investigacion de mercado





Facultad de Ciencias Empresariales
Escuela de Administración de Empresas

Curso:
Investigación de Mercados

Tema:
Determinar el grado de aceptación de la cerveza Franca en los estudiantes de la Universidad Católica Santo Toribio de MogrovejoCiclo:
2012 - II



INTRODUCCIÓN

Las organizaciones hoy en día buscan su desarrollo y entrar a un mundo competitivo, donde su objetivo es liderar el rubro al que pertenecen, sin embargo, esto no sería posible sin conocer que tanto está pegando su producto o marca en el mercado, para ser más exactos, en los consumidores.
En el presente trabajo se busca conocer el grado de aceptaciónde la Cerveza Franca en los estudiantes de la Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo.
En la ciudad de Chiclayo, el consumo de cerveza es frecuente y variado, de lo cual se tomó como muestra, los estudiantes de dicha universidad para analizar y detectar en ellos, cuán asociados están al consumo de la Cerveza y el grado de de aceptación de la marca Franca.
Se partirá analizando elproducto en sí, el precio, mensaje, imagen, publicidad, marca, y lo que diferencia a esta cerveza de las demás, la ventaja competitiva, es decir, por qué se debe comprar esta cerveza.
Además conoceremos qué lleva a un cliente a elegir el producto; qué clientes son los que prefieren el producto y por qué; analizando el perfil del consumidor.
De esta forma, veremos la planificación de la investigacióna detalle, un marco teórico con las definiciones más resaltantes del tema, los resultados de la encuesta de opinión, y finalmente las conclusiones y recomendaciones que se establecieron al finalizar la investigación.







TEMARIO


CAPÍTULO I: PROYECTO DE INVESTIGACIÓN
Objetivos de la investigación
Tipo de Investigación
Fuentes de información
Tamaño y muestra de la investigaciónCAPITULO II: CERVEZA FRANCA
Reseña Histórica
Precio
Benchmarking con principales consumidores
CAPÍTULO III: MARCO TEÓRICO
Definición de Grado de Aceptación
Benchmarking
Importancia del Benchmarking
Selección del Medio “Más Adecuado”: Cómo comunicar el mensaje
Importancia y valor de la marca
Cualidades más significativas del vidrio
CAPÍTULO IV: GRADO DE ACEPTACIÓN DE LA CERVEZA FRANCAEN LOS ESTUDIANTES DE LA UNIVERSIDAD CATÓLICA SANTO TORIBIO DE MOGROVEJO- Resultados obtenidos
CONCLUSIONES
RECOMENDACIONES
BIBLIOGRAFÍA















CAPÍTULO I
PROYECTO DE INVESTIGACIÓN











Proyecto de Investigación

Planteamiento del problema

¿Cuál es el grado de aceptación de los estudiantes de la USAT con respecto a la cerveza Franca?

Objetivosde la investigación

Objetivo General
Determinar el grado de aceptación de los estudiantes de la USAT con respecto a la cerveza Franca

Objetivos Específicos
Definir algunos aspectos concernientes con el grado de aceptación de un producto
Realizar una encuesta para determinar el grado de aceptación de los estudiantes de la USAT con respecto a la cerveza Franca
Evaluar los resultadosobtenidos en la encuesta anteriormente mencionada para determinar el grado de aceptación de los estudiantes de la USAT con respecto a la cerveza Franca

Tipo de Investigación

Para este proyecto de investigación usaremos el tipo de investigación descriptiva, la cual consiste en conocer costumbres y actitudes que tiene el consumidor hacia la cerveza Franca y demás factores que intervengan.
Serealizará una investigación Cuantitativa porque nos permite recoger, procesar y analizar datos numéricos sobre variables previamente determinadas, vale decir que esta estudia la asociación o relación entre las variables que han sido cuantificadas, lo que ayudará aún más en la interpretación de los resultados.
Para el levantamiento de información la técnica que se utilizará es la Encuesta cara a cara,...