investigacion de mercado lucchetti

1.- INTRODUCCIÓN

El siguiente trabajo tiene como objetivo desarrollar un análisis de los aspectos relacionados con la comercialización de las pastas secas Lucchetti. Es importante decir que la mencionada compañía pertenece al grupo Molinos Rio de La Plata juntamente con Matarazzo, su principal competidor.

Los contenidos del presente, son el resultado de búsquedas realizadas mediantedistintos medios tales como bibliografía utilizada en clase, informes periodísticos, tesis, datos estadísticos, encuestas realizadas a consumidores del producto, visitas a los distintos canales de distribución, entre otros.

Aplicando los conocimientos adquiridos a lo largo del curso junto con la información obtenida, hemos estudiado aquellos puntos que son de vital importancia para lograr el lugarque actualmente ocupa Pastas Lucchetti en el mercado argentino.

2.-PRESENTACION DE LA EMPRESA

Acerca del Grupo Tres Montes Lucchetti

Tresmontes Lucchetti, es hoy el resultado de la fusión de dos empresas de larga tradición, Córpora Tresmontes y Lucchetti Chile, ambas con más de cien años de historia y con una misión en común: mejorar la calidad de vida de las personas a través de unaalimentación saludable. Su mayor énfasis está dirigido a la producción de pastas. Otros productos que elabora son salsas, aceites, harinas, sémolas, sopas, caldos, bebidas frías y calientes, postres y snacks.
La empresa está presente en Chile y en más de 40 países. En Chile, Lucchetti es una división de Corpora Tres Montes S.A., compañía chilena que la adquirió en 2004 de manos del Grupo Luksic.Por su parte Lucchetti, una de las marcas chilenas de alimentos más importantes del país y con una amplia presencia internacional en países como Perú, Argentina y otros países, se ha dedicado al rubro de las pastas y salsas desde principios del siglo XX, contando con una amplia trayectoria y experiencia en el desarrollo de alimentos.
A fines del siglo XIX comienza a funcionar en la ciudad deConcepción, Chile, una sociedad formada por Rudolph Gratenau y Enrique Bahre, bajo el nombre de “R.Gratenau y Cía.”, dedicada a la importación y venta de té, café y hierba mate. Entre sus empleados de oficina figuraba don Adolfo Ibáñez.
En 1914, se decide construir una primera planta para elaborar el tostado de café y el envasado de té y yerba mate en Talcahuano. La compañía –que también cuenta concasas comerciales en las ciudades de Santiago y Valparaíso- se transforma en “Bahre, Herbst y Cía.”
Poco tiempo después de que comenzó a funcionar la primera planta nacen los depósitos Tres Montes, dedicados a la venta al detalle de té, café y yerba mate, considerados padres de las grandes líneas de supermercados Almac y Ekono.
Adolfo Ibáñez se traslada a Valparaíso para dirigir la compañía comogerente general. Poco años más tarde, en 1926, cambia la razón social de la firma a “Adolfo Ibáñez y Cía.”
En la década del 30, la empresa comienza a crecer y a diversificar su oferta de productos. Ibáñez ve nuevas oportunidades de negocios en alimentos como arroz, vino y aceite, entre otros.
El éxito de la empresa “Adolfo Ibáñez y Cía.” y la gran visión de negocios de Ibáñez llevan a sussocios a dividir la compañía en tres sociedades. Así, en 1944, nacen Compañía Comercial e Industrial Tres Montes S.A., dedicada a importar y procesar café, té y yerba mate; Ibáñez y Cía., dedicada a distribuir estos productos, además de arroz, vino y aceite; y Sociedad Comercial de Almacenes Ltda.
La compañía se traspasa de generación en generación. En 1950, asume la presidencia de Tresmontes donPedro Ibáñez Ojeda, hijo de don Adolfo.
Seis años mas tarde y por primera vez en América Latina, una empresa chilena comienza la fabricación de café soluble con un innovador producto: ‘Sí Café’.
Con el correr de los años, las ventas de café soluble han aumentado progresivamente, por lo que se amplía la planta productora para cubrir la demanda. Tres Montes lanza al mercado el café instantáneo...