investigacion de mercado incompleta

http://www.corpbancainversiones.cl/storage/CBI_CR_inf_Sec_Bebyal_1213.pdfhttp://web.sofofa.cl/noticia/chile-es-segundo-en-gasto-per-capita-en-bebidas-energeticas-de-a-latina/
http://www.diariopyme.cl/venta-de-bebidas-energeticas-aumentan-en-un-31-5-en-chile/prontus_diariopyme/2013-05-02/094032.html
http://www.estrategia.cl/detalle_cifras.php?cod=6336http://www.emol.com/noticias/economia/2012/01/12/521391/bebidas-energeticas-cumplen-una-decada-en-chile-y-dan-giro-al-consumo-masivo-tema-fds.html
http://www.sociable.cl/red-bull-un-nuevo-medio-de-comunicacion/
http://www.economiaynegocios.cl/noticias/noticias.asp?id=81480.http://www.marketingdirecto.com/actualidad/anunciantes/red-bull-invierte-el-25-de-sus-ingresos-en-acciones-de-marketing-y-con-la-ultima-se-ha-embolsado-ya-100-millones-de-euros/#sthash.W6FjIKrP.dpuf
http://prezi.com/mcwbcbtjqj48/red-bull-part-1-plan-marketing-udp/
http://es.slideshare.net/jderemo/marketing-monster-energy-drink-presentation-4480618?related=1
http://es.slideshare.net/tonatiuhnava/plan-de-mercadotecnia-red-bullPARTE I.- INVESTIGACIÓN INTERNA O ANÁLISIS SITUACIONAL1.- SECTOR Y COMPETENCIA1) Historia del Sector.-Panorama:MundialNohay mucho sobre la historia de estas bebidas, no obstante, se afirma que, la primera vez que se fabricó una bebida energética como hoy la conocemos fue a finales de la década de los ochenta, cuando un Austriaco de nombre Dietrich Mateszhitz, viajó a Tailandia en donde se percató que vendían jarabes tonificantes, los cuales reducían el cansancio, por lo que comenzó a tomarlos y aunque no le quitabanla fatiga. Éste decidió comercializarlos en Asia, tiempo después, en asociación con Chaleo Yoovidhya; quien tenía una compañía que fabricaba esta tipo de tónicos.Yoovidhya y Mateszhitz introdujeron un producto similar en Europa, cambiando la fórmula y nombre original, creando así, el famoso Red Bull. Al principio, esta bebida no tuvo mucho éxito, sin embargo, hacia finales del siglo XX y en losprimeros años del siglo XXI, ésta tuvo un gran auge, por ejemplo, en Estados Unidos, en 2001, lo consumieron 7.5 millones de personas.En países como Inglaterra, Alemania, España y Austria, los mayores consumidores de bebidas energizantes a nivel mundial, la venta de estas sustancias no está restringida; en cambio si lo está en Francia, Dinamarca y Noruega. En estos últimos países sólo se puedenadquirir en farmacias, por los efectos que secundarios que podría ocasionar.LatinoamericanoLos bebidas energizantes ingresaron a la Argentina, Costa Rica, México y parte Latinoamérica en 1999, en los últimos años se sumaron al mercado alrededor de una decena de marcas con similares características: todas exaltan la energía, el vigor y la fuerza. Entre las más conocidas están: Red Bull, SpeedUnlimited, Hot Power Energy Drink (B52); Black FIRE, Rocket Fuel, Extra Power, Blue Demon Energy Drink, X4 Enegy Drink y Referéndum Plus.El mercado latinoamericano es uno de los que tiene mayor potencial de crecimiento, junto a Asia. Este año se exportaron a la región (especialmente Brasil, México, Argentina, Colombia, Chile y Venezuela) 105 millones de latas y para el año entrante se espera vender 140millones de energizantes.Algunos países de la región como Colombia, Chile, Argentina y Ecuador, vienen evaluando la posibilidad de restringir la venta libre de estas sustancias al igual que algunos países de Europa.NacionalLas bebidas energizantes se introdujeron en nuestro medio a partir del año 2004 aproximadamente. Su consumo suele darse con fines de diversión en las reuniones sociales y por otrolado, supuestamente con fines de rehidratación, en muchos casos asociados a la práctica de algún deporte. En este último caso, indudablemente dentro de un error de información dado que esta sustancia por su eminente estructura cafeínica es un estimulante más que re hidratante que buscaría el balance de sales minerales.En nuestro país a tenido una buena aceptación especialmente en la cuidad de...