Investigacion De Mercado

UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO

FACULTAD DE CONTADURÍA Y ADMINISTRACIÓN

“PERFIL Y HÁBITOS DE CONSUMO EN CUANTO A ENTRETENIEMIENTO DE LOS ADULTOS MAYORES DE ZMCM”

INTEGRANTES:
MENESES MARTÍNEZ MARCO ANTONIO
MOCTEZUMA RIVAS KARLA ALEJANDRA
PADILLA MARTÍNEZ ELIA
PARRA RODRIGUEZ IVAN
RAYA SERRANO JESÚS EDUARDO

Materia: Fundamentos de mercadotecnia

Profesor: Rafael LópezGrupo: 1352

Fecha de entrega: 22 noviembre 2012

ÍNDICE:

* INTRODUCCIÓN…………………. 3

* METODOLOGÍA…………............. 4

* RESULTADOS…………………….. 6

* ANALISIS DE RESULTADOS…… 12

* CONCLUSIONES………………….. 13

* CONCLUSIONES FINALES…….... 13

Introducción.
En esta investigación de mercado queremos indagar en los gustos y preferencias de los hábitos de consumofuera de casa de los adultos mayores de la ZMCM. En los países desarrollados consideran “ancianos” a las personas mayores de 65 años, pero en los países en desarrollo, consideran anciana a una persona mayor de 60 años, así que la muestra que tomaremos para dicha investigación será de la población de 60 a 85 años en adelante.
La ZMCM abarca el Área Metropolitana formada por la Ciudad de México y60 municipios conurbados, incluyendo el Estado de Hidalgo y los restantes del Estado de México.
Al investigar este tema, lo que queremos analizar es cómo influye la edad, el estado civil o la escolaridad en la forma de entretenerse o la frecuencia con la que salen a divertirse los adultos mayores.
También que zonas de la ZMCM visitan con mayor frecuencia las personas de la tercera edad.
Estonos puede ayudar a descubrir, por ejemplo, en qué área puede ser más estratégico poner un negocio dedicado justamente a este mercado, ya que en esta investigación también conoceremos el perfil de los adultos mayores en dichas zonas.
Además de ayudarnos a conocer qué tipo de ambiente debemos poner, es decir, si cuando salen lo hacen con la familia, con la pareja, con personas de su misma edad,etc.
Actualmente vivimos en una sociedad mucho más abierta que hace cincuenta años, así que conoceremos que tanto tiene que ver la sociedad tradicionalista en la que crecieron estas personas con el cambio del tiempo, si las mujeres ahora tienen más confianza para salir a divertirse, sí los hombres siguen teniendo los mismos hábitos, etc.

FICHA METODOLÓGICA

Objetivo general. Conocer cual esel perfil y los hábitos de consumo de entretenimiento fuera de casa de adultos mayores en ZMCM.
Objetivo particular. Conocer el perfil de los adultos mayores en un rango de 60 a 95 años de ZMCM.
Objetivos específicos.
* Conocer la edad de los adultos mayores de ZMCM.
* Identificar el sexo de los adultos mayores ZMCM.
* Conocer el estado civil de los adultos mayores.
*Identificar el nivel académico de los adultos mayores.
* Identificar la ocupación actual de los adultos mayores.
Objetivo particular. Determinar los principales hábitos fuera de casa de los adultos mayores en un rango de 60 a 95 años de ZMCM.
Objetivos específicos.
* Conocer que genero de adultos mayores de ZMCM acostumbra salir de su casa a lugares de entretenimiento.
* Conocer lafrecuencia con que visitan lugares de entretenimiento fuera de su casa los adultos mayores de ZMCM.
* Identificar con quien (es) suelen divertirse los adultos mayores de ZMCM.
* Conocer cuales son los sitios a los que concurren con mayor frecuencia los adultos mayores de ZMCM.
* Identificar que zona prefieren visitar para entretenerse en ZMCM.
Tipo de investigación: Descriptiva.
Tamaño de lamuestra: 400 adultos mayores de la ZMCM.
Nivel de confianza: 95%
Margen de error: 5%
N= 0.25

Técnica de investigación: Encuesta.
Instrumento: Cuestionario.
Mecánica: La aplicación del cuestionario se realizará por los integrantes del equipo, el tiempo en el que se llevara a cabo es de tres días dedicando 3 horas al día para realizarla del 16 al 18 de noviembre del año en curso....