investigacion de mercado

TRABAJO PRÁCTIC0
INVESTIGACIÓN DE MERCADO

GUSTAVO


1)- explique los alcances de la investigación de mercado y las limitaciones:
Alcances
Aporta, agrega información.
Se suma (o corrige) al conocimiento de empresarios y directivos.
Hace un aporte objetivo, desde una posición no involucrada con los distintos miembros del directorio.
Reduce las situaciones de inseguridad en la toma dedecisiones.


Limitaciones
No es la única fuente de información.
No es mágica; describe, estima o predice dentro de límites de confianza.
Mide un momento del tiempo. Es una foto, no una película (excepto que se encare como tal).
Los resultados pueden ser limitados si los que necesitan información describen el problema parcialmente.
La reducción presupuestaria puede afectar el logro de lainformación necesaria.

2)- En que consiste la contribución de la Investigación de Mercado?
1.  En la toma de decisiones básicas
La investigación de mercados proporciona la información necesaria para la maduración de decisiones básicas y de largo alcance de la empresa que requieren un análisis cuidadoso de los hechos. Cuando las soluciones alternativas de los problemas son complejas, la tomade decisiones sin su auxilio es peligrosa.
2.  En la tarea directiva
La investigación de mercados proporciona al directivo conocimientos válidos sobre cómo tener los productos en el lugar, momento y precio adecuados. No garantiza soluciones correctas pero reduce considerablemente los márgenes de error en la toma de decisiones.
1. En la rentabilidad de la empresa :
• Permiteadaptar mejor los productos a las condiciones de la demanda.
• Perfecciona los métodos de promoción.
• Hace por una parte más eficaz el sistema de ventas y el rendimiento de los vendedores, y por otra reduce el coste de ventas.
• Impulsa a los directivos a la reevaluación de los objetivos previstos.
• Estimula al personal al saber que su empresa tiene un conocimiento completo de su situaciónen el mercado.
3)- Mencione y describa las instituciones que realizan una Investigación de Mercado:
Las Organizaciones que investigan son:
Pymes
Estimación de la demanda potencial de un área de posible radicación.
Grado de interés en un nuevo producto o servicio; aspectos a optimizar.Grandes empresas de industria, servicios o comercio
Tamaño del mercado consumidor y perfil de consumidores/no consumidores.
Grado de interés hacia nuevos productos o servicios; aspectos a optimizar.
Posicionamiento competitivo de productos y marcas.
Elasticidad de precio.
Publicidad.
Satisfacción del cliente.
Instituciones sociales sin finesde lucro
Interés de la población por problemáticas sociales.
Medios para fomentar la adhesión, la colaboración con fondos.

Partidos políticos:
Áreas de preocupación e interés para la población (nacional, provincial o local).
Ideologías acerca de la Nación; los políticos y el proyecto futuro.
Evaluación de candidatos:fortalezas y debilidades. Imagen y posicionamiento de líderes
políticos.
Evaluación de mensajes publicitarios.
Intención de voto.

4)- Donde se utiliza la Investigación de Mercado:
Su utilización no tiene fronteras en cuanto al tipo de productos o información que se desee recabar.
Por ejemplo: Es utilizada en campañas políticas cuando el candidato desea conocer cuáles son las necesidadesprioritarias de la mayoría del electorado.
Se emplea tanto para productos de consumo como para productos industriales y servicios.

Lo que sucede es que para un estudio de mercados industriales, técnicamente, se deben exigir determinados condicionamientos como, por ejemplo, el de llevar a investigar a prescriptores o impedir extraer una muestra probabilística al no conocerse adecuadamente el...