Investigacion de mercado

Escuela de Ingeniería Comercial
Facultad de Cs. Económicas y Administrativas
Universidad de Valparaíso
Campus Santiago








Investigación de mercado para el establecimiento de canchas de futbolito en la comuna de San Miguel







Integrantes: Cristian Hernández Navea .
Cristian González Riquelme
Profesor : Galo Herrera.
Cátedra : Investigación de Mercado .


INDICE
Introducción 3
Antecedentes Preliminares 4
1- Identificación y definición del problema a investigar. 6
1-1 Justificación del Problema 6
2- Determinación de los objetivos del estudio 6
a) Objetivo General 6
b) Objetivos Específicos 6
3- Investigación exploratoria 7
3.1_ Selección de los métodos de recolecciónde datos 7
3.2_ Definición de Hipótesis de trabajo 7
4- Diseño de la investigación concluyente 8
4.1- Determinación del universo a investigar 8
4.2- Procedimientos de muestreo 8
4.2.1- Determinación de las unidades de muestreo 8
4.2.2- Determinación del tipo de muestreo 8
4.2.3- Determinación de los elementos componentes de la muestra 9
4.2.3- Determinación del tamaño de lamuestra 10
4.3- Diseño de los métodos de recolección de información 11
4.4- Pre test 15
4.5- Encuesta Final 21
Presentación de la información recolectada 27
Cruce de Preguntas 43
Conclusión General 46
Bibliografía 47
ANEXOS 48

Introducción

En la actualidad surge la necesidad de crear instancias donde la comunidad practique deporte, debido a las altas cifras de sedentarismo de lapoblación chilena, y las enfermedades subsecuentes, siendo además un factor de riesgo para una serie de enfermedades crónicas, entre las cuales están las que representan la mayor causa de enfermedad y mortalidad en Chile. Lo anterior conlleva un elevado gasto público sanitario. Por lo mismo nuestro proyecto se justifica en sí mismo, ya que es fundamental para el estado tratar de modificar aquelloshábitos que afectan la salud de la población. Además la actividad física es asociada a la mejora de la calidad de vida, múltiples estudios de percepción de la calidad de vida así lo indican. Considerando esto último, la comunidad percibiría de modo positivo la aprobación del proyecto por parte de la Municipalidad de San Miguel. (encuesta calidad de vida 2009, MINSAL)
La comuna de San Miguel esuna buena ubicación para estas canchas, ya que cuenta con una gran cantidad de habitantes jóvenes y adultos jóvenes. Por otro lado cabe destacar que la cantidad de este tipo de canchas es reducida, y ninguna es de la calidad de las que se pretenden instalar, todos estos factores hacen de esta opción un proyecto viable (estudios de PLADECO).
El propósito principal del presente estudio esdeterminar la demanda potencial para el establecimiento de estas nuevas canchas de futbolito, ubicadas en la comuna de San Miguel. Es muy importante realizar este estudio ya que nos entregará información relevante para la futura toma de decisiones en torno a este proyecto, además de identificar factores tales como: clientes y competidores potenciales, características del recinto, costos de implementación,etc. Si se aprueba o no el proyecto dependerá de los resultados obtenidos, los cuales serán extraídos directamente de nuestro público objetivo, a través de las distintas herramientas aprendidas en la cátedra de investigación de mercado, como encuestas, entrevistas, estudio de casos, etc.

Antecedentes Preliminares
ESTUDIO ACTUALIZACIÓN, “PLAN DE DESARROLLO ECONÓMICO SOCIAL DE LA COMUNA DESAN MIGUEL”
Espacios Públicos y Áreas Verdes.
Uno de los elementos a considerar del desarrollo de una comuna es el lapso de tiempo que la población destina a la recreación y al ocio, esto como una medida efectiva de complementación a las diferentes actividades socio productivas que los habitantes realizan a diario; bajo esta lógica, una población que no posee elementos de distracción...