investigacion de mercado

Investigación
de mercados

ÍNDICE
1. Justificación de la investigación y planteamientos del problema ............... Pág. 2

2. Antecedentes............................................................................................. Pág. 2

3. Objetivos de la investigación ..................................................................... Pág. 3

4. Formulación de hipótesis........................................................................... Pág. 4

5. Metodología ............................................................................................... Pág. 5

6. Cuestionario .............................................................................................. Pág.5

7. Plan de trabajo de campo.......................................................................... Pág.6

8. Bibliografía................................................................................................. Pág.7

9. Anexo ........................................................................................................ Pág.8

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1. Justificación de la investigación y planteamientos del problema.
Vamos a realizar una investigación demercado para una empresa dedicada a
la distribución de bebidas alcohólicas, con objeto de conocer los gustos y
preferencias de los jóvenes para ayudar a la empresa a fomentar las ventas y a
conocer a que segmento del mercado ha de dirigirse. Actualmente, con la crisis
financiera y económica que estamos atravesando, las ventas de los productos
en general han disminuido considerablemente y éstainvestigación nos servirá
de ayuda para poder reconducir poco a poco las ventas e ir introduciéndonos
en nuevos segmentos del mercado.
Para todo ello, formularemos diferentes hipótesis a través de distintas
metodologías para la obtención de la información y diseñaremos un
cuestionario que irá dirigido, principalmente, a la población comprendida en
edades entre 16 y 25 años. Para finalizarrealizaremos un plan de trabajo de
campo, el cual nos ayudará a obtener unos datos aproximados de la muestra a
analizar.

2. Antecedentes.
Desde hace ya unos años a tras, vemos como el consumo de alcohol va
aumentando, principalmente debido a que los jóvenes empiezan a consumir
esta sustancia a una temprana edad (a partir de los 13 años). Esta causa
puede venir dada debido a la influencia dela familia, ya que la familia es el
primer marco de referencia en el que se inicia la socialización y, por lo tanto, la
personalidad del individuo, o del entorno que rodea a los jóvenes, que
influencia a éstos a consumir alcohol. Podemos encontrar varios estudios sobre
el conocimiento que tienen los jóvenes sobre el alcohol y sus consecuencias a
la larga y de la información que se da y queellos captan. Al parecer todos
dicen saber sobre el alcohol y sus consecuencias, pero la gran mayoría no está
bien informada y mucho menos concienciada sobre ello. Esto lo vemos
diariamente en las noticias con accidentes de tráfico por personas que iban
ebrias, jóvenes que llegan al hospital por culpa de un coma etílicos, etc.

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Por otro lado, la crisis que atraviesa España y en laque se ve envuelta junto
con otros países, nos lleva a hacer un análisis para ver si sería factible o no
seguir lanzando o renovando el producto, y a qué segmento del mercado
deberíamos dirigirlo (jóvenes o adultos) y por supuesto, si llevarlo a cabo
promocionándolo en supermercados, discotecas, eventos, etc.
Los más jóvenes (entre los 13-25 años), comienzan consumiendo alcohol en
grandesfiestas (como por ejemplo: fiestas patronales) o en botellódromos,
donde se reúnen grupos de amigos y compran botellas de alcohol en los
supermercados. Al tener un menor poder adquisitivo, suelen gastar muy poco
en bares o discotecas realizando consumiciones, prefieren hacer uso de lo que
ellos denominan “lote” (bebida alcohólica, hielos y refrescos). Los que son un
poco más mayores de edad...