investigacion de mercado




















Ciclo lectivo 2012
Índice
Temario Página
Definición de Investigación de mercado 01
Proceso de investigación: Hipótesis y objetivos 02
Métodos de recolección de datos. Instrumentos. Muestras
Instrumentos derecolección de datos
Encuesta: Reseña del método
Modelo de encuesta
Aclaraciones en cuanto a la encuesta
Codificación de la encuesta
Tabulación
Resultados preliminares del método encuesta
Observación directa
Reseña del método
Modelos de fichas de observación
Aclaraciones en cuanto a las observaciones
Codificación de las observacionesdirectas
Tabulación
Resultados preliminares del método observación
Fuentes adicionales de datos
Resumen de los informes de fuentes externas
Resultados preliminares de fuentes externas
Conclusión general
Bibliografía
Anexo 1 Encuestas realizadas
Anexo 2 Tabulación de las encuestas
Anexo 3 Observaciones directas realizadas.

Investigaciónde mercado:
Es el proceso objetivo y sistemático en el que se genera la información con el fin de ayudar a la toma de decisiones de mercado. Este proceso incluye; Información requerida; diseño del método de recopilación de la información; administración y ejecución de la recopilación de datos; análisis de los resultados; y comunicación de los hallazgos y sus implicaciones.


Proceso deinvestigación: Hipótesis y objetivos
La siguiente investigación de mercado nace como consecuencia de la intención de concretar el desarrollo de un microemprendimiento, el cual será de “Aromatizante para ropa”.




Es muy importante realizar un estudio de mercado puesto que se debe conocer previamente, si en él existe la necesidad y la demanda del producto (en este caso aromatizante para ropa)para luego conocer las cantidades demandadas, los canales de distribución, los gustos y/o preferencias de los consumidores potenciales, etc.

En esta investigación, los objetivos propuestos son los siguientes:
Determinar si el producto es conocido y/o demandado en el mercado
Estimar una posible demanda
Establecer precio promedio del producto en el mercado
Detectar las fragancia/s másconsumidas
Reconocer la posible competencia en el mercado a nivel zonal, observar su nivel de actividad para determinar si está será o no una competencia directa.




Métodos de recolección de datos, Instrumentos, Muestras:
Para realizar los objetivos mencionados anteriormente nos propusimos plantear dos métodos básicos de obtención de información. Ellas son; las encuestas y laobservación directa. Ademas se utilizará como fuente adicional, distintos estudios de mercado realizados anteriormente por otras personas, sacados de Internet, para poder realizar una comparación con nuestra investigación.
A continuación presentamos el modelo de la encuesta y las fichas utilizadas. A través de las investigaciones realizadas por Internet, no se ah encontrado
En el caso particularde la encuesta se estipuló que la muestra sea de 35 personas encuestadas. El rango de edades de las mismas será entre 17 y 73 años aproximadamente.
Por otro lado, para el caso de la observación directa, determinamos un radio de 6 manzanas circundantes, con respecto a la sede comercial principal. En nuestro caso, la misma se encuentra ubicada en Agüero 776, Morón. Mediante este métodopretendemos detectar posibles entes competidores, intentando brindar una serie de detalles con respecto al local en sí, el flujo de posibles consumidores, características en general, ubicación.












“Instrumentos de recolección de datos”







“Encuesta”


























Una investigación es científicamente válida al estar sustentada en...