Investigacion De Mercado

INVESTIGACIÓN DE MERCADO

• Necesidad de información:
Mediante este estudio se busca analizar profundamente todos aquellos factores que se tienen que tener en cuenta ante el lanzamiento de este nuevo producto llamado Cooling Fast. Este es un producto innovador y carece de competidores directos, por lo tanto es necesario determinar cual es el mejor sector de la población en donde tenga unamayor aceptación y adaptabilidad. También es necesario medir el nivel de impacto que tenga en los usuarios y cuan beneficioso o no es para los mismos.
Antecedentes:
Cooling Fast es el único enfriador instantáneo en el mercado argentino, solo existe su venta en América de Norte y Europa, por lo tanto es casi desconocido en Argentina. La principal competencia está dada por la maquinas de enfriadomas grandes tales como los freezer y heladeras de las mascas Whirlpool, Gafa, Patrick, Electro lux, etc. A pesar de la existencia de competidores que cumplen con la función de enfriar y congelar la diferencia fundamental del Cooling Fast es que es 10 veces más rápido que los freezer y heladeras convencionales. Puede enfriar una lata de bebida en 1 min. Una botella de cerveza en 3 min. Y una botellade vino en 6 min. Otra característica fundamental es que es práctico y liviano de trasportar.
Otro tema a tratar es el valor del producto, se estima que tenga un valor de $580 aprox. A pesar de ser un valor para algunos difícil de acceder el Cooling Fast sigue siendo competitivo, ya que productos alternativos tienen un valor mucho mas elevado en el mercado y no poseen los mismos beneficios.Objetivo general:
• Identificar el investigar el “valor” de identidad que ofrecería el Cooling Fast, estableciendo su rol de producto innovador en el mercado argentino.
• Evaluar los mercados con un alto potencial y establecer un grado de compatibilidad entre la satisfacción de necesidades y el tipo de servicio que puede ofrecer este producto. El objetivo principal es lograr penetrar el mercado deforma eficiente.
• Indagar a los actuales usuarios del producto sobre este nuevo dispositivo de enfriamiento instantáneo y determinar que tan útil seria en su cotidianeidad y que beneficios le proporcionaría.
Objetivos específicos:
A. Analizar de forma global el mercado argentino.
B. Establecer un grado de utilidad del producto.
C. Establecer los principales putos fuertes en el cual se debeconcentrar su atención.
D. Determinar los mercados con un alto potencial que beneficie la penetración de este producto innovador.
E. Establecer el perfil del cliente objetivo que sea compatible con el producto.
F. Evaluar aspectos funcionales: manipulación, tiempo de enfriamiento, ventajas y desventajas de las funciones del producto.
G. Evaluación e aspectos formales: tamaños, colores.
H.Establecer el grado de impacto que proporcionaría en los consumidores la penetración de este nuevo producto.
Universo de usuarios del producto:
Varones y mujeres consumidores de bebidas alcohólicas o no) desde los 18 a 65 años, residentes de CF/GBA, nivel socioeconómico ABC1 (Alta-Media alta), C2 (Media media): C3 (Media baja).
Muestra
Edades Varones Mujeres
18 - 38 1 1
40 - 65 1 1
Totalgrupos 4.
Metodología:
Se supone la relación de:
Entrevistas a compradores que se les proporcionara un breve cuestionario que contenga los datos nombrados en los objetivos específicos. Se realizaran entrevistas en comercios de electrodomésticos y supermercados que comercialicen también este tipo de producto.
El mismo tiene como base prioritaria tener en cuenta los factores al momento de lanzaral mercado este nuevo producto. Este estudio se basa en la percepción que van a tener los clientes con respecto al Cooling Fast y encontrar los tópicos fundamentales para encontrar un buen target.
Lugo se hará una encuesta observacional en el punto de venta, donde se realizara una pequeña demostración del funcionamiento del producto y luego se entrevistara a posibles compradores.
La base...