Investigacion De Mercado

UNIVERSIDAD DEL ISTMO
POSTGRADO EN ALTA GERENCIA




LA IMPORTANCIA DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO Y SU RELACIÓN CON EL MARKETING EN EL SIGLO XXI, DESDE EL ENFOQUE LATINOAMERICANO EN LAS EMPRESAS


SEMINARIO ACTUALIZACIÓN II




PROFESOR : OVIDIO FUENTES CONCEPCIÓN




Chanis, Cherilyn: 8-820-81






Noviembre – Diciembre 2012INDICE
Introducción
Resumen Ejecutivo
Desarrollo del Contenido
La Importancia de la Investigación de Mercado y su relación con el Marketing en el siglo XXI, desde el enfoque Latinoamericano en las Empresas
La importancia del Marketing en siglo XXI
La investigación de mercado VS el Marketing
Conclusión
Recomendaciones
Bibliografía
















INTRODUCCIÓN
Sinos remontamos a nuestros principios o antepasados confirmaríamos que la investigación de mercado nació cuando nació el comercio, en donde el pequeño comerciante realizaba pequeñas pesquisas para saber que quería la gente y a la vez conocer sus competidores, por otro lado el marketing tiene sus orígenes en el hombre primitivo cuando este vivía en sus cavernas y poco a poco se fue relacionando conotros y mientras unos producían una especie el otro cosechaba y así se daba el método de intercambio, fue así como inicio lo que hoy llamamos marketing.
En este trabajo de investigación, tratamos en primera instancia de comprender lo que es la investigación de mercado y el marketing. Hemos hecho una explicación de manera general de lo que es la investigación de Mercado, como es utilizada,porque su importancia hoy día en las empresas, porqué con ella podemos lograr satisfacer necesidades tanto de un público como de la propia empresa. De igual manera hicimos con el marketing, quisimos profundizar en su significado, buscamos la importancia del mismo, como las empresas hoy día no pueden subsistir sino cuentan con un área de marketing que establezca objetivos y estrategias en un mercadotan cambiante y desarrollado velozmente por la tecnología, que les permita mantenerse competitivo.

Al final desarrollamos a nuestro juicio la relación que existe entre la Investigación de Mercado Vs el Marketing, la importancia que tienen para todas las empresas que quieren sobrevivir en este mundo de desarrollo tecnológico. Hemos podido corroborar que al encontrarnos en un mundo tancompetitivo, requerimos apoyarnos de todas las herramientas que nos ofrece el estudio de mercado vs el marketing para mantenernos flotando como un barco en alta mar.











RESUMEN EJECUTIVO

Estudiar la investigación y el marketing en el siglo XXI y realizar un análisis es difícil, ya que tanto la investigación de mercado como el marketing existen desde tiempos remotos. No obstantepodemos definir que el surgimiento de la tecnología ha cambiado grandemente el desarrollo de esta actividad, que se ha convertido en ente regulador del éxito o no de un producto o servicio.
Con un estudio de mercado, las empresas latinoamericanas identifican sus debilidades y fortalezas, identifican las necesidades de una población. El resultado de este estudio es el que posteriormente esutilizado por el marketing para crear estrategias que permitan satisfacer la demanda y necesidades de la población, así como eliminar o minimizar las debilidades de la empresa, conocer sus competidores y crear campañas que permitan posesionar un producto o servicio en el mercado estudiado.
Hoy día se hace más fácil con la tecnología llevar a cabo estos estudios ya que a través del internet se cubreun mayor número de población, los costos son más bajos e inclusive, el entrevistador se puede apoyar en gráficas, dibujos, videos que le permitan al entrevistado comprender mejor el objetivo que se busca. Definitivamente existen limitaciones, pero son más los beneficios recibidos.










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