Investigacion de mercado
Páginas: 20 (4898 palabras)
Publicado: 23 de agosto de 2010
INTRODUCCIÓN
El proyecto tiene la finalidad de dar a conocer los resultados que arrojaron las encuestas realizadas en el poblado de San Juan Tlacotenco, Morelos, acerca de la introducción de actividades ecoturísticas como rappel, tirolesa, camping, visitas a las grutas y ciclismo de montaña entre otras, así como infraestructura para desarrollar dichas actividades.
Como objetivo principal,está el beneficiar a la población a traves de empleos como mantenimiento, guías turísticos, supervidsores, vigilantes y administradores con la debida capacitación, así como servicios de restaurantes, hospedaje y spa, atendido por personal de la comunidad.
Por otra parte, comprender las diferentes opiniones, sobre las respuestas dadas y analisis cualitativos de la población, proporcionados ydeducidos por los encuestadores, debido a los varios comentarios que se suscitaron durante la realización de la investigación de mercado.
ANTECEDENTES
El pueblo nahualteco de San Juan Tlacotenco, con aproximadamente 2.000 habitantes, está ubicado en un área montañosa en el Municipio de Tepoztlán, Morelos, al pie la zona boscosa que forma parte del corredor biológico Ajusco-Chichinautzin. Es unacomunidad con una alta tasa de crecimiento con características culturales rurales. El nivel económico en la comunidad varía con ingresos entre 2700 y 9000 pesos mensuales por familia y la mayoría de las familias cuentan con producción agrícola de baja escala, resaltado principalmente los cultivos de nopal.
En San Juan Tlacotenco se pretende formar una empresa de tipo sustentable que les permitaobtener sus propios ingresos y obtener su autonomía. Permitiendo dar soporte técnico y capacitación a los integrantes de dicha comunidad, que contribuyan a la conservación, uso y manejo sustentable de los recursos naturales utilizados en la producción primaria.
A principios del año 2008 el gobierno del estado de Morelos informó a través del secretario de turismo sobre sus planes para adquirirlos 53km. Que abarcan las viejas vías del ferrocarril, las cuales atraviesan el pueblo de SJT y cuya construcción dio origen las entradas de las galerías principales del Sistema Tlacotenco. El objetivo es crear una ciclopista desde la Ciudad de México hasta Cuernavaca. El proyecto consta tres etapas, de Fierro del Toro a Coajomulco, la segunda etapa hacia San Juan Tlacotenco y, por último, hastallegar a Cuernavaca, en la vieja vía "C" del ferrocarril.
OBJETIVOS
a) Objetivo base
• Conocer la aceptación o negación de la comunidad sobre una mayor atracción de turistas a través de zonas ecoturisticas.
b) Objetivo mercadológicos
• Conocer los resultados que arrojen las encuesta sobre la factibilidad de adecuar zonas ecoturisticas dentro de la comunidad.
c) ObjetivosOperativos
• Saber si la comunidad conoce el término “ecoturistico”
• Relacionar el termino a través de hechos que les podrá beneficiar
• Dar a conocer las oportunidades de trabajo que por consecuencia atraería el ecoturismo
• Fomentar la idea de vanguardia sin necesidad de cambios culturales en su entorno
• Saber si la población conoce acerca del mantenimientosobre zonas ecoturisticas
• Conocer el impacto sobre la población al saber su opinión sobre el desarrollo de infraestructura para zonas ecoturisticas.
HIPÓTESIS
• La realización de zonas ecoturisticas, depende de la aceptación de la población
METODOLOGÍA
Se realizaró una muestra aleatoria simple en el poblado de San Juan Tlacotenco que se determinó sobre los 2000 habitantesaproximadamente, de los cuales, 789 son menores de edad. En el se observó la opinión sobre el grado de aceptación del proyecto Sistema San Juan Tlacotenco.
Las entrevistas de modo cuantitativas, se llevaron a cabo a través de los estudiantes de Mercadotecnia de 6° Cuatrimestre de la Universidad Latina, Campus Cuernavaca, quienes también contemplaron y tomaron nota sobre la expresión y forma de...
El proyecto tiene la finalidad de dar a conocer los resultados que arrojaron las encuestas realizadas en el poblado de San Juan Tlacotenco, Morelos, acerca de la introducción de actividades ecoturísticas como rappel, tirolesa, camping, visitas a las grutas y ciclismo de montaña entre otras, así como infraestructura para desarrollar dichas actividades.
Como objetivo principal,está el beneficiar a la población a traves de empleos como mantenimiento, guías turísticos, supervidsores, vigilantes y administradores con la debida capacitación, así como servicios de restaurantes, hospedaje y spa, atendido por personal de la comunidad.
Por otra parte, comprender las diferentes opiniones, sobre las respuestas dadas y analisis cualitativos de la población, proporcionados ydeducidos por los encuestadores, debido a los varios comentarios que se suscitaron durante la realización de la investigación de mercado.
ANTECEDENTES
El pueblo nahualteco de San Juan Tlacotenco, con aproximadamente 2.000 habitantes, está ubicado en un área montañosa en el Municipio de Tepoztlán, Morelos, al pie la zona boscosa que forma parte del corredor biológico Ajusco-Chichinautzin. Es unacomunidad con una alta tasa de crecimiento con características culturales rurales. El nivel económico en la comunidad varía con ingresos entre 2700 y 9000 pesos mensuales por familia y la mayoría de las familias cuentan con producción agrícola de baja escala, resaltado principalmente los cultivos de nopal.
En San Juan Tlacotenco se pretende formar una empresa de tipo sustentable que les permitaobtener sus propios ingresos y obtener su autonomía. Permitiendo dar soporte técnico y capacitación a los integrantes de dicha comunidad, que contribuyan a la conservación, uso y manejo sustentable de los recursos naturales utilizados en la producción primaria.
A principios del año 2008 el gobierno del estado de Morelos informó a través del secretario de turismo sobre sus planes para adquirirlos 53km. Que abarcan las viejas vías del ferrocarril, las cuales atraviesan el pueblo de SJT y cuya construcción dio origen las entradas de las galerías principales del Sistema Tlacotenco. El objetivo es crear una ciclopista desde la Ciudad de México hasta Cuernavaca. El proyecto consta tres etapas, de Fierro del Toro a Coajomulco, la segunda etapa hacia San Juan Tlacotenco y, por último, hastallegar a Cuernavaca, en la vieja vía "C" del ferrocarril.
OBJETIVOS
a) Objetivo base
• Conocer la aceptación o negación de la comunidad sobre una mayor atracción de turistas a través de zonas ecoturisticas.
b) Objetivo mercadológicos
• Conocer los resultados que arrojen las encuesta sobre la factibilidad de adecuar zonas ecoturisticas dentro de la comunidad.
c) ObjetivosOperativos
• Saber si la comunidad conoce el término “ecoturistico”
• Relacionar el termino a través de hechos que les podrá beneficiar
• Dar a conocer las oportunidades de trabajo que por consecuencia atraería el ecoturismo
• Fomentar la idea de vanguardia sin necesidad de cambios culturales en su entorno
• Saber si la población conoce acerca del mantenimientosobre zonas ecoturisticas
• Conocer el impacto sobre la población al saber su opinión sobre el desarrollo de infraestructura para zonas ecoturisticas.
HIPÓTESIS
• La realización de zonas ecoturisticas, depende de la aceptación de la población
METODOLOGÍA
Se realizaró una muestra aleatoria simple en el poblado de San Juan Tlacotenco que se determinó sobre los 2000 habitantesaproximadamente, de los cuales, 789 son menores de edad. En el se observó la opinión sobre el grado de aceptación del proyecto Sistema San Juan Tlacotenco.
Las entrevistas de modo cuantitativas, se llevaron a cabo a través de los estudiantes de Mercadotecnia de 6° Cuatrimestre de la Universidad Latina, Campus Cuernavaca, quienes también contemplaron y tomaron nota sobre la expresión y forma de...
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