investigacion de mercado fundamentos

Puntos que integrarán el trabajo de investigación de mercado.
Todo plan de investigación implica el uso de recursos físicos y humanos, genera
costos, y debe ser una guía para el trabajo y desarrollo de cualquier investigación
de mercados. A continuación los puntos fundamentales que debe tener,
acompañados de un breve ejemplo.


Portada, con los datos de la escuela y del alumno.

Presentación,

esbozo de lo que trata de plantear en el trabajo

de investigación


Índice. Desglose de los puntos que integran el trabajo.

1. TITULO PROVISIONAL:
La investigación deberá tener un nombre, que identifique claramente el tema a
tratar.
Ejemplo: Título: Preferencias de consumo de jugo natural concentrado de cítricos
en la ciudad de Tierra Blanca, Ver., para introducir lamarca Ñ.

2. ENUNCIACIÓN DEL PROBLEMA:
Consiste en una breve explicación del objetivo de una investigación que le dé al
lector una breve idea de lo que representa la futura investigación.
Ej: Nuestro problema será determinar si es viable o no introducir nuestra marca de
jugos naturales concentrados en la ciudad de Tierra Blanca.
3. DEFINICIÓN Y LIMITACIÓN DEL PROBLEMA:
Es la parte en dondese establecen los objetivos y los alcances del problema a
tratar.

Investigación de Mercados

Lic. Angel Rodríguez Castillo

Los objetivos serán los propósitos y las metas a alcanzar, con su correspondiente
justificación. El alcance se refiere a las limitaciones reales de la realización de la
investigación, lo que significa que aclarara no solo la parte a investigar, sino la
parte queno será investigada.
Otra parte importante será la generación de varias hipótesis de investigación.
Ej: Objetivos:
1. Conocer el nivel de consumo de jugos en la ciudad,
2. Reconocer los segmentos de mercado que más compran el producto.

Alcance:
1. Se espera conocer los datos del casco urbano únicamente.
2. No se planea analizar la competencia.

Hipótesis:
Las personas jóvenes nuevosresidentes y los aficionados a desarrollar
ejercicios, serán quienes más compren los jugos

4. ESQUEMA (PLA DE ACCIÓN):
Es una representación que deberá generar un marco de referencia sobre los
diversos temas que serán tratados en la investigación. Debe ser flexible reflejando
las hipótesis, los objetivos y los supuestos que dirigirán la investigación.
Generalmente el esquema, será de caráctertemporal, es decir, mostrará tiempo y
metas.
Ej:
Fase1:

Recolección

de

datos 1. Mes. Cantidad de
consumo,

potencial

mercado 5 Encuestadores,,
metodología x...
Investigación de Mercados

Fase 2: Análisis de
datos.

15

días

Tabulación
desarrollo

y
Empresa

consultora,
estadísticas por PC...

Fase 3: Generación de
conclusiones. Análisis y
entrega Análisiscon el
grupo

investigador,

reuniones de trabajo....
Lic. Angel Rodríguez Castillo

Cualquier esquema deberá representar la variables usadas (no está en el ejemplo)
5. MÉTODO Y FUENTES DE DATOS:
Consiste en la determinación de los datos que se deberán recoger durante el
proceso de la investigación.
Debe contener una breve explicación de cómo se recogerán dichos datos, cuáles
seránlas formas de recopilación

(encuestas, datos antiguos, fuentes externas,

experimentos, etc).
Fuentes: Se refieren a las ubicaciones de donde se recoge la información.
Técnicas: Se refiere a la forma de recopilación de los datos. (Estadísticas o no
estadísticas)
El tipo de datos, generalmente determina el tipo de metodología a utilizar.

Ej: Se recogerán 2000 encuestas personales y 5000telefónicas preguntando las
preferencias, su interés por el producto y su capacidad de compra...

Fuentes: Muestra aleatoria, habitantes centro de la ciudad edad 18 - 70
Técnicas: Encuestas personales y telefónicas mediante cuestionario con las
siguientes preguntas...

6. DISEÑO DE LA MUESTRA:
El diseño de la muestra determina los límites de la investigación, el UNIVERSO de
la población...