investigacion de mercado




ASIGNATURA:
INVESTIGACION DE MERCADOS

TEMA:
PROYECTO DE INVESTIGACIÓN CIENTÍFICA




26 de junio del 2013
Arequipa, Perú
Sr. Blabla
Presidente de la Blabla
Universidad Autónoma San Francisco

Estimado:
Por medio de la presente hacemos entrega formal de este trabajo que consiste sobre la deficiencia estratégicas promocionales de la Universidad Autónoma San Francisco quele podrá ayudar a tener conocimiento de distintos ítemsrelacionados del tema anterior nombrado ya que se realizó encuestas alos alumnos, entrevistas a las personas encargadas de esta área de la Universidad para poder evaluar verazmente este informe



Sin otro particular me despido de usted.



































INDICE

RESUMENINTRODUCCION
CAPITULO I

PLANTEAMIENTO TEORICO
TEORÍA DE LA PUBLICIDAD Y LAS ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS
1 DEFINICIÓN DE PUBLICIDAD…………………………………………………………………..… 1
2 NECESIDADES…………………………………………………………………………………….... 2
3 FINALIDAD DE LA PUBLICIDAD:……………………………………………………………..…. 3
4 BRIEF……………………………………………………………………………………………..…… 4
5 INVESTIGACIONES………………………………………………………………………….……. 6
6 PRODUCTO OSERVICIO NUEVO…………………………………………………………….…… 6
7 ESPIRAL PUBLICITARIA………………………………………………………………………….
8 MEDIOS…………………………………………………………………………………………..……
9 SELECCIÓN DE LA AGENCIA DE PUBLICIDAD…………………………………………….….


CAPÍTULO ii

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA ……………………………………………………………………...18
2.1. TITULO DE LA INVESTIGACIÓN ……………………………………………………………….…..19
2.2. JUSTIFICACIÓN …………………………………………………………………………………….…192.3. OBJETIVOS ………………………………………………………………………………………….….20
2.3.1. OBJETIVOS GENERALES ………………………………………………………………………….…20
2.3.2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS ………………………………………………………………………..…..20
2.4. ALCANCES Y LÍMITES ……………………………………………………………………………….20
2.4.1. ALCANCES ………………………………………………………………………………………….….20
2.4.2. LIMITES ………………………………………………………………………………………………....20


CAPÍTULO III

METODOLOGÍA…………………………………………………………………………………………...…21
3.1 TIPO DE INVESTIGACIÓN ……………………………………………………………………..….….21
3.2 SUJETOS DE LA INVESTIGACIÓN...………………………………………………………………....21
3.2.1 PERSONAS……………………………………………………………………………………… ……...21
3.2.2 UNIDADES DE ANÁLISIS………………………………………………………………..…… ……...21
3.3INSTRUMENTOS ………………………………………………………………………..……… ……..22
3.4 PROCEDIMIENTO ……………………………………………………………………………….……22
3.5 DISEÑO DE LAINVESTIGACIÓN ………………………………………………….……………. …23














ANEXOS
ENCUESTA
ENCUESTA PUBLICO
MODELO DE ENTREVISTA
GUÍA DE ENTREVISTA DIRIGIDA AL ENCARGADO DE LA SECCIÓN DE IMAGEN INSTITUCIONAL DE LA
GUÍA DE ENTREVISTA AL GERENTE DE LA UASF
GUÍA DE ENTREVISTA A EL VICERRECTOR ACADÉMICO DE LA UASF
GUIA DE ENTREVISTA RADIAL
GUIA DE ENTREVISTA TELEVISIVARESUMEN

La presente investigación se desarrolló para determinar cuales son las deficiencias estratégicas promocionales en la UASF aspecto que es de vital importancia identificarlas para superarlas y lograr una excelente imagen en el mercado, captando la atención del cliente.

La investigación se realizo en el la Universidad Autónoma San Francisco con el apoyo deautoridades y alumnado en general; se plantea la utilización de la mezcla promocional debido a que la UASF no aplica ninguna de las herramientas de la mezcla promocional para mantenerse en el mercado competitivo.

Este es un estudio de tipo descriptivo, tomándose como sujeto de estudio al Presidente de la Comisión Organizadora de la UASF, personal administrativo y alumnado en general,aplicándose una guía de entrevistas y encuetas y fichas de observación como instrumentos de investigación.

Así mismo se puede encontrar un marco teórico que hace referencia al tema objeto de estudio, posteriormente al planteamiento del problema y la metodología a seguir, incluyendo el análisis de los resultados, y finalmente encontrara las deficiencias estratégicas promocionales...