Investigacion De Mercado

La Sociedad Industrial Dominicana, C. por A. (SID), fue fundada en la ciudad de Santo Domingo Republica Dominicana, el 1 de Julio de 1937 por Jesús Armenteros Seisdedos y José María Bonetti Burgos, como una empresa que se dedicaría a la elaboración de aceites vegetales comestibles.

A través de los años, La Manicera, como se le conoció popularmente, fue ampliando la gama de productos ofertadosal consumidor dominicano, introduciendo al mercado diferentes variedades de aceites, margarinas y jabones de lavar.

El 1ro. de junio de 1971 firma un Acuerdo de Asesoría Técnica y Distribución (Royalty Agreement) con la empresa Unilever Export Limited, y en la década de los años 80 se inicia el desarrollo de proyectos agroindustriales de palmas aceiteras, flores tropicales y cítricos.

En elcampo comercial, en los años 90, SID se convierte en distribuidor para la República Dominicana de marcas de las reconocidas empresas Kellogg's, Kimberly Clark, Hershey's, Eridania-Behim Say (Koipe), Haagen Dazs, General Mills, Novartis, entre otras.

En el 1999 se fusiona con otro gran productor dominicano de alimentos, Mercalia, S. A., naciendo así MercaSID, S. A.

El Aceite Crisol Ligero fuelanzado al mercado el 14 de marzo del 2003.

Crisol Ligero es un aceite comestible hecho a base de una mezcla de aceite de girasol y aceite de soya. Al igual que todos nuestros aceites, es sometido a un estricto proceso de refinamiento que lo convierte en un producto altamente saludable para su consumo.

El aceite de girasol es uno de los aceites más saludables que existe en el mercado, yaque actúa como antioxidante natural para el organismo. Entre sus virtudes se encuentran agentes que te protegen del cáncer de esófago y estómago, y al ser un aceite que no obstruye las arterias, se considera también un gran aliado del corazón.


POSICIONAMIENTO

El aceite crisol ligero, esta dirigido a personas de ambos sexos con problemas de colesterol y problema cardiovasculares, esteproducto por sus cualidades de protegernos del cáncer de esófago y estomago y por ser un producto que no obstruye las arterias. Es ideal para las personas que presentan estos problemas de salud. Esta dirigido principalmente para aquellas personas que quieren mantener el cuidado de su salud.


F O D A


FORTALEZAS OPORTUNIDAD DEBILIDADES AMENAZASINTERNAS EXTERNAS


ES POSIBLE ACTUAL DIFICIL PODER
SOBRE ELLAS MODIFICARLAS

ANALISIS FODA

FORTALEZA
* CALIDAD TOTAL DEL PRODUCTO
* RECURSOS HOMANOS BIEN CALIFICADO
* INNOVACION EN TECNOLOGIA
* VISION, MISION, OBJETIVOS Y METAS BIEN DEFINIDOS
* GRANDES RECURSOSFINANCIEROS


DEBILIDADES
* ALTO COSTO DE PRODUCCION
* EN ALGUN TIEMPO DE LA OFERTA NO PODER CONTRA ARRESTAR A LA COMPETENCIA DEVIDO AL COSTO DE LA PRODUCCION

OPORTUNIDADES
* NECESIDAD DEL PRODUCTO
* FUERTE PODER ADQUISITIVO
* MERCADO EN CRCIMIENTO
* INCREMENTO EN LA DEMANDA DE PRODUCTO.

AMENAZAS
* IMGRESOS DE NUEVAS COMPETIDORES AL SECTOR
* INGRESOS DE PRODUCTOS IMPORTADOS
*COPETENCIA MUY AGRESIVA

DESCRIPCION DEL PROBLEMA

Determinar el nivel de aceptación del aceite ligero por la población ante otras marcas.

OBJETIVO GENERAL

Determinar la percepción del consumidor, preferencias e intenciones de compra para el producto: “Aceite Crisol Ligero”, en la ciudad de Santo Domingo.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

¿Cuáles son las características o atributos que diferenciannuestro producto de los ya existentes en el mercado?
¿Cuánto están dispuestos a pagar los clientes por un producto que le brinde a mantener su salud?
¿Cuál es la frecuencia de compra de este tipo de producto?
¿Cuál es la publicidad o promoción efectiva para este tipo de producto?

HIPOTESIS

H1: El 60% de las personas con problemas cardiovasculares y de colesterol compraran el...