Investigacion De Mercado
Páginas: 22 (5465 palabras)
Publicado: 12 de abril de 2012
I. INTRODUCCIÓN
Todo negocio debe hacer un estudio de mercado que le permita saber en qué medio habrá de moverse, pero sobre todo si las posibilidades de ventas son reales y si los bienes o servicios podrán colocarse en las cantidades pensadas de modo tal que se cumplan los propósitos del propietario. La investigación de mercado tiene por objeto brindar información a la empresa acerca de lasnecesidades y preferencias de los consumidores tomando en cuenta los factores socioeconómicos de los mismos, así como los del mercado de la empresa, y con ello coadyudar al logro de los objetivos de esta. El objetivo fundamental de la investigación de mercado es proporcionar información útil para la identificación y solución de los diversos problemas de la empresa.
El presente trabajo consisteen la elaboración de un estudio de mercado para determinar la demanda potencial de Royal Burger en la FAREM-Carazo, durante los meses de Octubre y Noviembre del año 2011. Brindando así información a la empresa acerca de las necesidades, gustos y preferencias de los consumidores, así como la frecuencia de compra de los mismos.
El presente trabajo es importante porque permitirá allegarseinformación acerca del consumidor para tomar decisiones referentes a los atributos funcionales, económicos y simbólicos de los productos que se ofrecerán en el negocio. A demás esta investigación podrá servir como instrumento de apoyo a otros estudiantes de la comunidad universitaria, profesionales y personas interesadas en sus propósitos específicos.
II. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
RoyalBurger es un establecimiento que ofrece comida rápida tales como hamburguesas, papas fritas, hot dogs, sándwich, etc. Se encuentra ubicada en la ciudad de Jinotepe, departamento de Carazo, contiguo a la biblioteca de la FAREM-Carazo. Sus propietarios son el señor Rigoberto Espinoza y la señora Jenny Cruz, contara con un personal de 3 personas. Este establecimiento iniciara sus operaciones en el mes denoviembre del año 2011 desconociendo las necesidades de los consumidores, sus gustos y preferencias, la frecuencia con que visitaran el lugar, la cantidad de comida que tienen que preparar a diario para satisfacer la demanda y si este tendrá aceptación en el área de influencia del negocio.
Estos factores obedecen a que Royal Burguer no realizó un estudio de mercado par tener una noción clara dela cantidad de consumidores que habrán de adquirir los alimentos que se piensan vender, dentro de un espacio definido, durante un periodo de corto y mediano plazo; además que le permita conocer si las características del producto corresponden a las que desea comprar el cliente y también que le proporcione información de las necesidades, gustos y preferencias del consumidor para adaptarse a ellasy poder satisfacerlas.
De continuar esta situación el negocio enfrentara problemas que traerán como consecuencia que los niveles de venta sean bajos.
Para la obtención de buenos resultados se hace indispensable la realización de un estudio de mercado que le permita contar con información oportuna de la situación que impera en el mercado para tomar decisiones en forma anticipada.
2.1FORMULACIÓN DEL PROBLEMA
¿Cual es la demanda potencial de Royal Burguer en la FAREM-Carazo?
2.2 SISTEMATIZACIÓN DEL PROBLEMA
1. ¿Cuántos estudiantes de la FAREM-Carazo estarían dispuestos a adquirir los alimentos que ofrecerá Royal Burguer?
2. ¿Cuáles son los gustos y preferencias de los consumidores potenciales de Royal Burguer?
3. ¿Con que frecuencia los estudiantes de laFAREM-Carazo comprarían en Royal Burguer?
4. ¿Qué cantidad de alimentos comprarían en Royal Burguer los estudiantes de la FAREM-Carazo?
III. OBJETIVOS
3.1 OBJETIVOS GENERAL:
Realizar un estudio de mercado que determine la demanda Potencial de Royal Burguer en la FAREM-Carazo, durante los meses de octubre y noviembre del año 2011.
3.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
1. Conocer el...
Todo negocio debe hacer un estudio de mercado que le permita saber en qué medio habrá de moverse, pero sobre todo si las posibilidades de ventas son reales y si los bienes o servicios podrán colocarse en las cantidades pensadas de modo tal que se cumplan los propósitos del propietario. La investigación de mercado tiene por objeto brindar información a la empresa acerca de lasnecesidades y preferencias de los consumidores tomando en cuenta los factores socioeconómicos de los mismos, así como los del mercado de la empresa, y con ello coadyudar al logro de los objetivos de esta. El objetivo fundamental de la investigación de mercado es proporcionar información útil para la identificación y solución de los diversos problemas de la empresa.
El presente trabajo consisteen la elaboración de un estudio de mercado para determinar la demanda potencial de Royal Burger en la FAREM-Carazo, durante los meses de Octubre y Noviembre del año 2011. Brindando así información a la empresa acerca de las necesidades, gustos y preferencias de los consumidores, así como la frecuencia de compra de los mismos.
El presente trabajo es importante porque permitirá allegarseinformación acerca del consumidor para tomar decisiones referentes a los atributos funcionales, económicos y simbólicos de los productos que se ofrecerán en el negocio. A demás esta investigación podrá servir como instrumento de apoyo a otros estudiantes de la comunidad universitaria, profesionales y personas interesadas en sus propósitos específicos.
II. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
RoyalBurger es un establecimiento que ofrece comida rápida tales como hamburguesas, papas fritas, hot dogs, sándwich, etc. Se encuentra ubicada en la ciudad de Jinotepe, departamento de Carazo, contiguo a la biblioteca de la FAREM-Carazo. Sus propietarios son el señor Rigoberto Espinoza y la señora Jenny Cruz, contara con un personal de 3 personas. Este establecimiento iniciara sus operaciones en el mes denoviembre del año 2011 desconociendo las necesidades de los consumidores, sus gustos y preferencias, la frecuencia con que visitaran el lugar, la cantidad de comida que tienen que preparar a diario para satisfacer la demanda y si este tendrá aceptación en el área de influencia del negocio.
Estos factores obedecen a que Royal Burguer no realizó un estudio de mercado par tener una noción clara dela cantidad de consumidores que habrán de adquirir los alimentos que se piensan vender, dentro de un espacio definido, durante un periodo de corto y mediano plazo; además que le permita conocer si las características del producto corresponden a las que desea comprar el cliente y también que le proporcione información de las necesidades, gustos y preferencias del consumidor para adaptarse a ellasy poder satisfacerlas.
De continuar esta situación el negocio enfrentara problemas que traerán como consecuencia que los niveles de venta sean bajos.
Para la obtención de buenos resultados se hace indispensable la realización de un estudio de mercado que le permita contar con información oportuna de la situación que impera en el mercado para tomar decisiones en forma anticipada.
2.1FORMULACIÓN DEL PROBLEMA
¿Cual es la demanda potencial de Royal Burguer en la FAREM-Carazo?
2.2 SISTEMATIZACIÓN DEL PROBLEMA
1. ¿Cuántos estudiantes de la FAREM-Carazo estarían dispuestos a adquirir los alimentos que ofrecerá Royal Burguer?
2. ¿Cuáles son los gustos y preferencias de los consumidores potenciales de Royal Burguer?
3. ¿Con que frecuencia los estudiantes de laFAREM-Carazo comprarían en Royal Burguer?
4. ¿Qué cantidad de alimentos comprarían en Royal Burguer los estudiantes de la FAREM-Carazo?
III. OBJETIVOS
3.1 OBJETIVOS GENERAL:
Realizar un estudio de mercado que determine la demanda Potencial de Royal Burguer en la FAREM-Carazo, durante los meses de octubre y noviembre del año 2011.
3.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
1. Conocer el...
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