INVESTIGACION DE MERCADO PARA EL LANZAMIENTO DEL DIARIO PUBLIMETRO
Páginas: 7 (1718 palabras)
Publicado: 8 de diciembre de 2013
INTRODUCCION
La empresa editora El Comercio busca evaluar el lanzamiento del producto PUBLIMETRO (Primer periódico de distribución gratuita en el Perú). Para lo que se realiza un trabajo de investigación el cual se divide en los siguientes puntos: Plantear un problema general el cual es saber posicionamiento del nuevo diario Publimetro en el mercado, para este se platea un problemade investigación de mercado. Una vez que se plantearon estos problemas detallamos las necesidades de información, específicamente de que fuentes proviene la información. Luego podremos encontrar el objetivo general de nuestro trabajo el cual es evaluar el lanzamiento del producto Publimetro y 3 objetivos específicos de la investigación. Inmediatamente detallamos la metodología y detalles de lamuestra, así como el método a emplear. Para este fin se decidió realizar 385 encuestas personales en hogares a hombre y mujeres de 18 a 50 años de NSE A,B,C1, el cual es el público objetivo del diario, residentes en Lima Metropolitana (en las zonas de distribución del diario) que trabajen o estudien y salgan de su hogar para realizar estas actividades entre las 7:00 y 9:00 am de lunes a viernes.Finalmente presentamos el análisis de los das recolectados, así como los resultados y conclusiones que podemos obtener de esta investigación de mercado para consulta y el buen uso de la gerencia el diario El Comercio.
I.- DEFINICION DE LA EMPRESA:
El Comercio se ha convertido, por el esfuerzo de sus trabajadores y el reconocimiento del público, en el mediode comunicación de mayor credibilidad en el país.
La Unidad de Negocios El Comercio es la encargada de operar toda la cadena de actividades primarias referente al Diario El Comercio, suplementos periodísticos, insertos comerciales, revistas que se distribuyen conjuntamente con el Diario y fascículos coleccionables.
Las actividades comprendidas en esta unidad de negocio son diversas y van desde laredacción del Diario y las publicaciones asociadas, hasta la distribución de los ejemplares a través de diversos canales como son el llamado canal convencional (venta de diarios y reparto a través de los canillitas), el canal de suscripciones (venta a través de fuerza comercial y reparto a través del canillita), establecimientos comerciales, etc.
En el interior de ambos extremos se desarrollanmúltiples actividades que van agregando más valor a las ediciones en cada uno de sus pasos, como son la comercialización de publicidad, las promociones para lectores y anunciantes, la impresión de calidad que nos caracteriza y la interacción electrónica con nuestros lectores a través de nuestra página web.
Esta Unidad de Negocio opera además de la marca El Comercio otras conocidas marcas en el mercadocomo son la Revista Somos, los insertos comerciales denominados Encartes, los Suplementos y nuestros muy demandados fascículos coleccionables como los de historia y cocina.
VISION:
Servimos al País entregando a las personas información, entretenimiento y educación a través de contenidos generados por gente comprometida y talentosa.
Que nuestras marcas son reconocidas por su credibilidad,excelencia e innovación.
Facilitamos el intercambio comercial entre nuestras audiencias y nuestros anunciadores
Aspiramos a ser la primera opción y referencia editorial para los peruanos
MISION:
Somos el principal Grupo Multimedia del Perú comprometido con el servicio al País y el bienestar de las personas, que mantiene sus principios y valores desde su origen en 1839 cuando nace eldiario El Comercio.
Desarrollamos con pasión y entregamos contenidos que satisfacen expectativas de las diferentes audiencias. Para ello estamos en proceso continuo de entender las necesidades de la gente, el comportamiento del mercado y las nuevas oportunidades que la tecnología y los medios nos brindan.
Fomentamos relaciones mutuamente beneficiosas y de largo plazo con nuestros clientes,...
INTRODUCCION
La empresa editora El Comercio busca evaluar el lanzamiento del producto PUBLIMETRO (Primer periódico de distribución gratuita en el Perú). Para lo que se realiza un trabajo de investigación el cual se divide en los siguientes puntos: Plantear un problema general el cual es saber posicionamiento del nuevo diario Publimetro en el mercado, para este se platea un problemade investigación de mercado. Una vez que se plantearon estos problemas detallamos las necesidades de información, específicamente de que fuentes proviene la información. Luego podremos encontrar el objetivo general de nuestro trabajo el cual es evaluar el lanzamiento del producto Publimetro y 3 objetivos específicos de la investigación. Inmediatamente detallamos la metodología y detalles de lamuestra, así como el método a emplear. Para este fin se decidió realizar 385 encuestas personales en hogares a hombre y mujeres de 18 a 50 años de NSE A,B,C1, el cual es el público objetivo del diario, residentes en Lima Metropolitana (en las zonas de distribución del diario) que trabajen o estudien y salgan de su hogar para realizar estas actividades entre las 7:00 y 9:00 am de lunes a viernes.Finalmente presentamos el análisis de los das recolectados, así como los resultados y conclusiones que podemos obtener de esta investigación de mercado para consulta y el buen uso de la gerencia el diario El Comercio.
I.- DEFINICION DE LA EMPRESA:
El Comercio se ha convertido, por el esfuerzo de sus trabajadores y el reconocimiento del público, en el mediode comunicación de mayor credibilidad en el país.
La Unidad de Negocios El Comercio es la encargada de operar toda la cadena de actividades primarias referente al Diario El Comercio, suplementos periodísticos, insertos comerciales, revistas que se distribuyen conjuntamente con el Diario y fascículos coleccionables.
Las actividades comprendidas en esta unidad de negocio son diversas y van desde laredacción del Diario y las publicaciones asociadas, hasta la distribución de los ejemplares a través de diversos canales como son el llamado canal convencional (venta de diarios y reparto a través de los canillitas), el canal de suscripciones (venta a través de fuerza comercial y reparto a través del canillita), establecimientos comerciales, etc.
En el interior de ambos extremos se desarrollanmúltiples actividades que van agregando más valor a las ediciones en cada uno de sus pasos, como son la comercialización de publicidad, las promociones para lectores y anunciantes, la impresión de calidad que nos caracteriza y la interacción electrónica con nuestros lectores a través de nuestra página web.
Esta Unidad de Negocio opera además de la marca El Comercio otras conocidas marcas en el mercadocomo son la Revista Somos, los insertos comerciales denominados Encartes, los Suplementos y nuestros muy demandados fascículos coleccionables como los de historia y cocina.
VISION:
Servimos al País entregando a las personas información, entretenimiento y educación a través de contenidos generados por gente comprometida y talentosa.
Que nuestras marcas son reconocidas por su credibilidad,excelencia e innovación.
Facilitamos el intercambio comercial entre nuestras audiencias y nuestros anunciadores
Aspiramos a ser la primera opción y referencia editorial para los peruanos
MISION:
Somos el principal Grupo Multimedia del Perú comprometido con el servicio al País y el bienestar de las personas, que mantiene sus principios y valores desde su origen en 1839 cuando nace eldiario El Comercio.
Desarrollamos con pasión y entregamos contenidos que satisfacen expectativas de las diferentes audiencias. Para ello estamos en proceso continuo de entender las necesidades de la gente, el comportamiento del mercado y las nuevas oportunidades que la tecnología y los medios nos brindan.
Fomentamos relaciones mutuamente beneficiosas y de largo plazo con nuestros clientes,...
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