Investigacion de mercado

INVESTIGACIÓN DE MERCADO

INFORME: “ANÁLISIS COMERCIAL DE LAS MENESTRAS PRECOCIDAS EN EL MERCADO LOCAL”

INTEGRANTES: FLORES SOTO, MARÍA LUISA
GODOY TORRES, ANA MARÍA
MASÍAS CASTILLO, PAULO
NEYRA LEÓN, EVELYN
ROJAS ROSAS, VICTOR

ÍNDICE

Introducción…………………………………………………..….…3

1. Resumen Ejecutivo………………………………….…….4
1. Objetivos1. Objetivo General……………………….….….5
2. Objetivos específicos………………….….….5
2. Diseño de la Investigación
1. Tipo de Investigación………………….….….5
2. Fuentes de información…………….………..6
3. Metodología de la recogida de información……………………………….……6

2. Análisis de los Datos Secundarios
1. Situación real del mercado enPiura………………….7
2. Situación del mercado del exterior………………… 12
3. Análisis de Caso……………………………………… 18

3. Análisis de los Datos Primarios
1. Análisis del Focus Group
1. Definición de los objetivos…………………...20
2. Análisis del Focus Group…………………….24

2. Análisis de las Encuestas
1. Definición de los objetivos………………..29
2. Conclusiones delAnálisis…….. .……......42

3. Entrevista a experto…………..…………………….…42
4. Prueba de Concepto…………………………………..45

4. Conclusiones y recomendaciones………………………. 46

5. Anexos……………………………………………………....48

INTRODUCCIÓN

El presente trabajo fue realizado por alumnos de cuarto año de administración de empresas de la “Universidad de Piura” con la finalidad de poner en práctica losconocimientos adquiridos en el curso de Investigación de Mercado.

Por lo expuesto, nuestro grupo realizó la investigación de mercado para un producto nuevo en nuestra localidad “Menestras precocidas congeladas y envasadas al vacío”, para lo cuál hicimos uso de varias técnicas de investigación con la finalidad de recolectar información adecuado que nos ayude a disminuir el riesgo en la toma dedecisiones, en éste caso el lanzamiento del producto; y para que nos sirva de guía a través de un mayor conocimiento de nuestro público objetivo.

A continuación se presenta el resumen ejecutivo que explicará la secuencia del informe, así como el desarrollo de la investigación realizada y las conclusiones finales reflejo de los resultados de la investigación.

1. RESUMEN EJECUTIVO

En el presentetrabajo se desarrolla la investigación de mercado para nuestro producto “Menestras precocidas congeladas”.

Primero realizamos un fase exploratoria en la cual empezamos por evaluara nuestros posibles competidores en una búsqueda de información secundaria como la situación actual del mercado, acá recolectamos información de precios, variedad, cualidad y calidad de los distintos tipos demenestras, precocidas sin embolsar y embolsadas, para ello recorrimos varios lugares de la ciudad donde se podía ofrecer sustitutos a éste producto.

Luego realizamos una investigación de datos secundarios a nivel internacional para que nos diera una idea de la situación y grado de aceptación de éste tipo de producto en los distintos mercados, y para estar preparados en caso se realicen importaciones deéste producto y se lleguen a constituir en competencia directa.

Con la información recolectada previamente pudimos tener una visión más clara de nuestro mercado meta y pulir mejor nuestros objetivos para la investigación primaria externa, así luego de realizar una entrevista a expertos en la materia nos decidimos por realizar la investigación primaria con la técnica del Focus Group pues nospareció la técnica más acertada para la naturaleza del producto.

Luego realizamos dos pruebas de conceptos para obtener información sobre el comportamiento de nuestro producto con el cliente, de ésta forma nos pudimos dar cuenta de detalles en el concepto del producto que podían ser mejorados.

Finalmente realizamos la fase descriptiva con la técnica de la encuesta, a través...