Investigacion de mercado Ron CACIQUE







Facultad de Ciencias Sociales y Económicas
Escuela de Administración y Contaduría
Cátedra: Mercadotecnia I




Ron Cacique
























INTRODUCCIÓN



A continuación vamos a hacer un breve análisis de mercado de nuestro producto denominado “Ron Caique”, en el cual trabajaremos un poco sus aspectos históricos, productivos, calidad delproducto, su posicionamiento en el mercado, sus insumos, las variantes del mismo con los distintos tipos de rones que maneja nuestra marca “CACIQUE” en el mercado Venezolano.
También enfocaremos como la marca “CACIQUE” es líder en nuestro mercado Venezolano, por su tradición y los años que la misma posee; basado en la experiencia y la calidez de nuestro producto, que ha traspasado el mercadoVenezolano y se ha incursionado en los mercados extranjeros, llegando a tener mucho éxito gracias al producto de alta calidad que se ofrece tanto en el mercado Venezolano como al mercado extranjero.


























SEGMENTACIÓN
El mercado de los licores se conoce por ser uno de los más amplios a nivel mundial. En el mundo de los licores podemos encontrar, desdelos tipos más básicos hasta los más complejos como es el whisky y el ron.
En esta oportunidad desarrollaremos la segmentación del mercado Ronero, más específicamente el mercado manejado por la marca CACIQUE.
Vale la pena resaltar, que para que sea llamado ron y tenga el certificado de denominación de origen controlado (DOC) en Venezuela debe tener al menos 2 años de añejamiento, de lo contrarioes llamado Licor Seco de Ron.
La segmentación general del ron se divide en:
1) Licor seco de ron (LSR)
2) Estándar (STD)
3) Deluxe (DLX)
4) Super deluxe (SDLX)
5) Ultra deluxe (UDLX)




Segmentación y Cacique
1) LSR:
Es el segmento más básico del ron. Se basa en la destilación de caña de azúcar y se utilizan rones añejos que le dan sabor y aroma.

Cacique no participa en estesegmento.

2) STD:
Cacique participa con Añejo y tiene las siguientes características:

Nace de la combinación de cuatro tipos de rones añejados de altísima calidad, mezclados para brindarnos un sabor suave y único.
Posee aromas de frutas tropicales y se destaca por su olor a madera, como resultado de la tradición de un largo envejecimiento en barricas y con ingredientes 100% naturales.
Esel ron más puro con calidad certificada con Denominación de Origen, por tener mínimo 2 años de añejamiento.
Es el ron líder en Venezuela, que compite mes a mes contra Gran Reserva.
Además es el ron más exportado del país, siendo el ron Oscuro líder del mercado español.
Su clásico empaque, claro y transparente, busca mostrar el brillante color oro de un ron de la más alta calidad.

3) DLXCacique participa con 500 y tiene las siguientes características
Cacique 500 es un ron que nace como edición limitada conmemorativa de los 500 años del descubrimiento de América.
Este ron es el resultado de la delicada combinación de finos rones extra añejados envejecidos durante un período que varía entre 4 y 8 años.
Su sabor es pleno, aterciopelado y elegante al paladar, recuerda la suavidaddel coñac y se equilibra con el sobrio carácter de madera que aporta su envejecimiento.
Ideal para compartir en los mejores momentos, para darse un gusto con los mejores amigos.



4) SDLX

Cacique participa con LEYENDA y tiene las siguientes características
Mayores de 30 años
Segmento socio económico ABC+
Amantes o que adoptan Cacique 500 como su marca deluxe
Contiene una mezcla denada menos que 70 rones, que van de los 2 a 12 años de añejamiento, logrando el perfecto balance
Su producción es una mezcla de alcoholes producidos en tanques modernos y otros producidos en los tradicionales alambiques de cobre


5) UDLX

Cacique participa con ANTIGUO y tiene las siguientes características

Es el ron más antiguo y de mayor calidad de Venezuela. Nace en el año 2000 para...