados en las decisiones de negocios de medianas y pequeñasempresas, (Pymes). Ayudando a las compañías en la toma de las mejores decisiones sobre el desarrollo creciente en la compañía.
El articulo se divide en tres temas por tratar, en la primera parte se explica el propósito de una investigación junto con los pasos para hacer efectiva la búsqueda.
Seguidamente se detalla el porque es utilizada la investigación de mercados en las decisiones de un negocio,cual es el fin principal de este análisis y los pasos necesarios para que la investigación resulte todo un éxito.
Destacando también porque una investigación de mercados es critica para un pyme, el motivo de la vulnerabilidad de las empresas a los cambios económicos.
Otro aspecto por destacar es el diseño de una investigación de mercados, la forma correcta para hacer un buen análisis y losbeneficios del mismo.

La investigación de mercados es el proceso por el cual se adquiere, registra, procesa y analiza la información, respecto a los temas relacionados, como: clientes, competidores y el mercado. La investigación de mercados nos puede ayudar a crear el plan estratégico de la empresa, preparar el lanzamiento de un producto o facilitar el desarrollo de los productos lanzados dependiendodel ciclo de vida. Con la investigación de mercados, las compañías pueden aprender más sobre los clientes en curso y potenciales, siendo una disciplina que ha contribuido al desarrollo de la Mercadotecnia y a la industria en general durante los últimos cincuenta años, siendo nutrida por la integración de múltiples disciplinas (psicología, antropología, sociología, economía, estadística,comunicación, entre otras).
El propósito de la investigación de mercados es ayudar a las compañías en la toma de las mejores decisiones sobre el desarrollo y la mercadotecnia de los diferentes productos. La investigación de mercados representa la voz del consumidor al interior de la compañía, estando guiados por objetivos de administración.
Una investigación de mercado es vital en la compañía unacolección objetiva y sistemática de datos, con su respectivo análisis acerca del mercado objetivo, acerca de nuestros competidores y el entorno, que nos permite incrementar el conocimiento que tenemos para tomar decisiones, detectando oportunidades, reduciendo riesgos y evaluando desempeños. 
Por otro lado, este método es critico para la pequeña y mediana empresa por el cambio del entorno económico, loscuales percuten en su competitividad y en consecuencia en sus utilidades llevándolos frecuentemente a situaciones de sobrevivencia y aun de bancarrota. La pyme representa el estrato de mayor vulnerabilidad en el cambio de condiciones en el ambiente de negocios.
Existen 9 pasos para una investigación de mercados.
El primer paso de la investigación es, sin lugar a dudas, establecer la necesidadque existe para elaborar la información de la investigación de mercados. El investigador debe entender, claramente, la razón por la cual se necesita la información. Se debe establecer la necesidad de determinada información sobre la investigación, es una de las fases criticas y difíciles del proceso de investigación.
Los objetivos de investigación responden a la pregunta "¿Por qué se está llevandoa cabo este proyecto?" Comúnmente se establecen por escrito. Las necesidades de información deben responder a la pregunta "¿Por qué se necesita una información específica para poder lograr os objetivos?" Puede considerarse como una enumeración detallada de los objetivos de la investigación.
El siguiente paso es determinar si los datos pueden conseguirse actualizados de las fuentes internas o...