Investigacion De Mcdo, Lanzamiento Nuevo Producto

Universidad de Lima
Escuela de Negocios
Facultad de Administración

Investigación de mercado para el lanzamiento de un nuevo producto
Jabón removedor de maquillaje
SEGUNDO AVANCE

Curso: Estudio de Mercado
Profesora: Matos Iberico Ana Cecilia

Integrantes:
Gallegos Diaz Lucia Ximena
Delgado Diaz Macarena Carola
Cabrera Rebaza Edgar Jefferson
Nuñez Salazar Luis Ademir
VillanuevaTrujillo Wendy Kathiuska
Acurio Arrunategui Miguel Angel

Lima, Abril 2012

DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN

Objetivo general del estudio
El objetivo de la realización y desarrollo de nuestra investigación es tener el respectivo conocimiento en la aceptación que pueda tener el lanzamiento al mercado de nuestro nuevo producto: Jabón removedor de maquillaje, es decir el nivel de éxito o fracasoal que nos vamos a enfrentar es por tal razón que nuestra investigación nos ayudará a tomar decisiones acertadas para así poder disminuir los posibles riesgos.

Objetivos específicos
* Conocer las preferencias, clase social y ocupación de nuestras clientas.
* Conocer los criterios de compras y estilo de vida de nuestras clientas.
* Obtener una buena aceptación y comercialización enel mercado nacional-femenino.
* Saber si nuestro público objetivo comprará nuestro producto.
* Posicionarnos como la mejor opción de productos de limpieza facial en el mercado.

Aspectos Metodológicos

Ámbito Geográfico
El ámbito geográfico de nuestro estudio se realizará específicamente en Lima metropolitana, en distritos pertenecientes al mismo, en el que se ubiquen en los nivelessocioeconómicos A y B. Según estudios realizados por Apeim el presente año los distritos con mayor concentración de estos niveles socioeconómicos A y B son Miraflores, San Isidro, San Borja Surco y La Molina.
Es por eso que nuestra investigación se centrará en estas aéreas geográficas para obtener resultados más representativos.
A pesar de que el producto inicialmente estaba pensado lanzarse anivel nacional se decidió primero ingresar al mercado limeño y asi posicionarse en el mercado para la luego expandirse.
Es por eso que la investigación se basa en la ciudad de Lima.

Universo
El universo de nuestra investigación son todas las mujeres que residan en Lima metropolitana con un rango de edad de 20 a 30 años de edad, de niveles socioeconómicos A y B que usen maquillaje.

-FaseCualitativa

Técnica
Para realizar la investigación utilizaremos la técnica directa de FOCUS GROUP en la cual se desarrollarán grupos operativos de discusión los cuales, a través de la indagación, buscarán generar la reacción en cadena de sus miembros, lo que proporcionará una amplia y detallada información de los sentimientos, pensamientos y actitudes subyacentes de nuestras participantes.
Losgrupos serán coordinados por un moderador debidamente preparado quien con su intervención, logrará conducir de una manera neutral a cada una de las participantes del grupo por los temas de exclusivo interés para los fines del estudio, las reuniones serán íntegramente grabadas, con el respectivo permiso de las participantes, para su posterior transcripción y análisis.

En este caso usaremos el focusgroup ya que nos permitirá obtener una idea de lo que nuestro público objetivo espera encontrar en un producto de limpieza facial y cuidado personal. Estas ideas nos ayudaran a escoger la presentación adecuada de nuestro producto así como los lugares de distribución futura, los canales de distribución que más impactan, etc.

Tipo de Muestreo
En nuestro estudio utilizaremos el tipo de muestreono probabilístico, ya que no se busca resultados representativos si no el punto de vista de nuestras clientas.
La selección de la muestra es según criterio ya que se basa en que serán mujeres de ciertas edades y niveles socioeconómicos que usen maquillaje. Las participantes del focus group tendrán todas estas características y luego serán seleccionadas según el criterio de quien realiza la...