investigacion de mercado y sus funciones
1. ¿Qué es investigación de mercado?
La investigación de mercado es una técnica que permite recopilar datos, de cualquier aspecto que se desee conocerpara, posteriormente, interpretarlos y hacer uso de ellos. Sirven al comerciante o empresario para realizar una adecuada toma de decisiones y para lograr la satisfacción de sus clientes.
2.Objetivos de la investigación de mercado :
Se pueden dividir en 3 clases de objetivos:
Objetivo social :
Satisfacer las necesidades del cliente, ya sea mediante un bien o servicio requerido, es decir,que el producto o servicio cumpla con los requerimientos y deseos exigidos cuando sea utilizado.
Objetivo :
Determinar el grado económico de éxito o fracaso que pueda tener una empresa al momentode entrar a un nuevo mercado o al introducir un nuevo producto o servicio y, así, saber con mayor certeza las acciones que se deben tomar.
Objetivo administrativo:
Ayudar al desarrollo de sunegocio, mediante la adecuada planeación, organización, control de los recursos y áreas que lo conforman, para que cubra las necesidades del mercado, en el tiempo oportuno.
3. ¿Qué beneficios seobtienen con la investigación de mercado?
· Se tiene más y mejor información para tomar decisiones acertadas, que favorezcan el crecimiento de las empresas.
· Proporciona información real y expresadaen términos más precisos, que ayudan a resolver, con un mayor grado de éxito, problemas que se presentan en los negocios.
· Ayuda a conocer el tamaño del mercado que se desea cubrir, en el caso devender o introducir un nuevo producto.
· Sirve para determinar el tipo de producto que debe fabricarse o venderse, con base en las necesidades manifestadas por los consumidores, durante lainvestigación.
· Determina el sistema de ventas más adecuado, de acuerdo con lo que el mercado está demandando.
· Define las características del cliente al que satisface o pretende satisfacer la empresa,...
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