Investigacion de Mercado
Páginas: 11 (2535 palabras)
Publicado: 9 de febrero de 2014
TRABAJO DE FUNDAMENTOS DE INVESTIGACION
Kola Real
FICHA TÉCNICA
País: Perú
Región:
Fabricante: AJE
Composición: Agua carbonatada , Azúcar , Cola
Valor energético - Kcal
Cantidad alcohol: 0%
Elaboración: gasificados
Envases: botella plástico 2 l , botella plástico 1 l , Botella de plástico de 3,1 l , Botella de vidrio 610 ml
DATOS GENERALES
Descripción: Kola Reales una bebida gasificada nacida en Perú en el año 1988 por un grupo de hermanos, que juntos con su padre (familia Añaños), fundaron su empresa en el patio de su casa.
En la actualidad es una de las gaseosas más consumidas nacionalmente, por su buen sabor y su precio justo, por eso su lema es: "calidad al precio justo".
Kola Real tiene ahora presencia en muchos países de América,expandiéndose a Ecuador, Venezuela, México, Chile, Costa Rica, Guatemala, República Dominicana.
Características especiales: Con gas
Maridaje: Varios
I) Antecedentes
Para hacer empresa, lo más importante no es el dinero. Lo esencial es soñar.
Y el Perú es un lugar donde sí es posible hacer los sueños realidad, pues el secreto está en convertir las dificultades en desafíos y los obstáculos en metasque se pueden superar.
Así lo han entendido muchos emprendedores peruanos cuyos proyectos se han transformado en ejemplos de negocios innovadores que sorprenden al mundo. Estas personas se atrevieron a soñar y con su esfuerzo han moldeado un nuevo concepto de hacer empresa.
La familia Añaños fundó AJE en 1991. Este conglomerado de empresas forma parte de este grupo de soñadores que hantransformado las ideas en un modelo.
La pasión por el cambio, la audacia, la innovación, la creatividad, la visión global y la búsqueda del bienestar en los consumidores son ingredientes del sello que los identifica y de la motivación que los impulsa.
Los Añaños hicieron lo que pocos hacen: tuvieron un sueño y lo empezaron a realizar. Tomaron decisiones de inmediato y no dudaron en ir de frente a laacción.
AJEGROUP, tiene 22 fábricas, 20.000 colaboradores y 120 centros de distribución propios. Una infraestructura que atiende más de un millón de puntos de venta, y que permiten vender cada año tres mil millones de litros de bebidas, entre cervezas, refrescos, bebidas energéticas, bebidas isotónicas, aguas, jugos y tés.
El Grupo se dedica a fabricar y comercializar productos innovadoresy de calidad internacional a precios muy competitivos para los consumidores más exigentes. Esta estrategia le permitió una exitosa expansión en los países donde opera actualmente. El plan de la compañía es ampliar su negocio en todo el mundo.
El mundo es grande y AJEGROUP no pone límites para imaginar y para seguir creciendo. Piensan en grande, rompen barreras y trabajan duro para lograr suobjetivo; estar entre las 20 multinacionales más importantes del mundo en el 2020.
I.I Análisis del mercado de gaseosas en el Perú
El mercado de bebidas gaseosas tanto en el Perú como en Latinoamérica se presenta como un mercado bastante competitivo en donde las marcas locales buscan competir con las grandes multinacionales como lo hace KR actualmente.
La competencia en elnegocio de bebidas gaseosas crecerá en dos niveles. Por un lado, las empresas multinacionales ganarán participación por medio de adquisiciones y alianzas estratégicas como lo hizo Coca Cola con Inca Kola y por el otro, las embotelladoras locales continuarán su desarrollo en otros mercados como lo hizo KR al abrir plantas en diferentes países del mundo, pero fieles al producto local.
En lo querespecta a la participación de bebidas por marcas en el Perú, Inka Kola tiene el 53% del mercado, Coca Cola el 25% y Kola Real el 10% . En otras palabras, solo 3 marcas concentran el 88% del mercado aproximadamente. De otra parte, las empresas medianas y chicas, que son más numerosas, se dedican básicamente a atender mercados regionales o locales.
En el mercado peruano, se observa que el precio se...
Kola Real
FICHA TÉCNICA
País: Perú
Región:
Fabricante: AJE
Composición: Agua carbonatada , Azúcar , Cola
Valor energético - Kcal
Cantidad alcohol: 0%
Elaboración: gasificados
Envases: botella plástico 2 l , botella plástico 1 l , Botella de plástico de 3,1 l , Botella de vidrio 610 ml
DATOS GENERALES
Descripción: Kola Reales una bebida gasificada nacida en Perú en el año 1988 por un grupo de hermanos, que juntos con su padre (familia Añaños), fundaron su empresa en el patio de su casa.
En la actualidad es una de las gaseosas más consumidas nacionalmente, por su buen sabor y su precio justo, por eso su lema es: "calidad al precio justo".
Kola Real tiene ahora presencia en muchos países de América,expandiéndose a Ecuador, Venezuela, México, Chile, Costa Rica, Guatemala, República Dominicana.
Características especiales: Con gas
Maridaje: Varios
I) Antecedentes
Para hacer empresa, lo más importante no es el dinero. Lo esencial es soñar.
Y el Perú es un lugar donde sí es posible hacer los sueños realidad, pues el secreto está en convertir las dificultades en desafíos y los obstáculos en metasque se pueden superar.
Así lo han entendido muchos emprendedores peruanos cuyos proyectos se han transformado en ejemplos de negocios innovadores que sorprenden al mundo. Estas personas se atrevieron a soñar y con su esfuerzo han moldeado un nuevo concepto de hacer empresa.
La familia Añaños fundó AJE en 1991. Este conglomerado de empresas forma parte de este grupo de soñadores que hantransformado las ideas en un modelo.
La pasión por el cambio, la audacia, la innovación, la creatividad, la visión global y la búsqueda del bienestar en los consumidores son ingredientes del sello que los identifica y de la motivación que los impulsa.
Los Añaños hicieron lo que pocos hacen: tuvieron un sueño y lo empezaron a realizar. Tomaron decisiones de inmediato y no dudaron en ir de frente a laacción.
AJEGROUP, tiene 22 fábricas, 20.000 colaboradores y 120 centros de distribución propios. Una infraestructura que atiende más de un millón de puntos de venta, y que permiten vender cada año tres mil millones de litros de bebidas, entre cervezas, refrescos, bebidas energéticas, bebidas isotónicas, aguas, jugos y tés.
El Grupo se dedica a fabricar y comercializar productos innovadoresy de calidad internacional a precios muy competitivos para los consumidores más exigentes. Esta estrategia le permitió una exitosa expansión en los países donde opera actualmente. El plan de la compañía es ampliar su negocio en todo el mundo.
El mundo es grande y AJEGROUP no pone límites para imaginar y para seguir creciendo. Piensan en grande, rompen barreras y trabajan duro para lograr suobjetivo; estar entre las 20 multinacionales más importantes del mundo en el 2020.
I.I Análisis del mercado de gaseosas en el Perú
El mercado de bebidas gaseosas tanto en el Perú como en Latinoamérica se presenta como un mercado bastante competitivo en donde las marcas locales buscan competir con las grandes multinacionales como lo hace KR actualmente.
La competencia en elnegocio de bebidas gaseosas crecerá en dos niveles. Por un lado, las empresas multinacionales ganarán participación por medio de adquisiciones y alianzas estratégicas como lo hizo Coca Cola con Inca Kola y por el otro, las embotelladoras locales continuarán su desarrollo en otros mercados como lo hizo KR al abrir plantas en diferentes países del mundo, pero fieles al producto local.
En lo querespecta a la participación de bebidas por marcas en el Perú, Inka Kola tiene el 53% del mercado, Coca Cola el 25% y Kola Real el 10% . En otras palabras, solo 3 marcas concentran el 88% del mercado aproximadamente. De otra parte, las empresas medianas y chicas, que son más numerosas, se dedican básicamente a atender mercados regionales o locales.
En el mercado peruano, se observa que el precio se...
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