Investigacion De Mercado Del Vino En Chile

2011
Investigación de mercado

Integrantes: Jacqueline Carrasco Norma Fernández Rosa Hernández Camila Zaldundo Profesor: Rodrigo Diaz

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Introducción ................................................................................................................................................. 2 Definición de la investigación................................................................................................................... 3 Cuestionario ........................................................................................................................................ 3 Definición del trabajo de campo................................................................................................................... 5 Edición y tabulación de datos ................................................................................................................... 8 Análisis de los datos ........................................................................................................................... 10 Conclusión 13

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INTODUCCION

Elsiguiente informe pretende entregar los datos de una investigación acerca de la aceptación de un vino para mujeres , en donde se realizó una encuesta a una muestra representativa del mercado objetivo. Se pretende ver cuáles son sus preferencias en las distintas cepas, si cuentan con recursos, si son consumidores de vino, entre otras variables. También entregar los resultados de dicho investigación yanálisis de los datos recopilados, y conclusión final de dicha investigación.

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I.- Definición la investigación Problema: Encontrar las variables que determinen el éxito y la comercialización de las distintas cepas en el mercado objetivo. Objetivo de la investigación: Determinar el porcentaje de aceptación del nuevo producto. Hipótesis: nivel deaceptación de mujeres entre 21 a 65 años es de un rango de 40 a 50%. Tipo de investigación: Exploratoria. Esta investigación es de carácter exploratoria ya que busca información preliminar, para encontrar las variables que determinen el éxito y la comercialización de distintas cepas en el mercado objetivo.

II. Muestra 1.- Tipo o característica: Mujeres de 21 a 65 años, GSE ABC1. 2.- Tamaño dela muestra: P= 0,6 Q= 0,4 Z (90) = 1,645 E= 0,1 n=
, , , ,

n = 65

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III.- Cuestionario 1. ¿Consume vinos? A.- Sí B.-No 2. A. ¿Con que frecuencia consume? A. A diario. B. Fines de semana. C. Ocasiones especiales. 3. ¿En qué horario lo consume? A. Mañana. B. Tarde. C. Noche. 4. ¿Qué cepa prefieres? A. Pinot Noir. B. Syrah. C. Carmenere D.Merlot E. Cabernet Souvignon. F. Chardonnay. G. Souvignon blanc. H. Otros 5. ¿Compras vino? A. Si B. No 6. ¿Por qué motivo lo compras? A. Consumo. B. Regalo. C. Colección. 7. ¿Cuánto estarías dispuesto a pagar? A. $1.500 a $2.499 B. $2.500 a $4.9999 C. $5.000 a $10.000

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8. A. B. C.

Tus ingresos fluctúan entre: $250.000 a $600.000 $600.000 a$1.000.000 $1.000.000 a $2.000.000

9. Tu rango de edad fluctúa entre: A. 21 a 29 años B. 30 a 45 años C. 46 a 65 años 2.b Indique los motivos: A. No me gusta el sabor. B. Por creencias religiosas. C. Otros.

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I.- Definición del trabajo de campo Nuestra empresa realizara una encuesta que se realizara en los siguientes supermercados: JumboKennedy y Líder Vitacura, en los que habrá una avan en el estacionamiento con los encuestadores para aplicar la encuesta. La encuesta se realizara a 80 mujeres, de 21 a 65 años y que sean del grupo socioeconómico ABC1 y C2. Cada encuesta durará diez minutos y se contrarían ocho encuestadores a los que se les pagará $8.000 por hora con un mínimo de cinco encuestas, la realización de la encuesta...