Investigacion De Mercado

HISTORIA DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS
La investigación de mercados nació cuando nació el comercio. Informalmente el oferente hacía indagaciones para saber que quería la gente y que hacían suscompetidores. La investigación de mercados como ciencia nació en la segunda mitad del siglo XIX cuando se empezaron a aplicar cuestionarios. En 1911 Charles Carlín de Curtis Publishing Group funda elprimer departamento de investigación de mercados. Carlín es celebre porque esculcó la basura de la gente para demostrarle a Campbell's Soup que debía pautar en uno de sus diarios. Entre los años 20'sy 40's se populariza el uso de encuestas para conocer preferencias del consumidor. Después de la segunda guerra mundial la gente de mercadeo incorpora las recién desarrolladas técnicas de muestreoestadístico a la investigación de mercados. Nace la investigación cuantitativa. Al mismo tiempo un equipo de sicólogos experimenta con grupos de personas, bajo la hipótesis de que la reacción a unaserie de estímulos permitirá obtener información de hábitos, expectativas, etc. Nace las investigación cualitativa a finales de los 40's. El boom económico de posguerra favorece el desarrollo de lainvestigación de mercados. Paralelo al crecimiento de la producción y ventas de bienes: autos, televisores, neveras y lavadoras, crecen los negocios de la publicidad y de la investigación de mercados.Naturaleza De La Investigación De Mercados

Esta en la integración de múltiples disciplinas, como la (Psicología, antropología, Sociología, Economía, Estadística, Comunicación, entre otras).Con el uso de la Inv de Mercados como herramienta, una compañía podrá planificar y/o ejecutar aquellas acciones que le permitirán lograr su objetivo supremo, y alcanzar su visión, ya que proporcionainformación para apoyar el diseño y ejecución de las acciones de marketing, para el seguimiento de las actividades comerciales, y proporciona las pautas para los ajustes de nuevas estrategias.

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