Investigacion De Mercado Zuko Go

INFORME CUALITATIVO GO! ZUKO
Profesor: Ayudante Guía: Fecha: Integrantes: Juan Pablo Muñoz Francisco Villegas 4 de Junio del 2012 Sebastián Barriga – Francisca Benavides - Carla Lorca – Camila Miño – Amanda Reyes – Luis Vergara


 

 
 


 
 


 
 


 


 

Investigación
 de
 Mercado
 GO!
 Zuko
 Informe
 Cualitativo
  

Índice
 
Resumen
 Ejecutivo
  ................................................................................................................
 3
  Introducción
  ............................................................................................................................
 4
  Problema
 de
 Marketing
 e
 Investigación ........................................................................
 5
  Preguntas
 de
 Investigación
 ................................................................................................
 6
  Población
 Objetivo
 ................................................................................................................
 9
  Objetivos
 de la
 Investigación
 Cualitativa
 ...................................................................
 11
 
Objetivo
 General
 ..........................................................................................................................
 11
  Objetivos
 Específicos .................................................................................................................
 11
 

Metodología
 de
 Investigación
 ........................................................................................
 14
 
1.
  Método
 de
 recolección
 de
 datos
  .....................................................................................
 14
  Muestra
 seleccionada,
 sus características
 y
 tamaño
 ......................................................
 17
  Características
 de
 la
 muestra
 ..................................................................................................
 18
 

Análisis
 de
 Datos ................................................................................................................
 20
 
1.
  Análisis
 de
 datos
 Secundarios
 ........................................................................................
 20
  2.
  Análisis
 de
 datos
 primarios
 .............................................................................................
 21
  2.1
  Conociendo
 mejor
 al
 público objetivo
  .......................................................................
 21
  2.2
  Comportamiento
 de
 compra
 y
 consumo
 de
 bebidas
 isotónicas
 .......................
 22
  2.3
  Conocimiento
 de
 marca,
 preferencia
 y
 competencia
 ...........................................
 23
  2.4
 Percepción
 de
 marca
 y
 consumo
 de
 GO!
 Zuko
 ........................................................
 24
  2.5
  Percepción
 versus
 realidad,
 resultados
 del
 “Blind
 Test”
  ....................................
 25
  2.6
  Propuesta
 de
 nuevo
 dispensador
 de
 GO!
 Zuko ......................................................
 26
 

Conclusiones
 e
 implicancias
 ...........................................................................................
 27
  Anexos
 ....................................................................................................................................
 31
 
1.
  Dispensadores
 GO!
 Zuko....