Investigacion de mercado vida nocturna viña del mar


Informe Investigación de Mercado
“Los factores mas importantes que inciden en la desición del lugar de entretenimiento u ocio nocturno”.
11/01/2013







Índice

Introducción …………..…………………………………….… Pág. 3

Identificación de la necesidad y objetivo de la investigación:
Detección de las necesidades …………………………… Pág. 4
Industria en crecimiento …………………………… Pág. 5
Habitantes enel mercado meta de Lakonn …………………… Pág. 5

Diseño de la investigación ……………………………………………. Pág. 6

Recolección de información para el respaldo de la información:
Estudio de mercado ………………………………….,.. Pág. 7
Consumo de agua …………………………………… Pág. 10
Estudio de demanda …………………………………… Pág. 10
La competencia …………………………………… Pág. 11

Diseño de la muestra:
5.1 Definición de la población…………………………… Pág. 13
5.2 Método a utilizar …………………………………… Pág. 13
5.3 Definición del tamaño de la muestra …………… Pág. 13

Recopilación , procesamiento y análisis de datos
6.1 Metodología de la encuesta …………………… Pág. 15
6.2Formato encuesta …………………………… Pág. 15
6.3 Procesamiento y análisis de dato …………………… Pág. 17
Conclusión …………………………………………………… Pág. 20

Bibliografía …………………………………………………… Pág. 21Anexo 1: Definición y características del producto ……………. Pág. 22

Anexo 2: Procesamiento de las encuestas – datos ……………. Pág. 27

I. Introducción

El Mercado del “ocio nocturno” en la ciudad jardín, está compuesto de 2 ambientes: Centro de Viña (Avenida Valparaíso) la famosa esquina “666”, y por otra parte San Martin, ambos sectores divididos por el puente casino.

Si bien estos doslugares, son de entretención nocturna, sus diferencias son abismantes, y es que poseen la misma cantidad de “Pubs” (traducido como “casa pública” que proviene de Inglaterra, donde se sirven bebidas alcohólicas y se escucha música) pero las personas que frecuentan cada uno de estos espacios, son de realidades y estilos de vida muy diferentes.

El centro de Viña se ha caracterizado por ser uno de losespacios más concurridos por los jóvenes, ya que siempre posee ofertas para el beneficio de los asistentes, que solo buscan en su mayoría: cerveza.

Por otra parte, San Martín y sus alrededores, posee una amplia gama de locales, los cuales ofrecen en su mayoría tragos destilados y tablas para compartir, lo que hace inmediatamente que el target sea diferente al de la otra mitad de Viña del Mar.Es importante destacar que la entretención nocturna en la ciudad, si bien es variada, de a poco va desarrollando nuevos espacios donde es más importante la satisfacción del cliente, que este se sienta participe de algo y que además le aumente el status, y le satisfaga la necesidad de pasarlo bien en todos los aspectos que la persona considere necesarios.










II. Identificación dela necesidad y objetivo de la investigación

Hay que considerar que aunque poco se note en este país, el entretenimiento nocturno es un mercado bastante copado, en el cual entrar en él cuesta cada vez mas, esto es debido a que no se hace una investigacion de mercado que pueda evaluar de mejor manera la necesidad real de las personas para el entretenimiento nocturno, causa en el que hace quemuchos inversionistas solo por tener la motivacion caen; en el peor de los casos, en la expulsión en el mercado perdiendo su inversion en el local o solo cambian de rubro. Por ejemplo en Estados Unidos el entretenimiento nocturno es bastante cotizado por lo que es facil el poder adentrarse en el mercado solo por el hecho que su demanda en la densidad poblacional es diverso y abundante, en comparacionque en nuestro pais no existe.
Detección de la necesidad

Esta investigacion ayudara a algun proyecto futuro de un nuevo local para evaluar el sector comercial dentro de San Martin en Viña del Mar, teniendo en cuenta que sus competencias en el mercado son por ejemplo los locales “3er Tiempo”, “OVO”, “Budnik” y ”Hollywood”, siendo estos los mas exitosos en el mercado de...