Investigacion de mercad

CAPÍTULO 7: Diseño de la investigación causal: experimentación
Concepto de causalidad Hay causalidad cuando la ocurrencia de X incrementa la probabilidad de ocurrencia de Y.
Condiciones para la causalidad
Variación concomitante: Una condición para inferir causalidad que requiere que la hipótesis considerada prediga el grado en que una causa X y un efecto Y ocurren o varían juntos. Laevidencia pertinente a la variación concomitante puede obtenerse de manera cualitativa o cuantitativa.
Orden temporal de la ocurrencia de las variables: El evento causante debe ocurrir antes o al mismo tiempo que el efecto; no puede ocurrir después. Sin embargo, en una relación es posible que cada evento sea tanto una causa como un efecto de otro evento.
Ausencia de otros factores causales posibles: Elfactor o la variable que se investigue debería ser la única explicación causal posible.
Papel de la evidencia: Estas tres condiciones son necesarias pero no suficientes para que haya una relación causal. Sin embargo, si toda la evidencia es sólida y consistente sería razonable concluir que existe una relación causal. La evidencia acumulada de varias investigaciones aumenta la confianza de quedicha relación existe.
Variables Independientes: son variables o alternativas que se manipulan y cuyos efectos se miden y comparan. Son conocidas también como tratamientos, incluyen precios, diseños del empaque y temas de publicidad.
Unidades de prueba: son individuos, organizaciones u otras entidades cuya respuesta a las variables independientes o tratamientos se examina. Incluyen consumidores,tiendas o áreas geográficas.
Variables dependientes: son las que miden el efecto de las variables independientes sobre las unidades de prueba, incluyen ventas ganancias y participación de mercado.
Variables extrañas: variables distintas de las variables independientes que influyen en la respuesta de las unidades de prueba. Incluyen el tamaño de la tienda, su ubicación y el esfuerzo de la competencia.Experimento: el proceso de manipular una o más variables independientes, y de medir su efecto en una o más variables dependientes, mientras se controlan las variables extrañas.
Diseño experimental: el conjunto de procedimientos experimentales que especifican las unidades de prueba y los procedimientos de muestreo, las variables independientes, las variables dependientes y la manera de controlarlas variables extrañas.

Símbolos
X: la exposición de un grupo a una variable independiente, tratamiento o evento cuyos efectos deben determinarse.
O: el proceso de observación o medición de la variable dependiente en las unidades de prueba o el grupo de unidades.
A: la asignación aleatoria de las unidades o los grupos de prueba a tratamientos separados.
- El movimiento de izquierda a derechaindica movimiento a lo largo del tiempo. - La alineación horizontal de los símbolos implica que todos ellos se refieren a un grupo de tratamiento específico. - La alineación vertical de los símbolos implica que éstos se refieren a actividades simultáneas.
Validez en la experimentación
Un investigador tiene dos metas cuando hace un experimento: sacar conclusiones válidas acerca de los efectos delas variables independientes en el grupo de estudio (validez interna) y hacer generalizaciones válidas a la población mayor de interés (validez externa).
Validez interna: Medición de la precisión de un experimento. Mide si el manejo de las variables independientes, o tratamientos, en realidad causó los efectos en las variables dependientes. El control de las variables extrañas es una condiciónnecesaria para esto.
Validez externa: Determinación de si es posible generalizar las relaciones causales encontradas en el experimento. Un investigador puede realizar un experimento en un ambiente artificial para controlar las variables extrañas. Esto mejora la validez interna pero limitaría la posibilidad de generalizar los resultados, disminuyendo la validez externa.
Variables extrañas
Historia:...