investigacion de mercado
Páginas: 16 (3863 palabras)
Publicado: 23 de noviembre de 2013
CARTA DE PRESETNACIÓND EL PROYECTO
Ibagué 22 de Noviembre de 2013
Dra.
Nidia Roa Vivas
Coordinadora del Proyecto de Investigación
Docente
UNIVERSIDAD DE IBAGUE
Ciudad
IBAGUE - TOLIMA
Teniendo en cuenta la futura apertura de un restaurante McDonald's en la ciudad de Ibagué más exactamente en el nuevo centro comercial GRAN ESTACION, vemos la necesidad de determinar elnivel de aceptación para la incorporación de un restaurante de comidas rápidas de McDonald´s en la ciudad de Ibagué. Por tal motivo hemos realizado una investigación de mercados tendiente a determinar el posible nivel de aceptación en la ciudadanía ibaguereña. Para su eficaz desarrollo hemos realizado una encuesta tomando como muestra a cincuenta ciudadanos de Ibagué con el fin de determinar sihabrá una posible preferencia por parte de los consumidores con la llegada de McDonals al mercado ibaguereño, también tendremos en cuanta las variables que afectaran en la decisión de compra por parte de los futuros clientes, asimismo mediremos el nivel de regionalismo por parte de los ibaguereños en sus preferencias de compra, igualmente y por último determinaremos las variable que puede afectarla incorporación del restaurante de McDonal’s en el mercado de Ibagué.
La investigación fue realizada por las estudiantes:
Biscaino Beltrán Katerin Alejandra con número de código 1520112046
Quiroga Castillo Heidy Yilenn con número de código 1520112038
Estudiantes de la asignatura Emprendedor III del programa de Administración de negocios Internacionales.
Cordial saludo,____________________________ _________________________
Biscaino Beltrán Katerin Alejandra Quiroga Castillo Heidy Yilenn
TABLA DE CONTENIDO
Pág.
INTRODUCCION 1
1. ANTECEDENTES 2
2. JUSTIFICACION 33. IDENTIFICACION DEL PROBLEMA 4
4. OBJETIVOS 5
4.1. Objetivo General 5
4.2. Objetivos Específicos 5
5. PARAMETROS DE LA INVESTIGACION. (ojo) 7
5.1. Población 7
5.2. Población Muestral 7
5.3. Elemento Muestral 7
5.4.Unidad Muestral 7
5.5. Alcance 8
5.6. Tiempo 8
5.7. Marco Muestral 8
5.8. Tamaño de la Muestra 8
5.9. Margen de Error 8
5.10. Varianza 9
5.11. Nivel de Confiabilidad 9
5.12. Tipo de Muestreo 9
5.13. Selección Física de la Muestra 9
6. METODOLOGIA 10
6.1. Tipo de Investigación 10
6.2. Subtipo10
6.3. Diseño 10
6.4. Área 10
6.5. Fuentes 10
6.6. Instrumento 11
6.7. Método de Recolección 11
6.8. Procesamiento de Datos 11
6.9. Cronograma 12
6.10. Presupuesto 13
7. CONCLUSIONES 34
8. RECOMENDACIONES 36
BIBLIOGRAFIA 39
ANEXOS 40
ANEXO 1. CUESTIONARIO 51
ANEXO 2.PRESENTACION DE LA PROPUESTA 52
ANEXO 4. LISTADO EMPRESAS DONDE SE RECOLECTO IMFORMACION 59
Conclusiones de face
INTRODUCCIÓN
La siguiente Investigación de Mercados se perfiló y se aplicó para medir el nivel de aceptación de una apertura del restaurante de comidas rápidas McDonald´s en la ciudad de Ibagué, teniendo en cuanta las variables género, edad ynivel socioeconómico.
Este proyecto de investigación de mercado tiene como magnitud el conocer más a fondo la preferencia por parte de los consumidores ibaguereños con la llegada de McDonald´s, conocer cuál son las variable a tener en cuanta en una decisión de compra, asimismo mediremos el nivel de regionalismo por parte de los ibaguereños en sus preferencias de compra e igualmente y...
Ibagué 22 de Noviembre de 2013
Dra.
Nidia Roa Vivas
Coordinadora del Proyecto de Investigación
Docente
UNIVERSIDAD DE IBAGUE
Ciudad
IBAGUE - TOLIMA
Teniendo en cuenta la futura apertura de un restaurante McDonald's en la ciudad de Ibagué más exactamente en el nuevo centro comercial GRAN ESTACION, vemos la necesidad de determinar elnivel de aceptación para la incorporación de un restaurante de comidas rápidas de McDonald´s en la ciudad de Ibagué. Por tal motivo hemos realizado una investigación de mercados tendiente a determinar el posible nivel de aceptación en la ciudadanía ibaguereña. Para su eficaz desarrollo hemos realizado una encuesta tomando como muestra a cincuenta ciudadanos de Ibagué con el fin de determinar sihabrá una posible preferencia por parte de los consumidores con la llegada de McDonals al mercado ibaguereño, también tendremos en cuanta las variables que afectaran en la decisión de compra por parte de los futuros clientes, asimismo mediremos el nivel de regionalismo por parte de los ibaguereños en sus preferencias de compra, igualmente y por último determinaremos las variable que puede afectarla incorporación del restaurante de McDonal’s en el mercado de Ibagué.
La investigación fue realizada por las estudiantes:
Biscaino Beltrán Katerin Alejandra con número de código 1520112046
Quiroga Castillo Heidy Yilenn con número de código 1520112038
Estudiantes de la asignatura Emprendedor III del programa de Administración de negocios Internacionales.
Cordial saludo,____________________________ _________________________
Biscaino Beltrán Katerin Alejandra Quiroga Castillo Heidy Yilenn
TABLA DE CONTENIDO
Pág.
INTRODUCCION 1
1. ANTECEDENTES 2
2. JUSTIFICACION 33. IDENTIFICACION DEL PROBLEMA 4
4. OBJETIVOS 5
4.1. Objetivo General 5
4.2. Objetivos Específicos 5
5. PARAMETROS DE LA INVESTIGACION. (ojo) 7
5.1. Población 7
5.2. Población Muestral 7
5.3. Elemento Muestral 7
5.4.Unidad Muestral 7
5.5. Alcance 8
5.6. Tiempo 8
5.7. Marco Muestral 8
5.8. Tamaño de la Muestra 8
5.9. Margen de Error 8
5.10. Varianza 9
5.11. Nivel de Confiabilidad 9
5.12. Tipo de Muestreo 9
5.13. Selección Física de la Muestra 9
6. METODOLOGIA 10
6.1. Tipo de Investigación 10
6.2. Subtipo10
6.3. Diseño 10
6.4. Área 10
6.5. Fuentes 10
6.6. Instrumento 11
6.7. Método de Recolección 11
6.8. Procesamiento de Datos 11
6.9. Cronograma 12
6.10. Presupuesto 13
7. CONCLUSIONES 34
8. RECOMENDACIONES 36
BIBLIOGRAFIA 39
ANEXOS 40
ANEXO 1. CUESTIONARIO 51
ANEXO 2.PRESENTACION DE LA PROPUESTA 52
ANEXO 4. LISTADO EMPRESAS DONDE SE RECOLECTO IMFORMACION 59
Conclusiones de face
INTRODUCCIÓN
La siguiente Investigación de Mercados se perfiló y se aplicó para medir el nivel de aceptación de una apertura del restaurante de comidas rápidas McDonald´s en la ciudad de Ibagué, teniendo en cuanta las variables género, edad ynivel socioeconómico.
Este proyecto de investigación de mercado tiene como magnitud el conocer más a fondo la preferencia por parte de los consumidores ibaguereños con la llegada de McDonald´s, conocer cuál son las variable a tener en cuanta en una decisión de compra, asimismo mediremos el nivel de regionalismo por parte de los ibaguereños en sus preferencias de compra e igualmente y...
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