Investigacion De Mercado Mani

1. PLANTEAMIENDO Y DEFINICION DEL PROBLEMA

1.1 Definición del Problema

¿Cuales son los gustos y preferencias de dulces con licor de los estudiantes de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad Centroamericana “José Simeón Cañas”?





2. OBJETIVOS

2.1 OBJETIVO GENERAL
Determinar los gustos y preferencias de dulces con licor de los estudiantes de laFacultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad Centroamericana “José Simeón Cañas”.


2.2. OBJETIVOS DE MERCADO
- Determinar los gustos y preferencias de dulces con licor de los estudiantes de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad Centroamericana “José Simeón Cañas” según género.

- Determinar los gustos y preferencias de dulces con licor de losestudiantes de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad Centroamericana “José Simeón Cañas” según edad.


2.3 OBJETIVOS ESPECIFICOS
2.3.1 CONSUMIDORES
Producto
- Determinar la frecuencia de compra de los consumidores de dulces con licor.
- Conocer la cantidad de dulces con licor que los consumidores compran en cada ocasión.
- Conocer la/s marca/s favorita/s delos consumidores de dulces con licor.
- Conocer los sabores preferidos de dulces con licor.
- Conocer las presentaciones de dulces con licor que los consumidores más compran.
- Determinar el grado de influencia del empaque en la compra de dulces con licor.
- Determinar el grado de satisfacción de los consumidores con respecto a la calidad de los dulces.

Precio
- Conocer los precios de losdulces con licor en el mercado.
- Determinar el grado de influencia del precio en la compra y consumo de dulces con licor.
- Conocer la opinión de los consumidores con respecto al precio de los dulces con licor.
- Conocer el precio máximo que los consumidores pagarían por dulces con licor.

Promoción
- Evaluar el desempeño de la publicidad de dulces con licor en el proceso de decisión decompra de los consumidores.
- Determinar el grado de influencia de la publicidad en los consumidores de dulces con licor.
- Conocer cuales promociones de ventas de dulces con licor son las más preferidas por los consumidores.
- Determinar el grado de influencia de las promociones de ventas en los consumidores de dulces con licor.
- Identificar nuevas promociones de ventas a partir de lasexigencias de los consumidores.

Plaza
- Identificar los lugares donde los consumidores de dulces con licor compran su producto.
- Conocer el por qué compran los consumidores en los lugares que lo hacen.
- Determinar el grado de influencia de los canales de distribución en la decisión de compra de los consumidores de dulces con licor.
- Identificar nuevos canales de distribución a partir de lasexigencias de los consumidores.



2.3.2 DISTRIBUIDORES
Producto
- Conocer el Mix de Productos que comercializan los distribuidores.
- Conocer las presentaciones de ventas de dulces con licor.
- Determinar la/s marca/s líderes en la venta de dulces con licor.

Precio
- Conocer los precios con los que operan los distribuidores de dulces con licor.
- Conocer las políticas de créditos bajolas que trabajan los distribuidores.

Promoción
- Conocer si los distribuidores utilizan promoción para la distribución de dulces con licor.
- Identificar los componentes del Mix de Promoción que los distribuidores de dulces con licor utilizan en la comercialización de éstos.

Plaza
- Conocer los distribuidores de dulces con licor.
- Identificar el tipo de distribución que losdistribuidores realizan en la comercialización de dulces con licor.
- Identificar las estrategias de comercialización que usan los distribuidores de dulces con licor.





3. JUSTIFICACIÓN DE LA INVESTIGACION

El mercado salvadoreño de dulces en la actualidad presenta una diversidad de sabores, colores, marcas, presentaciones, etc. y dentro de los cuales se incluyen los dulces con licor. Estos...