Investigacion De Mercado

INTRODUCCIÓN


La presente investigación de Mercado se realiza a pedido del Sr. Fernando Galeano, dueño de la Empresa Unipersonal “SK8”, situado en la calle Gral. Aquino c/ La paz del cuarto Barrio de la ciudad de Luque. El mismo tiene como actividad principal la compra y venta de calzados deportivos, de las marcas ETNIES y EMERICA. Asimismo ofrece remeras y gorras de las marcas mencionadas.La “Empresa Unipersonal SK8” tiene como objetivo introducir al mercado un nuevo producto de calzados deportivos, de la marca DC Shoes, el cual es una compañía especializada en calzado para deportes extremos (Skate, snowboard, BMX, motocross y surf, así como ropa urbana). Para el efecto el Sr. Fernando Galeano, contrata los servicios de un profesional en investigación de Mercados a fin derealizar un estudio de factibilidad.

Para llevar acabo esta investigación fue necesario recabar todas las informaciones relevantes acerca de los calzados deportivos, especialmente los de la marca “DC Shoes”, el cual se quiere introducir al mercado. En el Capitulo I se puede visualizar la historia de esta marca. También fue necesario definir el mercado a estudiar, en este caso la ciudad de Luque. En elCapitulo III se hace una reseña histórica de la ciudad, se detalla la geografía, demografía y algunas características principales la ciudad.

Una vez definido el mercado, se prosiguió a definir el universo de la población (cantidad total de habitantes hombres y mujeres) de la ciudad de Luque. El capitulo III describe que la ciudad de Luque cuenta con 291.225 habitantes, de los cuales 147.982son del sexo femenino y 143.243 son del sexo masculino, según proyecciones de la Dirección General de Estadísticas, Encuestas y Censos.

Teniendo las informaciones necesarias, posteriormente se elaboró el cuestionario (encuesta), el cual fue del tipo de entrevista personal, según se puede observar en el Capítulo VI de la presente investigación. Las encuestas fueron efectuadas a 100 personas, deambos sexos, residentes en ciudad de Luque. El 50% de las encuestas fueron destinados al sexo masculino y el 50% al sexo femenino, según se puede ver en el capitulo VI.

Una vez terminada las 100 encuestas se prosiguió a realizar la planilla de recopilación y análisis de datos (Tabulación de encuestas), a fin de obtener un resumen general y posteriormente realizar los gráficos estadísticos(tortas y barras). Con ello se pudo visualizar la situación general de los calzados deportivos en el mercado luqueño y emitir una conclusión final, Capítulos VII y VIII.


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CAPITULO I

HISTORIA DEL PRODUCTO
DC Shoes es una compañía californiana especialziada en calzado para deportes extremos, incluyendo skate, snowboard, BMX, motocross y surf, así como ropa urbana.
La compañía fuefundada en 1993 y tiene su sede en Vista, California. DC comenzó originariamente como 'Droors Clothing Footwear', pero tras la venta de Droors Clothing (desaparecida actualmente) la compañía se renombró como, simplemente, DC Shoes.
El 10 de marzo de 2004, Quiksilver adquirió DC Shoes por un montante total de 87 millones de dólares.
La compañía se fundó en 1993 en Vista, California, en el condado deSan Diego por Ken Block y Damon Way (hermano mayor del skater profesional Danny Way). Principalmente porque contrataron los servicios de un contable, Clayton Blehm conviertiéndose así en el tercer fundador de la compañía. Sin embargo, Blehm se vería envuelto nueve años después en un oscuro pleito junto con Billabong para comprar DC Shoes, lo que provocó una dura sanción económica a Blehm y suconsiguiente despido de la compañía californiana.
Originalmente, DC Shoes nació como “Eightball” fabricando solamente camisetas para tiendas de skate, pero no tardarían en recibir una carta siendo avisados de que ya existía una empresa con el copyright registrado a nombre de “Eightball”, precisamente. Los fundadores crearon una nueva línea de ropa llamada Droors Clothing, que pasaría a llamarse...