Investigacion De Mercado Fino Light

CAPÍTULO IV
Investigación de Mercado

4.1 Introducción
4.2 Necesidad de Información
* Determinar que tanto conoce el mercado el Aceite Fino Light.
* Conocer que percepción tiene el cliente hacia el Aceite Fino Light.
* Identificar la marca de preferencia del consumidor.
* Determinar motivo por el cual consume Aceite Fino Light.
* Averiguar la imagen que percibe el mercadode la empresa.
* Conocer la percepción que tiene el consumidor en cuanto al precio y presentación del Aceite Fino Light.
* Conocer la preferencia del consumidor en cuanto a medios de comunicación y horarios en que suele utilizarlos.
* Determinar puntos estratégicos para los canales de distribución.

4.3 Objetivos de la Investigación

Objetivo General
¿Qué marca de aceite consumey porque motivo?

Objetivos Específicos
1. Identificar la marca de Aceite mas conocida para el cliente
2. Conocer la marca de Aceite mas comprada actualmente
3. Conocer el motivo compra de la marca elegida
4. Identificar el envase que prefiere el cliente
5. Analizar la información de los lugares donde adquiere el producto6. Averiguar si los niños ejercen influencia para la decisión de compra en los padres.

4.4 Determinación de la unidad de análisis

La unidad de análisis para este estudio son personas entre los 18 y 50 años de edad, de ingresos medios y medios altos.

4.5 Unidad de repuesta

La unidad de respuesta son los jóvenes de 18 años de edad (edad en la que se estima los jóvenes empiezan atener ingresos propios) hasta adultos de 50 anos que vendrían a ser los padres de los jóvenes en nuestro mercado meta.

Fuentes Primarias:
Se obtendráinformación por medio de un cuestionario elaborado con las interrogantes necesarias para el presente estudio.
También se tomara en cuenta las entrevistas y reuniones con la persona de la Industria de Aceite Fino para la determinación de lainformación que se necesita recopilar de los encuestados.

Fuentes Secundarias:
Se tomara como datos secundarios la información proporcionada por la Industria de Aceite Fino.

4.6 Universo poblacional

Denominamos población universo conceptual al conjunto de unidades sobre las que pretendemos obtener cierta información, se planea un estudio con el interés de conocer la aceptación del producto.Según datos de la página web del INE las personas de 18 a 50 años de edad, en la ciudad de Santa Cruz de la Sierra es de 1.504.496 aproximadamente.

Población
La población de estudio, está conformado por todas aquellas personas hombres y mujeres de clase social media y alta de la ciudad de santa cruz de la sierra.
4.7 Determinación de la muestra

Determinación del tipo de muestreo
Eltipo de muestreo que se utilizara en dicha investigación, es probabilístico debido a que este tipo de muestreo otorga la misma probabilidad de inclusión a todos los elementos de la muestra.
Marco muestra
El plano muestral es el plano geográfico abarcando del primer al cuarto anillo de la ciudad de santa cruz de la sierra.
Para este trabajo se van a realizar 100 encuestas, en el área urbana de laciudad de Santa Cruz de la Sierra específicamente del primer al cuarto anillo y a personas en el rango de edad de 18 a 50 años.

4.8 Elaboración del cuestionario.
CUESTIONARIO
Somos estudiantes de la UPSA, estamos realizando un proyecto para la materia de Marketing Estratégico, y para eso pedimos su colaboración.
El presente cuestionario tiene como finalidad determinar la percepción loshabitantes de santa cruz de la sierra respecto a la industria aceitera en Santa Cruz de la Sierra. Todos los datos recogidos serán tratados con absoluta confidencialidad.

1) ¿Qué marca de Aceite utiliza?

1. Fino
2. Sabrosa
3. Rico
4. Crisol
5. Sao
6. La patrona
7. Cocinero
8. Girasol
9. Otro. _____________

2) ¿Por qué razón compra la...