Investigacion de mercado

Área Técnico Profesional

INVESTIGACION DE MERCADO
TEMA: Yogurt

Sabrás lo que es un yogurt con frutas Natural.

INDICE Página

Introducción…………………………………………………………………………………………...3
Mix Comercial………………………………………………………………………………………..4
Comportamiento del consumidor……………………………………………………………………..4
Estructura y segmentación de mercados………………………………………………………………4
Posicionamiento delproducto en el mercado………………………………………………………...5
Análisis de las fuerzas de poder………………………………………………………………………6
Barreras de entrada y de salida al mercado…………………………………………………………..6
Análisis FODA……………………………………………………………………………………….7
ETAPAS DE UNA INVESTIGACION DE MERCADO…………………………………………..8
DETERMINACION DE LOS OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION
NECESIDADES DE INFORMACION…………………………………………………………………9

DISEÑODE LA INVESTIGACION Y FUENTES DE DATOS……………………………………10

INTRODUCCION

En este informe se quiere dar a conocer todos los objetivos que tenemos como una Empresa al realizar una investigación de mercado sobre nuestro producto que es el Yogurt.

De igual manera se detallan todo lo que necesitamos para poder lanzar un nuevo producto bastante novedoso. También clasificamos los tipos deinformación que necesitaremos para poder lanzar con toda seguridad nuestro nuevo producto.

1.-Mix comercial:
A.- ¿Qué es el mix comercial?
R: Forma parte de un nivel táctico de la mercadotecnia, en el cual, las estrategias se transforman en programas concretos para que una empresa pueda llegar al mercado con un producto satisfactorio de necesidades y/o deseos.
B.- ¿Descripción del producto, precio,plaza y promoción?
R: Este producto es un yogurt llamado yogu-fruits, es natural y con trozos de frutas seleccionadas, sus sabores son frutilla, damasco, durazno, vainilla, plátano, mora y todas estas acompañadas con tozos de frutas. El precio de este producto es de $350

2.- Comportamiento del consumidor:
A.- ¿Qué factores son importantes para el consumidor al momento de adquirir un producto?Justifique su respuesta
R: Plaza: la gente no compraría un producto en lugares no autorizados
Calidad: Si es de mala calidad no la compraran
Precio: si es muy caro las personas lo pensarían mucho antes de comprarlo

B.- ¿Qué motivos podría tener un consumidor para cambiar el consumo de un producto por otro? Justifique su respuesta
R: Le dejo de gustar, el precio subió, la calidad delproducto, el sabor y las variedades del producto. El consumidor se fija en esto porque

3.- Estructura y segmentación de mercado
A.- ¿Qué es la segmentación de mercado?
R: Se define como el proceso de subdividir un mercado en subconjuntos distinto de clientes que se comportan de la misma manera o que presenta necesidades similares

B.- Describa sus clientes meta para el producto que lanzara almercado. Realice una segmentación de acuerdo a la segmentación geográfica, demográfica, psicografica y comportamiento
R: Es para todo tipo de cliente, especialmente para los niños, ya que hay varios sabores de yogurts, su segmentación geográfica será en la comuna de melipilla, y creo que su recibimiento será bueno ya que te ayuda a las personas con diabetes.

4.- Posicionamiento del producto enel mercado
A.- Mencione los atributos que tendrá su producto para lograr posicionarse en el mercado
R: Su sabor inigualable, sus variedades de sabores, su calidad, el estilo del envase y la ayuda que les dará a los diabéticos.
B.- Mencione y describa las estrategias de diferenciación que utilizara para su producto .
R: Buena publicidad: Para que el producto sea más atractivo para todas laspersonas.
Variedad: que el producto tenga sabores diferentes para cada gusto de las personas y tamaños para que se les sea más cómodos llevarlo a cualquier lado.
C.-Estrategias que utilizaran para posicionar su producto en el mercado.
R: -Atributos específicos del producto.
-Clases de usuarios.
-Calidad o precio del producto.
-Las necesidades que satisfacen o los beneficios...