Investigacion de mercado

Contenido
1.- Introducción 2
2.- Necesidades de información 3
3.- Objetivos de la investigación 3
3.1 General 3
3.2 Específicos 3
4.- Diseño de la investigación y fuentes de datos 3
4.1Tipo de investigación 3
4.2 Publico a observar 4
4.3 Muestreo 4
4.4 Fuentes de información 4
5.- Procedimiento de recolección de datos 6
6.- Diseño de la muestra 8
7.-Recopilacion de datos 81.- Introducción

El presente es un protocolo de investigación de mercado realizado por Brush & Inovations, con la finalidad de conocer y analizar la factibilidad existente para el lanzamiento de un cepillo dental de bolsillo con pasta integrada. Este se llevará a cabo en la ciudad de Pátzcuaro, Michoacán, con apoyo de las Tecnologías de la información y comunicación (TIC´S), principalmente elinternet, por medio del cual se aplicarán encuestas a nuestro posible mercado.

2.- Necesidades de información
Al desear lanzar nuestro producto al mercado es necesario detectar lo que debemos conocer antes de introducirlo, que nos sirva de ayuda para conocer y estudiar nuestro mercado meta, tales necesidades son:
1. Qué precio están dispuestos a pagar por el producto.
2. Cuál es nuestromercadeo meta.
3. Cuál sería el o los lugares donde frecuentemente compran el producto.
4. Conocer el canal de distribución más adecuado.
5. Conocer y determinar la competencia.
6. Conocer las preferencias del consumidor (variedad de contenido, colores).
7. Definir la presentación y empaque.
3.- Objetivos de la investigación
3.1 General
Investigar si es o no factible el lanzamiento delcepillo con pasta integrada.
3.2 Específicos
Conocer y analizar las preferencias del consumidor en cuanto al uso de cepillos dentales con pasta integrada.
Determinar y estudiar nuestra competencia más fuerte.
Detectar estrategias de precio para lanzar el producto.
Estructurar y analizar nuestro análisis FODA, de nuestro micro y macro entorno.
Determinar y poner en marcha estrategias deacuerdo a nuestro FODA.
4.- Diseño de la investigación y fuentes de datos
4.1Tipo de investigación
Con base en las necesidades de información se decidió implementar la investigación de mercado descriptiva, ya que por medio de esta se obtendrán datos relevantes de nuestro mercado objetivo en cuanto al lanzamiento del producto y de la competencia respecto a los precios que manejan, mediante laaplicación de encuestas vía internet.

4.2 Publico a observar
El público que se observará será la ciudad de Pátzcuaro Michoacán, tomando en consideración la colonia centro, además los estudiantes del Instituto Tecnológico Superior de Pátzcuaro.

4.3 Muestreo
Se tomará una muestra no aleatoria de 100 estudiantes del ITSPA y 100 habitantes de la colonia centro. De acuerdo a los resultadosdel Conteo de Población y Vivienda de 2005 realizado por el Instituto Nacional de Estadística y Geografía, la población total del municipio de Pátzcuaro es de 79,868 personas, de las cuales 37,697 son hombres y 42,171 son mujeres.

4.4 Fuentes de información
a) Qué precio están dispuestos a pagar por el producto
Fuente de información Tipo de fuente
Revista del consumidor SecundariaEncuestas por medio de internet Primaria
Visita a tiendas Primaria

b) Cuál es nuestro mercado meta
Fuente de información Tipo de fuente
Encuesta por medio de internet Primaria
Tesis, investigaciones anteriores Secundaria

c) Cuál sería el o los lugares donde frecuentemente compran el producto
Fuente de información Tipo de fuente
Tesis, investigaciones anteriores Secundaria
Encuestas por mediode internet Primaria

d) Conocer el canal de distribución más adecuado
Fuente de información Tipo de fuente
Visita a tiendas Primaria
Encuestas por medio de internet Primaria

e) Conocer y determinar la competencia
Fuente de información Tipo de fuente
Encuestas por medio de internet Primaria
Páginas web de empresas competidoras Primaria
Visita a tiendas Primaria

f) Conocer las...