investigacion de mercado
Páginas: 2 (278 palabras)
Publicado: 31 de octubre de 2014
APÍTULO 8: DESARROLLAR UNA VISIÓN GLOBAL MEDIANTE LA INVESTIGACIÓN DE MARKETING
• La información es el componente clave para desarrollar estrategias de marketing exitosas y para evitarequivocaciones. Incluir mercados internacionales hace crecer la necesidad de contar con información actual y precisa.
• La medición de un investigador incluye: Habilidad para usar técnicas sofisticadas yadecuadas y comunicación efectiva.
• Investigación de marketing: Reunión, registro y análisis de los datos para proporcionar información útil para la toma de decisiones. En el ámbito internacional seinvolucran dos complicaciones: La información se debe comunicar a través de fronteras culturales y los entornos con frecuencia son distintos.
• Variabilidad de importancia de los tipos deinformación, limitadas herramientas, dificultad de implementar los procesos son desafíos que se enfrentan.
Amplitud y alcance del estudio
• La diferencia entre la investigación de mercado nacional einternacional es el alcance más amplio de un internacional, con niveles de incertidumbre mayor.
• Investigación se divide en 3 pasos: Información general acerca del país, la necesaria para pronosticarrequisitos futuros y la del mercado específico.
• La estabilidad política, atributos culturales y características geográficas son necesarios para una buena evaluación del mercado foráneo. Costo ytiempo también son críticos.
Proceso de investigación
• Pasos: Definir el problema y establecer objetivos, determinar las fuentes de información, considerar costos y beneficios, reunir los datosrelevantes, analizar, interpretar y resumir y finalmente comunicar los resultados.
• Definición del problema es muy importante, algunos fallan al verse influenciados por la cultura local, noidentifican el CAR o no pueden desmarcar limites amplios.
Datos
• En muchos países la recolección de datos ha iniciado muy recientemente, algunos no tienen agencias gubernamentales que recolecten...
• La información es el componente clave para desarrollar estrategias de marketing exitosas y para evitarequivocaciones. Incluir mercados internacionales hace crecer la necesidad de contar con información actual y precisa.
• La medición de un investigador incluye: Habilidad para usar técnicas sofisticadas yadecuadas y comunicación efectiva.
• Investigación de marketing: Reunión, registro y análisis de los datos para proporcionar información útil para la toma de decisiones. En el ámbito internacional seinvolucran dos complicaciones: La información se debe comunicar a través de fronteras culturales y los entornos con frecuencia son distintos.
• Variabilidad de importancia de los tipos deinformación, limitadas herramientas, dificultad de implementar los procesos son desafíos que se enfrentan.
Amplitud y alcance del estudio
• La diferencia entre la investigación de mercado nacional einternacional es el alcance más amplio de un internacional, con niveles de incertidumbre mayor.
• Investigación se divide en 3 pasos: Información general acerca del país, la necesaria para pronosticarrequisitos futuros y la del mercado específico.
• La estabilidad política, atributos culturales y características geográficas son necesarios para una buena evaluación del mercado foráneo. Costo ytiempo también son críticos.
Proceso de investigación
• Pasos: Definir el problema y establecer objetivos, determinar las fuentes de información, considerar costos y beneficios, reunir los datosrelevantes, analizar, interpretar y resumir y finalmente comunicar los resultados.
• Definición del problema es muy importante, algunos fallan al verse influenciados por la cultura local, noidentifican el CAR o no pueden desmarcar limites amplios.
Datos
• En muchos países la recolección de datos ha iniciado muy recientemente, algunos no tienen agencias gubernamentales que recolecten...
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