Investigacion de mercado, plan de marketing
Páginas: 29 (7152 palabras)
Publicado: 11 de diciembre de 2010
CAPITULO I
OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
➢ Encontrar cual es la aceptación y participación en el mercado de la marca de tinte Miss Clairol y posibles oportunidades de crecimiento en valor monetario y posicionamiento.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
➢ Lograr el posicionamiento del tinte Miss Clairol, teniendo una mayor cobertura y participación en el mercado.
➢Aplicar fuentes confiables de investigación que permitan consolidar la información relevante para la realización de este proyecto.
➢ Consolidar la imagen del producto y proyectarse en el mercado nacional.
ORIGEN DEL TINTE.
La compañía Clairol se inició en 1931 por un químico empresarial y su esposa, que llamaron a su empresa después de una preparación de pelo color que encontródurante un viaje a Francia. In the 1950s, after two decades of selling the company's hair tint to beauty salons, Clairol became a household name when it launched the first one-step home hair color formula, Miss Clairol Hair Color Bath, which debuted with the now-famous catchphrase, “Does she…or doesn't she?
En la década de 1950, después de dos décadas de la venta de tinte de la compañía cabello parasalones belleza, Clairol se convirtió en un nombre familiar cuando se lanzo el primer pelo de un solo paso en casa formula de color, Miss Clairol Color de pelo Bañera, que debuto con la famosa frase ya famosa, “Ella hace… o ¿no? Sólo su peluquero lo sabe con certeza. "Dentro de seis años del lanzamiento de Miss Clairol, el 70% de las mujeres para colorear el pelo.
Con un champú en el color depelo y una frase memorable, Clairol capturo la sensibilidad feminista de la época, escribió Malcolm Gladwe, autor de best seller-psicologia social The Tipping Point y Blink en “True Colors”, un 1999 New Yorker artículo sobre la historia oculta de tintes de cabello.
Postuló: "Al escribir la historia de las mujeres en la posguerra era, ¿se nos olvidó algo importante? Did we leave out hair?” ¿Nosdeja el pelo? "
Today Clairol makes hair coloring , hair spray , shampoo , hair conditioner and styling consumables and publishes a free beauty magazine called Color Source . Hoy hace Clairol coloración del cabello , lacas para el cabello , champú , acondicionador del pelo y consumibles estilo y publica una revista de belleza gratuito llamado Fuente de color . Among its brands are Balsam Color,Herbal Essences, Hydrience, Loving Care, Natural Instincts, Nice 'n Easy and Ultress. Entre sus marcas están Balsam Color, esencias de hierbas, Hydrience y cuidado amoroso, Instintos Naturales, Nice 'n Easy y Ultress. (See the “Clairol Products” section below for a complete list.) (Vea la sección "Productos Clairol" más abajo para una lista completa.)
CAPITULO II
ANTECEDENTES
ANTECEDENTESDE EMPRESAS DISTRIBUIDORAS MARCA MISS CLAIROL
(Fabricante del tinte Miss Clairol)
Historia de Bristol Myers
Bristol-Myers Squibb es una empresa farmacéutica, de capital norteamericano, con presencia global. Investiga, desarrolla, produce y comercializa productos innovadores para el cuidado de la salud.
Bristol-Myers Squibb trabaja para asegurar el crecimiento y liderazgo en elfuturo renovando y reforzando su cultura corporativa.
Nuestra clara misión es prolongar y mejorar la vida humana proporcionando productos farmacéuticos y productos para el cuidado de la salud de la más alta calidad.
|Ha crecido mediante alianzas externas, adquisiciones, fusiones, convenios de licencia y otro tipo de relaciones comerciales. | |
|| |
|Entre otros nombres muy conocidos que forman parte de la familia Bristol-Myers Squibb, se incluyen Clairol (productos para el | |
|cuidado del cabello), Mead Johnson (suplementos nutritivos para lactantes, niños, adultos activos, personas mayores y pacientes | |
|hospitalizados),...
OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
➢ Encontrar cual es la aceptación y participación en el mercado de la marca de tinte Miss Clairol y posibles oportunidades de crecimiento en valor monetario y posicionamiento.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
➢ Lograr el posicionamiento del tinte Miss Clairol, teniendo una mayor cobertura y participación en el mercado.
➢Aplicar fuentes confiables de investigación que permitan consolidar la información relevante para la realización de este proyecto.
➢ Consolidar la imagen del producto y proyectarse en el mercado nacional.
ORIGEN DEL TINTE.
La compañía Clairol se inició en 1931 por un químico empresarial y su esposa, que llamaron a su empresa después de una preparación de pelo color que encontródurante un viaje a Francia. In the 1950s, after two decades of selling the company's hair tint to beauty salons, Clairol became a household name when it launched the first one-step home hair color formula, Miss Clairol Hair Color Bath, which debuted with the now-famous catchphrase, “Does she…or doesn't she?
En la década de 1950, después de dos décadas de la venta de tinte de la compañía cabello parasalones belleza, Clairol se convirtió en un nombre familiar cuando se lanzo el primer pelo de un solo paso en casa formula de color, Miss Clairol Color de pelo Bañera, que debuto con la famosa frase ya famosa, “Ella hace… o ¿no? Sólo su peluquero lo sabe con certeza. "Dentro de seis años del lanzamiento de Miss Clairol, el 70% de las mujeres para colorear el pelo.
Con un champú en el color depelo y una frase memorable, Clairol capturo la sensibilidad feminista de la época, escribió Malcolm Gladwe, autor de best seller-psicologia social The Tipping Point y Blink en “True Colors”, un 1999 New Yorker artículo sobre la historia oculta de tintes de cabello.
Postuló: "Al escribir la historia de las mujeres en la posguerra era, ¿se nos olvidó algo importante? Did we leave out hair?” ¿Nosdeja el pelo? "
Today Clairol makes hair coloring , hair spray , shampoo , hair conditioner and styling consumables and publishes a free beauty magazine called Color Source . Hoy hace Clairol coloración del cabello , lacas para el cabello , champú , acondicionador del pelo y consumibles estilo y publica una revista de belleza gratuito llamado Fuente de color . Among its brands are Balsam Color,Herbal Essences, Hydrience, Loving Care, Natural Instincts, Nice 'n Easy and Ultress. Entre sus marcas están Balsam Color, esencias de hierbas, Hydrience y cuidado amoroso, Instintos Naturales, Nice 'n Easy y Ultress. (See the “Clairol Products” section below for a complete list.) (Vea la sección "Productos Clairol" más abajo para una lista completa.)
CAPITULO II
ANTECEDENTES
ANTECEDENTESDE EMPRESAS DISTRIBUIDORAS MARCA MISS CLAIROL
(Fabricante del tinte Miss Clairol)
Historia de Bristol Myers
Bristol-Myers Squibb es una empresa farmacéutica, de capital norteamericano, con presencia global. Investiga, desarrolla, produce y comercializa productos innovadores para el cuidado de la salud.
Bristol-Myers Squibb trabaja para asegurar el crecimiento y liderazgo en elfuturo renovando y reforzando su cultura corporativa.
Nuestra clara misión es prolongar y mejorar la vida humana proporcionando productos farmacéuticos y productos para el cuidado de la salud de la más alta calidad.
|Ha crecido mediante alianzas externas, adquisiciones, fusiones, convenios de licencia y otro tipo de relaciones comerciales. | |
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|Entre otros nombres muy conocidos que forman parte de la familia Bristol-Myers Squibb, se incluyen Clairol (productos para el | |
|cuidado del cabello), Mead Johnson (suplementos nutritivos para lactantes, niños, adultos activos, personas mayores y pacientes | |
|hospitalizados),...
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