Investigacion de mercado polaroid

Instituto Profesional de Chile
Investigación de Mercado
Campaña Polaroid One600

Agencia La Estación:
Nicole Espinoza
Italo Maggiolo
Marcos Pérez
Javiera Pacheco
Daniela Torres
Mauricio Garcés

Índice

Introducción……………………………………………………………………………………………………………………………… 3
Marco conceptual…………………………………………………………………………………………………………………….. 4Hipótesis…………………………………………………………………………………………………………………………………… 5
Marco referencial……………………………………………………………………………………………………………………… 6
Definición de la muestra …………………………………………………………………………………………………………….7
Formato encuesta…………………………………………………………………………………………………………………….. 8
Graficos………………………………………………………………………………………………………………9,10,11,12,13,14
Análisis de resultado …………………………………………………………………………………………………………………15
Conclusión……………………………………………………………………………………………………………………………….16
Bibliografía………………………………………………………………………………………………………………………………17

IntroducciónLa Cámara de Polaroid

En 1928, un joven Edwin H. Land desarrollaría el primer filtro polarizador sintético. Tras varios años de desarrollo, en 1932 fundaría los laboratorios Land-Wheelwright, que en 1935 adoptarían la denominación actual de Polaroid.
La comercialización del producto comenzó en 1937. Tenía tantas aplicaciones que pronto tuvo gran éxito, siendo usado incluso por losmilitares, de los cuales se convirtió en un importante suministrador durante la Segunda Guerra Mundial. Sin embargo, su invención más importante llegaría en tiempos de paz.
En 1947 asombraría al mundo presentando ante la Sociedad Óptica Estadounidense la primera fotografía instantánea: una cámara que revelaba y positivaba la imagen en tan solo 60 segundos. Este invento se convertiría en el buque insigniade la empresa hasta la aparición de la fotografía digital.
En febrero de 2008 Polaroid anuncia el fin de la fabricación de película para sus cámaras, que dejó de fabricar en 2007. Actualmente la marca se encuentra en una fase de reposicionamiento en el mercado, buscando productos nuevos que fabricar aprovechando las sinergias con sus anteriores productos y realizando una transición al mercadodigital.
En la actualidad Lady Gaga es la directora creativa de Polaroid.

Marco Conceptual

Tema a Investigar:
Conocer el interés de los consumidores con respecto a las cámaras instantáneas.
Necesidad de información:
Determinar el nivel de recordación y de aceptación que los consumidores tienen a estas cámaras. 
Justificación:
Hoy por hoy la tecnología va a la vanguardia y facilita lavida de las personas, olvidando lo esencial de las cosas dejando atrás algo tan simple y trascendental que es detenerse un momento y compartir instancias viendo fotografías, que podría ser buen panorama para reunir a quienes uno más quiere y compartir íntimamente momentos tan importantes que fueron parte de nuestras vida.

Objetivo General
Conocer cuáles son las percepciones de losconsumidores con respecto a la cámara instantánea Polaroid
Objetivos Específicos

1.- Conocer el nivel de recordación de las personas.
2.- Identificar las ocasiones de uso que le darían al producto.

3.- Determinar la aceptación de esta cámara con su relanzamiento al mercado chileno

Hipótesis:

Se estima conveniente como hipótesis ligar lo retro y ochentero del producto. La gente rememoralos momentos familiares en los cuales estaban todos juntos después de la hora de once a revisar fotos de la infancia de los adolescentes de la casa y las fotos de juventud de los dueños de casa, además, eso desencadenaría una nostalgia y un nivel de recuerdo a tal punto de generar sensaciones positivas de recordar aquellos instantes familiares que hoy no pasa muy a menudo.

Marco referencialAntes de comenzar a desarrollar nuestros análisis definiremos algunos conceptos para poder determinar con mayor exactitud los objetivos específicos, para ellos definiremos cuales son los parámetros de un nivel de recordación.
El concepto de nivel hace referencia a la horizontalidad de algo. Por ejemplo, un...