INVESTIGACION DE MERCADO

1. Título de la investigación
Estudio de investigación cualitativa para evaluar las expectativas laborales y
económicas de los estudiantes universitarios
2. Marco teórico
En el año 1996, se realizó en el Perú un censo universitario en el que se identificó en el
país 57 universidades (28 públicas y 29 privadas); 14 años después el número de
universidades aumentó a 100 (65 privadas y 35públicas). Notándose un incremento del
1.8 veces más el número de universidades privadas con respecto al 19961.
Enfatizándonos en el año 2010, el número de estudiantes universitarios de Pre Grado
eran de 309 175 en universidades públicas y 473 795 en universidades privadas. Las
universidades públicas crecían a un ritmo de 3,2% anual, las privadas registraban una
tasa de crecimiento del 9,3% anual.2Se registraron en el 2010 que el porcentaje de mujeres estudiantes universitarias eran de
48.9%, cifra menor a la de hombres universitarios que eran de 51.1%.3
Analizando la población estudiantil universitaria por grupos de edad, se tiene que el grupo
de estudiantes universitarios menores de 20 años pasó de 26.8% en 1996 a 31% en el
2010, mientras que el grupo de 25 años de edad a más pasóde 23.2% a 24.6%. Lo que
demuestra que hubo mayor acceso de estudiantes menores de 20 años a estudios
universitarios que de los de 25 años a más.4
Del mismo modo, en una investigación realizada de enero a setiembre del 2012 en base a
las ofertas laborales publicadas en todos los portales de la comunidad laboral del país, se
obtuvo que las carreras más demandadas por las empresas son:Administración (19.2%),
Contabilidad (16%) e Ingeniería Industrial (13.5%). Estas profesiones son llamadas las
profesiones “comodines”; ya que se ajustan a cualquier tipo de área e industria. En cuarto
lugar aparece Ingeniería de Sistemas (5.8%), Ingeniería Mecánica (5.6%), Economía
(5%), Computación e Informática (4.2%), Secretariado (3.3%), Marketing (3.2%), y en
décimo lugar, Administración deNegocios Internacionales (3.1%).5
También, las áreas al interior de las organizaciones donde más se demandan
profesionales, ya sea por la necesidad de impulsar el empleo y crear nuevos puestos de
trabajo o bien por la alta rotación que existe en estos departamentos son: las áreas de
Contabilidad, Ventas, Administración y Comercial.6
1

Cfr. INEI 2010:19
Cfr. INEI 2010:20
3
Cfr. INEI 2010:294
Cfr. INEI 2010:32
5
Cfr. RPP NOTICIAS 2012
6
Cfr. RPP NOTICIAS 2012
2

En relación a los tipos de cargos más demandados, los primeros lugares los ocupan los
Asistentes Administrativos (21%), Administrador (6%), Asistente de Gerencia (6%) y
Secretarias (6%). Le siguen Asistente de Recursos Humanos (5%), Asistente de
Operaciones (5%), Asistente de Planillas (4%), Asistente Comercial(4%), Ejecutivo
Comercial (4%) y Ejecutivo de Ventas (4%).7
Por consecuencia, la mayoría de los jóvenes universitarios, entre 20 a 25 años, están
entrando al mercado laboral, ya sea prácticas pre profesionales o profesionales. Las
prácticas pre profesionales son hechas por alumnos universitarios antes de egresar y las
prácticas profesionales son realizadas por estudiantes que ya culminaron susestudios
universitarios, pero aún no realizan prácticas. Muchos jóvenes antes de postular a una
universidad se encuentran en el dilema de qué estudiar y en dónde; sin embargo, muchos
de ellos no se cuestionan en qué empleos se encuentran las carreras mejor pagadas en el
país. Según Universia los siete empleos mejores pagados en el Perú son los siguientes:
“En primer lugar está el Banquero deInversión, para optar por este trabajo puedes
seguir las carreras de Administración, Economía, Contabilidad y Finanzas, o
Negocios Internacionales. En segundo lugar, Director Creativo de Agencia de
Publicidad, para dedicarse a esto se deberá estudiar Ciencias de la Comunicación
o Publicidad. En tercer lugar, Embajador, para ello se necesita estudios de
Derecho o Diplomacia. En cuarto...