Investigacion de mercado

Unidad I: Investigación de mercado
Procedimiento inv. De mercado

1-Definicion de problema de investigación: Situación que amerita tomar una decisión
2-Obejetivo de investigación yrequerimiento de investigación: Necesidad especifica de información.

Obj: -Determinar factores que provocan disminución
-Características definidas por el mercado
-Atributos3-Diseño de investigación y fuente de datos

Inv. Geodiferencial : asociación de información de ciertos niveles de inf. Sobre una zona geográfica

Una vez definidos los objetivos del estudio y lasnecesidades de información, se debe confeccionar el proyecto formal de investigación e identificar las fuentes adecuadas para la generación de información.

Diseño de inv.: -Inv. explorativa: no sesabe nada
-Inv. Descriptiva: ej. censo poblacional
-Inv. Causal: una variable provoca un efecto o cambio en otra variable (causa efecto),siempre es perfecta.
-Inv. Correlacioanal: una variable se mueve en la misma dirección que la otra (2 o mas variables)

Concepto de correlación: su objetivo es medir elgrado de relación que existe entre 2 o más variables en un contexto particular. Puede ser positiva o negativa.

Estudio explicativo: están dirigido a encontrar las causas de los hechos físicos osociales, el porque de 2 o mas variables. Están perfectamente relacionadas.

Marco teórico: Surge de la necesidad de otorgar un sustento teórico aun estudio o, inv. Constituye un referente para canalizarla información, pendiente así encuadrar o centralizar el estudio.

Funciones del marco teórico:

1-Orientar sobre como realizarse el estudio
2-Ayudar a prevenir errores
3-Guia para contar elproblema original evitando una desviación del planteamiento original del problema
4-Conduce al establecimiento de hipótesis
5-Inspira nuevas líneas y áreas de inv.
6- Constituye un marco de...