Investigacion de mercado

ÍNDICE

DEDICATORIA……………………………………………………………………. 03
PRESENTACIÓN…………………………………………………………………. 04
INTRODUCCIÓN………………………………………………………………….. 05
CONCEPTO DE MARKETING………………………………………………….. 06
ANÁLISIS ESTRUCTURAL DE LA DEFINICIÓN DE MARKETING……….. 09
LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING………………………………………… 10
LA GESTIÓN DEL MARKETING EN LA EMPRESA………………………… 11
El marketingestratégico………………………………………………………... 11
El marketing operativo………………………………………………………….. 11
LA FUNCIÓN DE MARKETING EN EL SISTEMA ECONÓMICO………….. 12
IMPORTANCIA DEL MARKETING…………………………………………….. 12
CONCLUSIONES…………………………………………………………………. 14
RECOMENDACIONES…………………………………………………………… 15
BIBLIOGRAFÍA……………………………………………………………………. 16ANEXOS……………………………………………………………………………. 17

I. DEDICATORIA

El presente trabajo va dedicado a nuestros padres, por ser ejemplo de orientación, trabajo y esfuerzo ya que gracias a su sacrificio hacen posible nuestra formación profesional así también a nuestros docentes, por sus sabias enseñanzas.
De igual manera dar gracias al TODO PODEROSO por darnos fortaleza espiritual para poder seguir el camino que nos llevara a la superación personal y profesional, parael bien de la sociedad.

II. PRESENTACIÓN


Este trabajo de investigación está orientado al desarrollo del Marketing y su respectiva importancia.
Brindamos la información necesaria que ha sido recolectada de varias fuentes, para poner al alcance de todos nuestros compañeros del curso de Investigación de Mercado; de esa manera podrán tener un concepto más amplio y detallado delmarketing; lo cual nos será de gran utilidad para el desarrollo de los siguientes temas.




III. INTRODUCCIÓN

Definir nuestro negocio es definir cuál es la razón de ser y cuál es la necesidad de los consumidores que nuestro producto satisface. Para ello, entonces necesitamos saber cuáles son las necesidades más frecuentes que satisfacen los clientes cuando compran un producto.
En la mayoríade los casos, los compradores "consumen" algo (o mucho) mas que el producto en sí. Los productos contienen algunos elementos adicionales (que los empresarios deben aprender a identificar) que los hacen mas atractivos: categorías, cualidades, servicio, entre otros.
Podemos citar algunos ejemplos. Las industrias de bebidas alcohólicas "venden" alegrìa, diversión, además de la bebida misma. Algunossupermercados "venden" marca, exclusividad, estatus o diseño. La industria de cosméticos "vende" belleza, esperanza, y aceptación. Y los consumidores están dispuestos a pagar por ello.
Estas cualidades son las necesidades ocultas de los clientes. Si uno es realmente capaz de determinar que es lo que realmente compran o desean comprar sus clientes, estarà en condiciones de ofrecerles lo quedemandan, pero muchas veces no es tan evidente determinar que compran inclusive para los mismos consumidores.
Entonces para definir nuestro negocio debemos determinar las necesidades ocultas que los consumidores satisfacen cuando compran nuestros productos. Luego y sòlo entonces debemos preguntar que posibilidades tenemos de cumplir con nuestros clientes.
Determinar que es lo que quieren nuestrosclientes y que es lo que les ofrecemos o vendemos no es tan fácil pero el marketing ayuda bastante para averiguarlo.
Marketing o conjunto de técnicas  utilizadas para la comercialización y distribución de un producto entre los diferentes consumidores. El marketing tiene muchas funciones que han de cumplirse antes de iniciarse el proceso de producción; entre éstas, cabe destacar lainvestigación de mercados y el diseño,desarrollo y prueba del producto final.
El marketing o mercadotecnia se concentra sobre todo en analizar los gustos de los consumidores, pretende establecer sus necesidades y sus deseos e influir su comportamiento para que deseen adquirir los bienes ya existentes, de forma que se desarrollan distintas técnicas encaminadas a...