Investigacion De Mercado Audi

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INVESTIGACIÓN DE MERCADO DE AUDI
(Grupo Volkswagen).

Macroentorno.
El mercado automovilístico actualmente depende mucho de los cambios económicos que se operan en el mercado. Por ello esmuy importante tener importante tener en cuenta la situación económica global para comprender la situación actual del sector.
Mercado Actual.
El mercado se orienta hacia coches adaptados a cadanecesidad específica, cierta tendencia hacia los coches compactos con un máximo aprovechamiento del espacio. Se ha producido también en los últimos años la entrada de los productores de coches asiáticoscon precios muy bajos, gracias a los bajos costos de producción en sus países de origen, a la utilización de tecnología desarrollada por otras marcas y a una calidad de materiales inferior compensadocon un amplio
Segmentación del Mercado.
• Edad: Personas de entre 25 a 35 años pero sin un límite de edad debido a las características del producto. El segmento más joven de la población se orientahacia vehículos más deportivos y con un diseño más audaz y agresivo.
• Sexo: Preferentemente varones, ya que tiende a ser el principal vehículo de la unidad familiar, mientras la mujer tiende aconducir el segundo vehículo de la familia. Este puede ser un automóvil más urbano tipo SMART o bien muy orientado al ocio, como sería un todo terreno o bien un utilitario tradicional.
• Tamaño de lafamilia: Esta variable está muy relacionada con el concepto anterior y sería por tanto de dos o más personas.
• Nivel socioeconómico: Se correspondería originalmente con familias que disponen de unarenta A/B y D+ , por tanto con un buen nivel adquisitivo y un alto nivel de exigencia a la hora de comprar. Algo que ha caracterizado a AUDI como marca de prestigio es que no se ha popularizado tantocomo otras marcas, no ha caído en el error de dar mayor accesibilidad a todo el público a adquirir un modelo.
• Uso: Una de las ventajas que ofrece la marca es su amplio abanico de posibilidades,...