Investigacion de Mercado













INVESTIGACIÓN DE MERCADO

IMPACTO DE LA MARCA PAÍS “COLOMBIA ES PASIÓN” EN LA JUVENTUD BARRANQUILLERA

RESÚMEN
Entre todas las formas y modelos organizacionales existentes en la actualidad, un país es el más complejo de todas las modalidades. Gran parte de las naciones en el mundo, tienen problemas de imagen, pero no saben cómo abordar y acatar adecuadamenteesta problemática. La imagen de un país refleja el prestigio de su población, de sus empresas y de sus atributos naturales.
Un elemento importante en el desarrollo de la competitividad de un país es la construcción y consolidación de su imagen en mercados nacionales e internacionales. La construcción de una imagen país requiere del diseño e implementación de herramientas de comunicación efectivas,las cuales permitan fortalecer las relaciones internacionales en sectores como el turismo, la inversión, las exportaciones, la proyección nacional, y la estandarización de los símbolos patrios.
Mediante la presente investigación de mercados se busca generar conciencia e infundir el sentimiento que puede generar una marca local, además determinar si se genera un incremento en la demanda de losproductos locales. Por otro lado se tomara en cuenta el turismo, ya que se quiere analizar cuan beneficioso es la promoción de los distintos sectores.
Entre otras cosas es importante basarse de estrategias, como lo son las encuestas, los brief de investigación de mercados entre otras herramientas, para dar con los verdaderos intereses que presenta la juventud Barranquillera con respecto a la marcapaís “Colombia es pasión”.


MARKETING INVESTIGATION
IMPACT OF COUNTRY BRAND "COLOMBIA IS PASSION" IN YOUTH BARRANQUILLERA
ABSTRACT

Among all forms and organizational models exist today; a country is the most complex of all forms. Much of the nations in the world have image problems, but do not know how to address this problem properly and obey. The image of a country reflects the prestigeof its people, their businesses and their natural endowments.
An important element in developing the competitiveness of a country is building and strengthening its image in domestic and international markets. Building a country brand requires the design and implementation of effective communication tools, which help strengthen international relations in sectors such as tourism, investment,exports, national scope, and standardization of national symbols.

Through this research is to generate market awareness and instill a feeling that can generate a local brand, also determine whether to generate an increase in demand for local products. On the other hand, take into account tourism, and we want to analyze how beneficial is the promotion of individual sectors.
Among other things isimportant to build strategies, such as surveys, market research brief and other tools, to find the real interests Barranquillera youth has regarding the country brand "Colombia is passion."






1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

1.1. ANTECEDENTES

Una de las razones principales de la creación de una marca país radica en la necesidad de permitir posicionarse a los países en los mercadosinternacionales a través de una estrategia de diferenciación que considere el conjunto de características, valores y creencias con las que la sociedad se auto identifica y diferencia, así como la interrelación del origen. Por ello el gobierno nacional vio la necesidad de crear una marca con sello propio que caracterizara a todos los colombianos y generara en ellos un sentimiento de pertenencia y quepermita a la comunidad internacional ver la cara amable de Colombia y los múltiples beneficios de creer e invertir en un pueblo en donde el único riesgo es que te quieras quedar en su territorio.
Colombia pasión nació como una estrategia de competitividad  diseñada para dar a conocer la realidad de un país que a pesar de sus muchos problemas es hoy  bien distinta de aquella que por una...