investigacion de mercado en SJL






MONOGRAFÍA
INSTITUCIONES Y CONSUMO




ASESOR METODOLÓGICO:
DÍAZ LÓPEZ, ORLANDO GUSTAVO

AUTORES:
COSTTI BLANCAS, CAMILA
ESPINOZA MONTESINOS, WENDY
INJANTE ROJAS, WILDER
SOPLÍN HUARANGA, JACQUELINE
VIZARRETA GRADOS, GIANCARLO



ESCUELA ACADÉMICO-PROFESIONAL
ADMINISTRACIÓN
CICLO II



LIMA, DICIEMBRE DE 2012










“En la Sociología yAntropología se analizan las actividades de consumo
en el contexto de las relaciones e instituciones sociales.
Las decisiones de consumo de la gente sufren la influencia de
sus compromisos sociales, es decir, la clase social
a que pertenecen, las normas sociales de esa clase
y las relaciones que tienen con otros. Se sigue de ellos
que el consumo es un medio para la comunicación
social ysin él se deja de tener
interacción social. […]
.”
(EL CONSUMO DESDE LA PERSPECTIVA DEL DESARROLLO HUMANO, 1998)



























En primer lugar agradecerle a Dios por habernos permitido
llegar hasta este punto y habernos dado salud, ser el manantial de vida y
darnos lo necesario para seguir adelante día a día
y así poder lograr nuestros objetivos,además de su infinita bondad y amor.
También a nuestros padres por habernos apoyado en todo momento
, por sus consejos, sus valores, por la motivación constante que
nos han permitido ser unas personas de bien,
pero más que nada, por su amor.
Por los ejemplos de perseverancia y constancia
que los caracterizan y que nos han infundado
siempre y ultimo por el valor mostrado para
saliradelante y por su amor.























Manifestamos nuestro agradecimiento al
Prof. Orlando Díaz López por su apoyo
en la investigación de nuestro trabajo y por
incentivarnos a mejorar cada
día.























ÍNDICE
Epígrafe………………………………………………………………………..............…..2Dedicatória…………………………………………..…………............................…....3
Agradecimiento……………………………………………………………….……………...4
Introducción……………………………………………………………………….…...……..8

CAPÍTULO I ASUNTOS PRELIMINARES
1.1 Origen, Antropología y etimología…………………………..…….……....……...9
1.2 Instituciones sociales……………………………………………….………..….…10
1.3 Consumismo……………………………………………………….....................10

CAPÍTULO II POSTURAS Y FACTORES FRENTE AL CONSUMISMO
2.1 Posturas hacia elConsumismo………………………………………..…………..12
2.1.1 Posturas Críticas……………………………………………………………12
2.1.2 Posturas Defensivas…………………………………………..……………12
2.1.3 Diseño Ecológico…………………………………………….……..……….12
2.2 Factores que inducen a la compra……..…………………………….…………...13
2.3 Causas y consecuencias…………………………………………..……...…..……15

CAPÍTULO III EFECTOS DEL CONSUMISMO E IMPACTO DEL MARKETING COMO ESTRATEGIA
3.1 Efectos del consumismo…………………………………………..…………………..17
3.2 Actitudes anteel consumismo………………………………...……………..……...20
3.2.1 Que lo aumentan……………………………………..……….…………..…21
3.2.2 Que lo reducen……………………………………………..………….........21
3.2.3 Homo oeconomicus………………………………………….…………..….22
3.3 Impacto de los consumidores en la estrategia del Marketing……………...........23

CAPÍTULO IV: RELACIÓN CON UNA REALIDAD – DISTRITO SAN JUAN DE LURIGANCHO
4.1 Distrito deintervención……………………………………………………25
4.2 Caracterización socioeconómica……………………………………….26
4.3 Rol de las instituciones y organizaciones sociales de la comunidad…29

Conclusiones…………………………………………………………………….….….…….30
Referencias bibliográficas………………………………………………….……….……....31
ESQUEMA FORMALLIMITACIONES DE GRUPO RESUELTAS

1. Los lugares de residencia de los integrantes del grupo están aislados. Sin embargo, en equipo elaboraron un cronograma de trabajo para realizar las actividades que implicaba la realización del trabajo.

2. Los horarios de clases en la Universidad impedían algunas...