investigacion de mercado

Muestreo estratificado
Es una forma de representación estadística que muestra como se comporta una característica o variable en una población a través de hacer evidente el cambio de dicha variableen sub-poblaciones o estratos.
Consiste en la división previa de la población de estudio en grupos o clases que se suponen homogéneos respecto a característica a estudiar y que no se solapen.
Segúnla cantidad de elementos de la muestra que se han de elegir de cada uno de los estratos, existen dos técnicas de muestreo estratificado:
1. Asignación proporcional: el tamaño de cada estrato en lamuestra es proporcional a su tamaño en la población.
2. Asignación óptima: la muestra recogerá más individuos de aquellos estratos que tengan más variabilidad. Para ello es necesario un conocimientoprevio de la población.
Por ejemplo, para un estudio de opinión, puede resultar interesante estudiar por separado las opiniones de hombres y mujeres pues se estima que, dentro de cada uno de estosgrupos, puede haber cierta homogeneidad. Así, si la población está compuesta de un 55% de mujeres y un 45% de hombres, se tomaría una muestra que contenga también esa misma proporción.
Otro ejemplopráctico[editar]
En general, el tamaño de la muestra en cada estrato se toma en proporción con el tamaño del estrato. Eso se llama asignación proporcional. Supóngase que en una empresa se ​​encuentran lossiguientes funcionarios :1
hombre, jornada completa: 90
hombre, media jornada: 18
mujer, jornada completa: 9
mujer, media jornada: 63
Total: 180
Se pide tomar una muestra de 40 personas,estratificada según las categorías anteriores.
El primer paso es encontrar el número total de funcionarios (180) y calcular el porcentaje de cada grupo.
% hombre, jornada completa = 90 / 180 = 50%
%hombre, media jornada = 18 / 180 = 10%
% mujer, jornada completa = 9 / 180 = 5%
% mujer, media jornada = 63 / 180 = 35%
Esto dice que nuestra muestra de 40:
50% debe ser hombre, jornada completa...