Investigacion de mercado

Investigación de Mercado

OBJETIVO GENERAL

* Realizar un estudio de mercado para determinar la demanda potencial en el Municipio del Distrito Central, cuantificar y proyectar la demanda y la oferta del producto, la participación del producto en el mercado; definiendo estrategias comerciales para enfrentar a la competencia.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

* Definir el producto a ofertar* Definir las variables de segmentación que fijaran el mercado meta de “ZAPATERAS”.
* Definir el mercado meta primario y secundario de los ZAPATERAS
* Determinar el precio que permita competir en el mercado y devolver rentabilidad a la empresa.
* Determinar el canal de distribución para llevar el producto al mercado objetivo.
* Determinar las herramientas promociónales deintroducción del producto.
* Realizar un análisis de la competencia de ZAPATERAS en el Municipio del Distrito Central.
* Realizar la proyección de ventas de ZAPATERAS para el periodo de un año en base a trimestral.

INVESTIGACIÓN DE MERCADO

La metodología aplicada para la investigación de mercado es de tipo concluyente, combinando aspectos cualitativos y cuantitativos de los consumidores,con el objetivo de conocer preferencias, actitudes y tendencias de adquisición del producto, utilizando procedimientos formales con enfoques de investigación que incluyen encuestas y gráficas.

Fuentes primarias de investigación
Con el objeto de conocer la situación actual del mercado de artesanía, se ha llevado a cabo una encuesta a personas sin distinción de género, que forman parte de lapoblación de Tegucigalpa, M.D.C.; segmento que ha sido seleccionado como mercado meta.
Se encuestaron 200 personas para obtener la información requerida.

Fuentes secundarias de investigación
Para la aplicación de la encuesta al consumidor se utilizó como fuente de información secundaria datos obtenidos de diversas fuentes de información.

Estudio muestral y su metodología

Para podercumplir con los objetivos del Estudio de Mercado se elaboró el diseño de la muestra tomando como dato a la población de Tegucigalpa donde estas fueron aplicadas en forma aleatoria al mercado meta.

Plan de Muestreo
La población se definió así:
Elemento: Población sin distinción de género.
Alcance: lugares de comercio y UNAH de Tegucigalpa, M. D.C.
Tiempo: Noviembre 2010.
Diseño de la EncuestaPara la elaboración de la encuesta se tomaron como base los objetivos del estudio de mercado, utilizando el método directo, ya que es uno de los más generalizados y de mayor éxito, debido a la calidad de respuestas que pueden obtenerse.
Se utilizaron 3 tipos de preguntas en la encuesta, estas son:
1. Cerradas: Contienen categorías o alternativas de respuesta que han sido delimitadas, yaque se busca objetividad y rapidez en la respuesta.

2. Dicotómicas: Elección de una respuesta afirmativa o negativa

3. Abanico: Con el objetivo de brindar al encuestado la oportunidad de elegir entre varias alternativas y así darnos cuenta de sus gustos y preferencias sobre el producto.

Plan de análisis
La investigación consistió en la obtención sistemática de información paraasistir a la microempresa LIRK’S COMPANY en la toma de decisiones.
Para realizar la investigación se utilizaron un conjunto de técnicas, enfocadas a obtener información de naturaleza cualitativa y cuantitativa del mercado, para determinar las políticas, estrategias y objetivos de la empresa.
Se establecieron las diferentes variables a investigar: tamaño del producto, diseños, frecuencia de compra,competencia, disponibilidad para adquirir el producto.

Análisis e interpretación de los datos
¿TIENE ZAPATERA EN SU CASA?
De acuerdo a los datos obtenidos en la encuesta, se observo que el 74% de las personas encuestadas, tienen zapatera en su casa.

¿De qué tamaño (en relación a su capacidad) le gustaría que fuera la zapatera?
Según las personas que desean adquirir una zapatera, la...