Investigacion De Mercado

INVESTIGACION DE MERCADO







JUNIO 2012


a). Planeación de la Investigación
La planeación implica determinar el objetivo (la razón y el por qué realizar la investigación), así comodefinir el tamaño de la muestra, la encuesta, sus preguntas o los métodos de recolección de datos que se van a utilizar (entrevistas, charlas, etc.), los recursos físicos (equipos) y humanos (personal)e identificar y ubicar otras fuentes de consulta necesarias.
b). Recopilación de datos
Esta es una etapa de campo que exige el desplazamiento físico a los lugares donde se ubican las diferentesfuentes para la recolección de la información.
C). Tabulación
Consiste en organizar la información recolectada para su análisis posterior; dicha organización exige la selección, ordenamiento yconsolidación de todos los datos encontrados.
d). Análisis
Esta última etapa implica la revisión de la información ya tabulada, con el fin de efectuar una adecuada Interpretación de los datos obtenidos, lacual conducirá al interesado a las conclusiones de la investigación.
Estructura de la investigación de mercados
a) Análisis de la demanda
b) Análisis de la competencia
c) Análisis dePrecios
d) Canales de comercialización
e) Conclusiones de la investigación
a) Análisis de la demanda
Como se hace difícil encontrar información secundaria exacta acerca de las ventas o el consumode yogurth en el segmento escogido debido a que estos datos no son suministrados fácilmente por los negocios, es conveniente realizar una encuesta.
Segmentación del mercado: Por la venta de yogurthpor ciudad, eligiéndose el nicho de mercado formado por los Supermercados.

b) Análisis de la competencia
Quienes son los competidores directos, cuántos son, cuál es la empresa líder, qué marcasmanejan, las características de los productos que ofrecen, qué canales de comercialización son los más usados y que estrategias de promoción usan.
c) Análisis de precios
La realización de este...