Investigacion De Mercado Davidoff
Páginas: 15 (3533 palabras)
Publicado: 28 de octubre de 2012
CESMA
Escuela de Negocios
INVESTIGACIÓN DE MERCADEO
“Davidoff Coolwater”
Asignatura: Técnicas y Herramientas de Marketing
Profesor: Gerardo Silva
Alumnos:
Barishnikov Ramírez Terán
Álvaro Domínguez
Francisco José de la Torre
Curso 2º
2010/2011
BRIEFING
DAVIDOFF (COOLWATER)
HISTORIA DE LA MARCA DAVIDOFF
Davidoff es una empresa suiza quees sinónimo de vida lujosa. El hombre que se encuentra detrás de su nombre es Zino Davidoff. Nacido en 1906 en Kiev, Ucrania, fue el primero de cuatro hijos de unos comerciantes de tabaco judíos. Escapando del antisemitismo surgido en su nación, sus padres se desplazaron a Suiza y establecieron allí su negocio de tabaco. Tras dejar sus estudios en 1924, viajó por todo el mundo para aprender mássobre el comercio del tabaco, y en 1930 se hizo con el negocio familiar y los convirtió en el imperio internacional de los puros y artículos de lujo que es actualmente.
PERSONALIDAD
Aparte de ser conocida por sus famosos puros cubanos, Davidoff también es famosa por sus fragancias. En 1984, presentó su primera colonia, Davidoff Classic, y dos años más tarde, presentó otra fragancia consu nombre. Tal vez su fragancia para hombre más conocida sea Cool Water, presentada en 1988, y que ha sido una de las fragancias para hombre más vendidas del mercado. La empresa produjo posteriormente más versiones de esta colonia con el mismo nombre: Cool Water Game, Cool Water Deep y Cool Water Summer Fizz. Otras fragancias incluyen Good Life y ECHO. Aprovechando su éxito, presentó Cool Waterfor Women y más tarde Cool Water Frozen Perfume for Women. La empresa también creó una versión para mujer de la fragancia Good Life. Además del tabaco y de las fragancias, la línea Davidoff también presta su nombre a carteras de lujo, relojes, cognac y café, por nombrar sólo unos pocos artículos.
Como antigua comerciante de cigarros puros, es una empresa tradicional y conservadora la elegancia essu bandera. Demuestra ser una empresa Clásica. Con un aire hedonista que llama al disfrute de la vida
Los productos ofrecidos por la marca Davidoff son puros, relojes, perfumes… como podemos comprobar son una gama de productos de lujo.
DESCRIPCIÓN DE COOL WATER
Cool Water de Davidoff, la identidad de Davidoff Cool Water evoca la sensualidad de los poderes relajantes y misteriosos del agua.Combina fuerza, sensualidad y frescor, en una fragancia única y una imagen de comunicación de marca distinta, una completa sinergia entre el océano, el cuerpo y el espíritu del hombre.
TARGET
Hombres entre 25 a 35 años. Clase media y media alta, educación profesional, urbanos, ejecutivos y generalmente casados.
RAZÓN PRINCIPAL DE LA INVESTIGACION
La razón principal para el cual necesitamoshacer la investigación es el buscar la causas por el cual la cuota de mercado del producto Cool Water de Davidoff ocupan solo el 3% y que estrategias deberíamos aplicar para ampliar dicha cuota de mercado.
INFORMACIÓN A CONOCER
Para diseñar la nueva estrategia de marketing a seguir con el propósito de aumentar la cuota de mercado, necesitamos conocer la opinión de los consumidores sobre:
•Características Organolépticas del producto:
o Aroma.
o Grado de Frescor.
o Sexo al que va dirigido.
o Envase: tipo, tamaño preferido.
o Estuche
o Etiqueta.
o Percepción del precio de producto.
• Hábitos de Compra:
o Lugar habitual de compra
o Persona que efectúa la comprar
o Ocasión de compra
o Motivos por loscuales compran
• Evaluar las ideas creativas.
• Nivel de aceptación del nuevo anuncio de T.V. que pronto se preparara para la marca.
La evaluación de todos los puntos antes mencionados sea hecha de manera comparativa con la marca líder del mercado.
Un hecho que se conoce sobre el proceso de decisión de compra se ha detectado que generalmente son las mujeres quienes la...
Escuela de Negocios
INVESTIGACIÓN DE MERCADEO
“Davidoff Coolwater”
Asignatura: Técnicas y Herramientas de Marketing
Profesor: Gerardo Silva
Alumnos:
Barishnikov Ramírez Terán
Álvaro Domínguez
Francisco José de la Torre
Curso 2º
2010/2011
BRIEFING
DAVIDOFF (COOLWATER)
HISTORIA DE LA MARCA DAVIDOFF
Davidoff es una empresa suiza quees sinónimo de vida lujosa. El hombre que se encuentra detrás de su nombre es Zino Davidoff. Nacido en 1906 en Kiev, Ucrania, fue el primero de cuatro hijos de unos comerciantes de tabaco judíos. Escapando del antisemitismo surgido en su nación, sus padres se desplazaron a Suiza y establecieron allí su negocio de tabaco. Tras dejar sus estudios en 1924, viajó por todo el mundo para aprender mássobre el comercio del tabaco, y en 1930 se hizo con el negocio familiar y los convirtió en el imperio internacional de los puros y artículos de lujo que es actualmente.
PERSONALIDAD
Aparte de ser conocida por sus famosos puros cubanos, Davidoff también es famosa por sus fragancias. En 1984, presentó su primera colonia, Davidoff Classic, y dos años más tarde, presentó otra fragancia consu nombre. Tal vez su fragancia para hombre más conocida sea Cool Water, presentada en 1988, y que ha sido una de las fragancias para hombre más vendidas del mercado. La empresa produjo posteriormente más versiones de esta colonia con el mismo nombre: Cool Water Game, Cool Water Deep y Cool Water Summer Fizz. Otras fragancias incluyen Good Life y ECHO. Aprovechando su éxito, presentó Cool Waterfor Women y más tarde Cool Water Frozen Perfume for Women. La empresa también creó una versión para mujer de la fragancia Good Life. Además del tabaco y de las fragancias, la línea Davidoff también presta su nombre a carteras de lujo, relojes, cognac y café, por nombrar sólo unos pocos artículos.
Como antigua comerciante de cigarros puros, es una empresa tradicional y conservadora la elegancia essu bandera. Demuestra ser una empresa Clásica. Con un aire hedonista que llama al disfrute de la vida
Los productos ofrecidos por la marca Davidoff son puros, relojes, perfumes… como podemos comprobar son una gama de productos de lujo.
DESCRIPCIÓN DE COOL WATER
Cool Water de Davidoff, la identidad de Davidoff Cool Water evoca la sensualidad de los poderes relajantes y misteriosos del agua.Combina fuerza, sensualidad y frescor, en una fragancia única y una imagen de comunicación de marca distinta, una completa sinergia entre el océano, el cuerpo y el espíritu del hombre.
TARGET
Hombres entre 25 a 35 años. Clase media y media alta, educación profesional, urbanos, ejecutivos y generalmente casados.
RAZÓN PRINCIPAL DE LA INVESTIGACION
La razón principal para el cual necesitamoshacer la investigación es el buscar la causas por el cual la cuota de mercado del producto Cool Water de Davidoff ocupan solo el 3% y que estrategias deberíamos aplicar para ampliar dicha cuota de mercado.
INFORMACIÓN A CONOCER
Para diseñar la nueva estrategia de marketing a seguir con el propósito de aumentar la cuota de mercado, necesitamos conocer la opinión de los consumidores sobre:
•Características Organolépticas del producto:
o Aroma.
o Grado de Frescor.
o Sexo al que va dirigido.
o Envase: tipo, tamaño preferido.
o Estuche
o Etiqueta.
o Percepción del precio de producto.
• Hábitos de Compra:
o Lugar habitual de compra
o Persona que efectúa la comprar
o Ocasión de compra
o Motivos por loscuales compran
• Evaluar las ideas creativas.
• Nivel de aceptación del nuevo anuncio de T.V. que pronto se preparara para la marca.
La evaluación de todos los puntos antes mencionados sea hecha de manera comparativa con la marca líder del mercado.
Un hecho que se conoce sobre el proceso de decisión de compra se ha detectado que generalmente son las mujeres quienes la...
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