Investigacion De Mercaddos

INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL.
ESCUELA SUIPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN.
UNIDAD SANTO TÓMAS.
LICENCIATURA EN RELACIONES COMERCIALES.

Antología de Investigación de Mercados Cuantitativay Cualitativa.
Nivel III.
Unidad Temática III



INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL.
ESCUELA SUIPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN.
UNIDAD SANTO TÓMAS.
LICENCIATURA EN RELACIONES COMERCIALESInvestigación de Mercados Cualitativa y Cuantitativa

Antología de Investigación de Mercados Cuantitativa y Cualitativa.
Nivel III.
Unidad Temática III



UNIDAD DE APRENDIZAJE: Investigaciónde Mercados Cualitativa y Cuantitativa
UNIDAD TEMÁTICA III
NOMBRE: TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN CUANTITATIVAS
OBJETIVO PARTICULAR
Diseñar un instrumento de recolección de información, basado enlas técnicas cuantitativas más usuales en investigación de mercados, que permitan dar solución a la problemática mercadológica de una organización a través de un caso práctico.

3.1Los estudioscuantitativos: definición, concepto, funciones, características, ventajas y desventajas.
3.2 Estudios Ad-hoc.
3.2.1 Trackings: por la frecuencia con la que se realice.
3.2.2 Especiales: de acuerdo ala problemática a resolver.
3.2.3 Técnicas de recopilación.
3.2.4 Diseño de formatos de observación (Shopper): estructurada y no estructurada, encubierta y abierta, natural y artificial.
3.2.5Diseño de cuestionarios estructurados: tipo de preguntas, secciones del cuestionario, datos de clasificación, formato para codificación y captura.
3.3 Estudios continuos.
3.3.1 Índices de consumo,distribución, rating, nivel de ventas.

3.1Los estudios cuantitativos: definición, concepto, funciones, características, ventajas y desventajas.

3.2 Estudios Ad-hoc.

3.2.1 Trackings: por lafrecuencia con la que se realice.

3.2.2 Especiales: de acuerdo a la problemática a resolver.

3.2.3 Técnicas de recopilación.

3.2.4 Diseño de formatos de observación (Shopper): estructurada y...